iPhone推動(dòng)蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收、利潤(rùn)超預(yù)期，但Mac和iPad萎靡不振

IDC最新發(fā)布的2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告顯示，今年1月，蘋(píng)果供應(yīng)恢復(fù)正常后，首次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)。雖然iPhone 14 Pro Max部分渠道價(jià)格下降后獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，但iPhone 14 Plus在發(fā)布新外觀顏色以后并沒(méi)有明顯起色。蘋(píng)果公司公布了截至4月1日的第二財(cái)季業(yè)績(jī)，該季度營(yíng)收為948.4億美元，同比下降2.5%，但凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下降3.4%。盡管整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷，蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收和利潤(rùn)均超出分析師平均預(yù)期，使得蘋(píng)果股價(jià)在美股盤后上漲了2.49%。

Counterpoint Research預(yù)測(cè)今年iPhone出貨量將增長(zhǎng)4%，成為今年唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的頭部品牌。雖然市場(chǎng)收縮，但蘋(píng)果公司表現(xiàn)出色，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)高端iPhone的需求仍然強(qiáng)勁。iPhone成為當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收擔(dān)當(dāng)，在第二財(cái)季中，iPhone營(yíng)收為513.34億美元，同比增長(zhǎng)2%。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，盡管公司經(jīng)歷了消費(fèi)者需求下降的困難環(huán)境，但iPhone在發(fā)展中市場(chǎng)表現(xiàn)特別好，這幫助蘋(píng)果抵消了一些宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

近期，蘋(píng)果公司的Mac和iPad產(chǎn)品表現(xiàn)不佳。據(jù)報(bào)道，來(lái)自Mac的營(yíng)收為71.68億美元，同比下降31%；而iPad營(yíng)收為66.7億美元，同比下降13%。這一趨勢(shì)與PC市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)相符合，IDC最新報(bào)告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量同比下降29%至5690萬(wàn)臺(tái)。在主要PC廠商中，蘋(píng)果的PC出貨量下降約40%，表現(xiàn)最為慘淡。

盡管如此，蘋(píng)果公司的其他產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)較好?？纱┐髟O(shè)備、家居和配件收入為87.57億美元，同比下降1%；服務(wù)業(yè)務(wù)收入為209.1億美元，同比增長(zhǎng)5.45%。蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括每月訂閱、來(lái)自蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入、保修以及來(lái)自谷歌等公司的搜索許可收入。

蘋(píng)果公司的首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但公司的服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)在3月份創(chuàng)下了歷史新高，公司的活躍設(shè)備安裝基礎(chǔ)也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

為了繼續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司將于6月召開(kāi)年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)將展示iOS、iPadOS、MacOS、WearOS和tvOS等操作系統(tǒng)的最新主要版本。不過(guò)，外界更為關(guān)注的是，蘋(píng)果公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了期待已久的MR產(chǎn)品，據(jù)川財(cái)證券發(fā)布的研報(bào)稱，蘋(píng)果MR項(xiàng)目自2016年啟動(dòng)至今已經(jīng)打磨了七年之久，集齊了多項(xiàng)前沿技術(shù)，有望成為XR技術(shù)升級(jí)的新趨勢(shì)，引領(lǐng)XR時(shí)代的到來(lái)。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，首款蘋(píng)果MR有望在不久的將來(lái)亮相，而第二代平價(jià)版蘋(píng)果MR則可能在2024年底發(fā)布，預(yù)計(jì)其性能迭代和價(jià)格下行將有望促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。