阿里該戒掉“抖音PTSD”了 進(jìn)入下半場競爭

在第3屆生態(tài)大會之上，抖音再次強(qiáng)調(diào)對于貨架要加碼，市場和一年前一樣對全域興趣電商這一概念上有著極大的分歧，有部分人認(rèn)為貨架和內(nèi)容基因相悖，這是抖音最后的一張牌也有些認(rèn)為貨架的上限真正可以將sku擴(kuò)充，或許抖音會進(jìn)一步去侵蝕阿里的防線，在眾多分歧的后面，市場及本質(zhì)關(guān)鍵的問題是阿里抖音之間所存在的競爭究竟什么時(shí)間是拐點(diǎn)，

想要真正判斷這一點(diǎn)并不是十分困難，阿里GMV的增速呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)就是非常重要判斷的一個(gè)指標(biāo)，男的是如何有效且及時(shí)的將這一個(gè)信號捕捉到，通過拆分阿里GMV的具體結(jié)構(gòu)，能夠了解到服飾以及美妝護(hù)膚類產(chǎn)品占據(jù)了阿里半壁江山的位置，這同樣也是到抖音電商上有最大沖擊的領(lǐng)域位置，美妝服飾類在抖音品類銷售大頭當(dāng)中領(lǐng)跑。

在服飾品類當(dāng)中呈現(xiàn)了碎片化，高度集中美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的變化直接對于阿里抖音之間在競爭的局勢上有著有效的反應(yīng)，淘寶系統(tǒng) 和抖音之間上演異常情況的遷徙，作為阿里所鑄造的第二防線高奢品牌，卻紛紛向抖音直播的大軍當(dāng)中進(jìn)入，之前能夠享受抖音紅利的大眾類品牌，卻有回流淘寶的情況。

2023年不止雅詩蘭黛，從去年的下半年以來，眾多高奢品牌都在抖音直播當(dāng)中不斷加碼，而兩年之前卻完全不是這樣的傾向，大量國際品牌入駐的天貓當(dāng)中，之所以高奢的美妝產(chǎn)品出現(xiàn)了態(tài)度轉(zhuǎn)變，是因?yàn)槟壳按蠹沂种卸紱]有太多的錢，消費(fèi)升級處于被壓制的狀態(tài)，這也影響著在2019年-到2022年歐萊雅在中國地區(qū)銷售額，度增長速度幾乎下降達(dá)到了6倍。

抖音電商這一場競爭當(dāng)中，阿里的盤子是否繼續(xù)會被抖音侵蝕這一情況如今卻在競爭態(tài)勢上呈現(xiàn)新的變化，這兩家在差異化的品類區(qū)分上逐漸模糊，進(jìn)入下半場對戰(zhàn)。