軍大衣花棉襖是對高價羽絨服刺客的反擊

今年冬天，一大批大學(xué)生穿上花棉襖和軍大衣整頓羽絨服市場，并喊出口號稱，不是羽絨服買不起，而是軍大衣更加有性價比，其實軍大衣想要完全替代羽絨服還是不現(xiàn)實的，無論是輕便程度還是保暖的效果都無法和羽絨服相提并論。不過這一次軍大衣和花棉襖的熱度，更像是一種復(fù)古的風(fēng)潮，這個冬天有關(guān)于高價羽絨服的爭議都一直不間斷，很多國產(chǎn)羽絨服價格都開始向萬元看齊，這樣高昂的售價讓很多消費者直呼買不起。

而且這種背景之下，軍大衣和花棉襖這種平替就顯得十分有價格優(yōu)勢，仿佛是反擊價格刺客的利器一樣，而且年輕人拿出軍大衣來對比羽絨服，也反映出年輕人追求性價比的想法。其實這也成為當前市場共同的訴求，也是值得各個廠商去傾聽的想法，對于當前羽絨服市場來說也是具有著一些警示作用。

價格可以稱得上是雙刃劍，高昂的價格必定會給企業(yè)帶來更高的回報，但是過高的價格也會讓消費者在挑選商品的時候變得更加疑慮。價格策略如果運用不好，很有可能就會造成反噬企業(yè)的情況，高架羽絨服究竟可以在未來走多遠，終歸還是要看品牌價值是否能夠支撐起如此高昂的價格。

雪糕刺客的教訓(xùn)仍舊歷歷在目，一些品牌突然間橫空出現(xiàn)，以為通過制定高價的方式來博一個高端的商品身份，其實在一些新鮮感過去之后，整個市場的熱度都開始降低，人們的跟風(fēng)情緒也開始停歇。在這樣的情況下如果拿不出有說服力的產(chǎn)品，這樣的企業(yè)必定會被市場給淘汰，羽絨服也是一樣，如果沒有市場認可度，沒有品牌的支撐力度，那么這種高溢價的內(nèi)涵文化只是空中樓閣而已，遲早會成為泡影。