AI 換臉冒充明星直播帶貨 僅需 3.5 萬元就能隨意換臉

5月30日，央視財(cái)經(jīng)在29日的新聞中曝光了一些電商直播間使用AI換臉技術(shù)，冒充明星在直播間中直播帶貨。這種AI換臉技術(shù)只需要幾個小時就能完成換臉，花費(fèi)3.5萬元就能購買一套完整的換臉模型，可以隨時去替換換臉的素材，能夠在不同的直播平臺使用，這起事件曝光后，AI換臉技術(shù)再次引起人們的思考，這種技術(shù)究竟會不會涉嫌侵權(quán)呢？

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下的數(shù)字人直播活動是行業(yè)的最新趨勢，但是該項(xiàng)目的研究投入比較大，所以AI換臉技術(shù)便成為了很多數(shù)字主播的新佳平替，但是這種行為是有可能涉嫌欺詐和侵權(quán)的。在一月份實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定當(dāng)中表述，使用AI換臉技術(shù)合成人聲服務(wù)時，應(yīng)該對該技術(shù)做出顯著的標(biāo)注，以免工作人員對此混淆，未經(jīng)明星的同意使用對方的肖像帶貨，很有可能會侵犯該明星的肖像權(quán)與隱私權(quán)。

記者咨詢法律業(yè)內(nèi)人士，對方稱商家直播采用AI換臉技術(shù)替換明星的面容做直播活動，這種行為是屬于故意告知消費(fèi)者虛假情況，涉嫌故意隱瞞真實(shí)商品情況的行為，已經(jīng)構(gòu)成了欺詐。同時，該商家行為對明星的肖像權(quán)和隱私權(quán)也在實(shí)施侵害，建議消費(fèi)者在觀看直播的時候要保持理智，不要輕易的相信對方的虛假宣傳，避免在這些宣傳中上當(dāng)受騙。

記者在調(diào)查的時候還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的AI實(shí)時換臉，在家直播的時候確實(shí)能做以假亂真的地步，很多人進(jìn)入到直播間內(nèi)，都認(rèn)為這些主播長得像明星，但是還有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了一些端倪，直播的時候，主播會出現(xiàn)人身比例失調(diào)的現(xiàn)象，很多網(wǎng)友都指出了破綻，聲稱主播在低頭的時候腦門上全是黑的，能夠看出來是AI換臉打造的形象。