全新資料片“精武戰(zhàn)魂”上線 《劍網(wǎng)1：歸來》要打造長線競爭力

3月23日，由西山居原班人馬打造、西山居和盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的武俠MMO手游《劍網(wǎng)1：歸來》正式上線新資料片“精武戰(zhàn)魂”，帶來了新門派“武魂堂”、跨服新玩法等多項內容。值得一提的是，這已是該游戲上線半年來的第二次大版本更新，也印證了西山居副總裁孫紅印此前所說：“我們在逐步的規(guī)劃，用優(yōu)秀的玩法、好的制度推陳出新，做出玩家喜愛的產品，像劍網(wǎng)IP一樣長線運營。”

《劍網(wǎng)1：歸來》新版本“精武戰(zhàn)魂”上線

作為十九年前經典端游《劍俠情緣網(wǎng)絡版》的復刻之作，《劍網(wǎng)1：歸來》盡管在玩法上主打的是還原端游玩法，但在版本運營上卻明顯提速。比如端游2020年才推出的新職業(yè)武魂堂，手游如今上線五個月已把它加入到新版本中。在外界看來，《劍網(wǎng)1：歸來》對游戲內容的優(yōu)化，在運營節(jié)奏上與用戶內容消耗速度保持一致，意在把懷舊用戶與新用戶都吃透，保持游戲穩(wěn)定的生命周期。

新門派新江湖

“有人的地方就有江湖”，這句出自經典電影的臺詞，卻是對武俠江湖的某一種程度的概括?！秳W(wǎng)1：歸來》中江湖恩怨、門派之爭夾雜著家國情仇，在用戶的認知里，這些都是一個武俠世界所應當具備的要素，也為游戲提供了多種玩法設計的舞臺。在游戲里，你可以在宋金戰(zhàn)場經歷兩地勢力之間的戰(zhàn)爭，也可以在風陵渡船看到各方的大混戰(zhàn)。其中的熱血與激情，正如游戲主題曲《大英雄》唱得那樣：血是男兒血，夢是男兒夢，放眼江湖誰敢爭鋒!

新門派——武魂堂

因此，勢力的變更就成為這個江湖極大的變數(shù)。繼華山派之后，此次新版本不僅再次增加了一個江湖門派，并且經典玩法“風陵渡船”開啟跨服遠征模式。同時新門派的創(chuàng)作靈感來源于享譽歷史的“岳家軍”：岳飛含冤而死后，岳家軍部眾及岳飛后人在韓世忠等俠士的幫助下成立忠岳寨，并在岳飛將軍沉冤昭雪后不斷壯大，最終改名為武魂堂。不難看出，背靠中國傳統(tǒng)歷史文化，《劍網(wǎng)1：歸來》有了更大的創(chuàng)作空間，其可玩性與競技性也得到了一定的增強，有利于調動玩家的積極性與活躍度。

事實上，持續(xù)給到用戶新鮮的游戲體驗正是游戲所秉持的理念。在首個資料片“劍氣凌云”上線前，《劍網(wǎng)1：歸來》累計進行了32項優(yōu)化、4次職業(yè)調整，新增了20項內容。今年2月，游戲新加入了類似于吃雞模式的“亂戰(zhàn)九州谷”的玩法，并舉辦了相應的賽事。這種“武俠吃雞”的機制不僅大大增強了玩家的樂趣，還能避免高玩在數(shù)值上對平民玩家的碾壓，也是對游戲平衡的一種動態(tài)調整。

內容迭代提速長線運營趨勢初顯

值得一提的是，面對存量市場與政策調整的雙重考驗，長線游戲運營價值愈發(fā)凸顯，也愈發(fā)考驗團隊的綜合能力。因此回看《劍網(wǎng)1：歸來》的運營策略，無論是相較于端游版本更新的大幅提速，還是持續(xù)推出新的游戲內容，注重玩家的游戲體驗等等，其最終都是為了實現(xiàn)長線運營的目標。

同時，配合版本迭代的是宣發(fā)上的緊密銜接。在買量上，游戲并未采用多在上線期集中買量的方式，而是通過持續(xù)的買量來實現(xiàn)品牌的長期發(fā)聲，發(fā)掘流量的長效價值。而在運營與營銷層面，官方一方面邀請趙文卓成為游戲代言人，引發(fā)用戶的武俠記憶共鳴;另一方面，通過舉辦新春主題曬圖、“武俠吃雞”賽事、新門派集線索、劍俠故事征集、品劍華山等一系列的活動，去持續(xù)提高玩家對游戲的參與感與黏性。

這樣的策略顯然是奏效的，游戲上線半年目前仍位于暢銷榜單前列。而這顯然也是西山居與盛趣游戲所想要看到的。盛趣游戲副總裁譚雁峰曾表示，在手游用戶逐漸飽和的背景下，游戲市場的增值取決于現(xiàn)有用戶價值的深度挖掘，這無疑要求整個市場去拉長產品生命周期，做到細水長流。而做好核心用戶的運營，才是做好長線運營的關鍵。從這一點看，《劍網(wǎng)1：歸來》無疑正沿著服務好核心用戶體驗的路線，去深挖游戲的長線運營價值。