美團(tuán)能否贏得本地生活大作戰(zhàn)（關(guān)于美團(tuán)本地生活的簡介）

12年前在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中獲得成功的美團(tuán)現(xiàn)在又迎來了另一場戰(zhàn)爭，抖音直接殺入美團(tuán)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍腹地，它不得不面臨第二次競爭，在2023年，美團(tuán)承受了前所未有的壓力，甚至砍掉以美團(tuán)優(yōu)選為代表的正處于成長期的業(yè)務(wù)。

1.2023年美團(tuán)受到許多競爭對手的沖擊，股價從接近200港元直接跌破發(fā)行價。最近美團(tuán)發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績報告，顯示出美團(tuán)仍然在穩(wěn)扎穩(wěn)打，扛住了其他企業(yè)的競爭。

2.美團(tuán)在營收與利潤兩個板塊均實現(xiàn)增長，2023年全年營收同比增長26%，利潤同比增長31.2%，這樣的數(shù)據(jù)可謂亮眼，美團(tuán)本地商業(yè)領(lǐng)域正在恢復(fù)，到店酒旅業(yè)務(wù)是最重要的增長點。

3.美團(tuán)構(gòu)建的外賣酒旅護(hù)城河難以被撼動，抖音在本地生活領(lǐng)域持續(xù)發(fā)起進(jìn)攻，但美團(tuán)巋然不動，在新市場機(jī)遇下，美團(tuán)做即時零售的節(jié)奏也很及時，還憑借自身的配送實力在這一領(lǐng)域獲得了不錯的市場地位。

4.去年美團(tuán)的營銷投入增長幅度極大，這被認(rèn)為是美團(tuán)在對抗其他企業(yè)本地生活領(lǐng)域入侵的重要防守策略。和抖音256%的交易額增長幅度相比，美團(tuán)的增長有些不起眼，但行業(yè)“老大哥”的地位仍然難以被打破。美團(tuán)具有超過700萬騎手構(gòu)成的超強(qiáng)配送實力，這一點抖音需要很長時間的布局才可以與之匹配。

5.去年美團(tuán)推出“直播+特價”的策略，積極搭建自己的商業(yè)帝國護(hù)城河，面對抖音、快手等的沖擊，還推出官方直播、商家直播等直播組合，平臺獲得了亮眼的業(yè)績增長。美團(tuán)接下來梳理好自己的新業(yè)務(wù)節(jié)奏，讓這一板塊扭虧轉(zhuǎn)盈或許是接下來最應(yīng)該做的事情。