?618大考來了：低價(jià)內(nèi)卷、商家承壓 面臨哪些壓力

快手從5月18日已經(jīng)率先開始618的預(yù)售，京東在5月23日開啟預(yù)售，緊接著淘寶、抖音、小紅書都已經(jīng)開始618的預(yù)售。這也是首次消費(fèi)復(fù)蘇之后的重大促銷，各大平臺(tái)為了抓住消費(fèi)者們推出最大的優(yōu)惠活動(dòng)，其中淘寶天貓更是有史以來消費(fèi)者福利最大的618以及京東投入全行業(yè)力度最大的618。

此次618對(duì)于各大平臺(tái)來說都非常的重要，這也是淘寶天貓集團(tuán)調(diào)整結(jié)構(gòu)之后第1次進(jìn)行的大促，加快商業(yè)的步伐。淘寶集團(tuán)在5月10日舉行的2023年618商家大會(huì)上反復(fù)進(jìn)行內(nèi)容的提及，作為淘寶集團(tuán)CEO戴珊在會(huì)上表示未來電商平臺(tái)就是最好的內(nèi)容平臺(tái)，此外作出三大重點(diǎn)分別是淘寶好價(jià)節(jié)、好貨好價(jià)、好看好逛的視頻以及直播。還有京東618大會(huì)上零售CEO辛利軍率先確定此次618基本的基調(diào)，對(duì)于這個(gè)618京東被稱為全行業(yè)投入力度最大的，比如用戶可以每天林雪三張滿200減20的優(yōu)惠補(bǔ)貼券。至于小紅書、抖音、快手等其他平臺(tái)都在進(jìn)行視頻的優(yōu)化。

今年的618各大平臺(tái)仍然主要是以價(jià)格低的思路繼續(xù)延續(xù)下去，京東推出的百億補(bǔ)貼，淘寶則發(fā)起擊穿底價(jià)的行動(dòng)，拼多多的口號(hào)是天天都是618，各大商家更是推出最低的價(jià)格進(jìn)行比拼。

各大平臺(tái)已經(jīng)推出618的促銷活動(dòng)，但是商家具體怎么經(jīng)營銷售商品成為最重要的步驟，對(duì)于商家的物力和人力等資源有著重大的考驗(yàn)，商家將面臨著很大的壓力。

事實(shí)上平臺(tái)給所有的商家進(jìn)行流量的補(bǔ)貼屬于短期，并不是長期穩(wěn)定，商家想要如果吸引用戶，提高店鋪的銷售量，必須要推出高質(zhì)量的商品，提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。