首獲年度盈利 叮咚買菜進退兩難（關于叮咚買菜的簡介）

生鮮電商公司叮咚買菜近日發(fā)布了2023第四季度和全年財報，兩份數(shù)據(jù)均顯示出盈利，叮咚買菜迎來首次年度盈利，第四季度的表現(xiàn)符合預期，但銷售規(guī)模上沒有出現(xiàn)持續(xù)增長，叮咚買菜陷入兩難境地。

1.2023年叮咚買菜GMV為219.7億元，和上一年相比有所下降；四季度總營收49.94億元，和2022年同期相比也有所下降。對于這一現(xiàn)象，叮咚買菜公司高管稱這是由于受到疫情的影響，以及部分城市和站點的運營被暫停導致。

2.2023年是叮咚買菜驗證運營模式的關鍵一年，為了完成戰(zhàn)略規(guī)劃，上半年叮咚買菜暫停了在重慶、成都的業(yè)務，后續(xù)又在華南市場對經(jīng)營模式進行了調(diào)整，最終在整體GMV同比下降的背景下，仍實現(xiàn)江浙地區(qū)GMV增長3.6%，華東市場年復合增長10%。

3.想要在生鮮電商賽道持續(xù)發(fā)展，“小而精”的發(fā)展模式能否持續(xù)，還有很大的懸念，叮咚買菜需要在發(fā)展方向上做出更加長遠的考慮，根據(jù)市場發(fā)展情況做好調(diào)研，確定未來的方向。

4.最近兩年叮咚買菜大力發(fā)展預制菜和自有品牌商品，后者在其GMV整體中的占比也在逐漸上升，用戶滲透率在該季度也達到73.6%，顯示出了消費者對于這一產(chǎn)品的熱情態(tài)度。自有品牌有助于提高整體的毛利率，在非生鮮類領域的探索也有助于對整體的損耗率進行控制，目前來看取得了不錯的效果。

5.叮咚買菜在行業(yè)賽道面臨許多競爭者，山姆、盒馬、麥德龍等大型商超都在通過降價的策略吸引消費者，這種局面下叮咚買菜僅依賴線上銷售的運營模式能否持續(xù)，這一問題難以得到結(jié)果，但叮咚買菜管理層對此持樂觀態(tài)度。