阿里騰訊加速拆墻 微信視頻號(hào)小程序可直接跳轉(zhuǎn)淘寶天貓

距離每年度最大的狂歡購(gòu)物節(jié)雙11只剩一個(gè)多月的時(shí)間，和許多的商家都已經(jīng)開始提前進(jìn)入到了準(zhǔn)備階段。在近期阿里巴巴集團(tuán)官方宣布將會(huì)和騰訊廣告進(jìn)行合作，騰訊旗下的微信視頻號(hào)、朋友圈和小程序等多個(gè)資源都會(huì)免費(fèi)為淘寶和天貓這兩大購(gòu)物平臺(tái)開放。意味著通過視頻號(hào)朋友圈或者小程序的方式點(diǎn)擊阿里巴巴的廣告投放，就可直接跳轉(zhuǎn)到阿里巴巴購(gòu)物平臺(tái)的商品頁(yè)面中。相比2023年5月份微信朋友圈直接跳轉(zhuǎn)到淘寶和天貓的做法，這次的合作范圍更加廣泛。

從2022年阿里巴巴第1次選擇和騰訊公司展開合作以后截止到2023年的618電商促銷節(jié)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)，雙方的合作進(jìn)一步深化，阿里巴巴在和騰訊合作的過程中，也感受到了騰訊公司的流量扶持重要性。

目前外部的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加復(fù)雜，阿里巴巴和騰訊選擇攜手共進(jìn)。一方面阿里巴巴作為一家以電商平臺(tái)為主要收入來源的集團(tuán)，需要面對(duì)拼多多、京東、抖音等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，而騰訊公司此前一直以廣告，游戲和云服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也急需獲得一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在2023年淘天集團(tuán)官方表示，現(xiàn)在已經(jīng)明確了公司的戰(zhàn)略目標(biāo)將會(huì)以用戶為先，生態(tài)繁榮，科技驅(qū)動(dòng)為主，積極擴(kuò)展用戶活躍度，引進(jìn)更多的商家。根據(jù)阿里巴巴官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在最近一年時(shí)間內(nèi)，淘寶和天貓這兩大電商平臺(tái)中新增的商家總數(shù)已經(jīng)超過了500萬個(gè)。對(duì)于騰訊公司旗下的廣告業(yè)務(wù)來說，和阿里巴巴集團(tuán)合作也是一次擴(kuò)大收入的機(jī)會(huì)，根據(jù)騰訊公司官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中視頻號(hào)收入已經(jīng)超過了30億元，在騰訊廣告中總收入占比達(dá)到了12%。