蘋果中國區(qū)產(chǎn)品線旋即于4月1日全線下調(diào)價格 單品最高降價幅度達8%

蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone的幾個典型產(chǎn)品都降了500元，如iPhone?XS?Max?起售價由?9599?下調(diào)至?9099?元，iPhone?XS?64GB的售價則由?8699?元下調(diào)至?8199?元，256GB的價格是10099元，降價之后是9599元。配無線充電盒的新?AirPods?價格也從原來的?1599?元調(diào)整為?1558?元。

同時，蘋果官方在公告中也指出，如果蘋果在用戶收到產(chǎn)品之日起的14個日歷日內(nèi)降低任何Apple品牌的產(chǎn)品的價格，用戶可要求退還差額。

有媒體指出，這可能是蘋果公司對我國增值稅從16%降至13%的回應。

不過，仔細觀察蘋果此次的降價幅度，不難發(fā)現(xiàn)，下降幅度較大的幾款產(chǎn)品，比如iPhone?XS?Max、iPhone?XS和iPhone?XR，其降價幅度超過了增值稅稅率下調(diào)幅度，達到了5%甚至更多，也就是說，剔除增值稅稅率下調(diào)帶來的影響，蘋果官方還主動降低了這些產(chǎn)品的售價。恰巧，這幾款產(chǎn)品此前的銷售情況也不如蘋果官方預期。

而像iPad?Air和iPad?mini這類銷售比較平穩(wěn)甚至有所回暖的產(chǎn)品，此次售價下降則幾乎與增值稅稅率下調(diào)的幅度保持一致。由此可見，此次蘋果旗下產(chǎn)品售價下降主要是增值稅稅率下調(diào)的結(jié)果，但在銷售情況不容樂觀的iPhone?XS?Max、iPhone?XS和iPhone?XR等幾款產(chǎn)品上，蘋果還是“夾帶私貨”，在增值稅稅率下調(diào)帶來售價下降的基礎上，進一步小幅下調(diào)了其售價，以期借此機會刺激消費者購買欲望，拉動相關產(chǎn)品的銷售。

雖然不少網(wǎng)友表示，蘋果產(chǎn)品即使降價也買不起，其中不乏調(diào)侃的意味，但是對于蘋果產(chǎn)品的用戶來說，降價帶來的好處是實實在在的。

降價后蘋果的銷量還是很說明問題，據(jù)媒體報道，當天“蘋果”品牌在天貓成交環(huán)比前一天增長90%，而蘋果天貓官方旗艦店成交更是環(huán)比前一日暴增310%。

通信觀察家項立剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，蘋果此次降價，降稅是一個表層原因，更本質(zhì)的原因還是其輕奢戰(zhàn)略的失敗。

專家稱友商也會逐漸降價

華為新品定價不會高

不過，項立剛認為，隨著增值稅率的降低和蘋果的降價，其他品牌手機也會逐漸降價。“比如，華為Mate20就降價了，即將發(fā)布的P30價格也不會定太高。”

華為Mate20就在3月底的時候進行了一次全系降價500元，不少第三方商家的Mate20?Pro甚至直接降了一千元。

而從OPPO、vivo等其他手機品牌給《證券日報》記者的反饋來看，公司內(nèi)部尚沒有討論過降稅的影響。

事實上，增值稅，是以商品(含應稅勞務)在流轉(zhuǎn)過程中產(chǎn)生的增值額作為計稅依據(jù)而征收的一種流轉(zhuǎn)稅。流轉(zhuǎn)稅是廠商與銷售商的“過手稅”，在商品的發(fā)票上，每一件商品都清清楚楚寫著廠家商家得到多少，總價中又有多少是消費者向國家繳納的稅款。增值稅在會計上體現(xiàn)為終端消費者承擔所有稅款。增值稅稅率下調(diào)，可以說是直接減輕了消費者的負擔。

有媒體指出，3月31日前，一臺蘋果手機的稅率是16%，現(xiàn)在是13%了，蘋果把總價降了下來，消費者拿到發(fā)票，明白這是國家讓利于民，刺激消費的舉措。而當其他廠商開出了4月份第一張增值稅發(fā)票的時候，如果總價未變，就意味著它們產(chǎn)品漲價了，如果說消費者還沒有明顯的感受，只是因為廠家“秘而不宣”罷了。

降稅帶來降價空間

更多企業(yè)和商品將會降價

其實，增值稅稅率下調(diào)，最先反應過來的是車企。

3月15日，總理在記者會上明確提出“4月1日就要減增值稅”。當晚，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司即通過官方微博宣布，提前下調(diào)梅賽德斯-奔馳及smart在中國全部在售車型的廠商建議零售價。寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司和華晨寶馬汽車有限公司也緊接著于3月16日宣布下調(diào)在中國銷售的汽車產(chǎn)品廠家建議零售價。同日，捷豹、路虎、沃爾沃和林肯等品牌也宣布下調(diào)在華銷售汽車價格。

日前，國家稅務總局官網(wǎng)上公布一則消息：部分品牌汽車立即通過下調(diào)零售價格，率先對此次減稅作出反應，減稅政策利企惠民效應已初步顯現(xiàn)。

有分析指出，增值稅降稅率是否會帶動某類商品降價，具體會降價多少，是由該類商品的市場競爭程度和相關企業(yè)品牌影響力決定的。但此次增值稅降稅率無疑為企業(yè)提供了降價空間，可以預計，將會有更多的企業(yè)、更多的商品加入到降價的行列中來。