摩托羅拉瞄準(zhǔn)5G和可折疊智能手機(jī)時(shí)代的中端市場(chǎng)

摩托羅拉(Motorola)被聯(lián)想收購(gòu)已有5年之久，相信它已具備從移動(dòng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)中受益的有利條件。

聯(lián)想希望將自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)與摩托羅拉的業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，使其在智能手機(jī)市場(chǎng)上名列前茅，從而挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果等公司。

然而，事實(shí)證明整合起來(lái)很棘手，聯(lián)想被其他中國(guó)公司如Oppo和Vivo超越，而華為已成為第三大競(jìng)爭(zhēng)者。在一個(gè)以飽和度和品牌忠誠(chéng)度下降為特征的市場(chǎng)中，聯(lián)想的最初野心看起來(lái)有些牽強(qiáng)。

根據(jù)IHS Markit的最新數(shù)據(jù)，摩托羅拉是全球第八大智能手機(jī)制造商。

但是在過(guò)去的一年里情況發(fā)生了變化。摩托羅拉已將重點(diǎn)放在特定市場(chǎng)領(lǐng)域和特定地區(qū)，而聯(lián)想認(rèn)為移動(dòng)可以補(bǔ)充其在PC和服務(wù)器方面的優(yōu)勢(shì)以及計(jì)劃擴(kuò)展到解決方案的計(jì)劃。

摩托羅拉歐洲總經(jīng)理安東尼·巴魯納斯(Antony Barounas)表示：“在過(guò)去的12個(gè)月中，我們?cè)谀ν辛_拉取得了出色的成績(jī)，這是我們第一次錄得利潤(rùn)。“在歐洲，這是自聯(lián)想被聯(lián)想收購(gòu)以來(lái)我們第一次實(shí)現(xiàn)收支平衡。在移動(dòng)行業(yè)這是困難的。

“我們專(zhuān)注于某些市場(chǎng)……您無(wú)需在某些地方到處贏得勝利。”

Moto G，Moto E和Motorola One形式的更新產(chǎn)品組合幫助提高了滲透率，現(xiàn)在下一步是在提高設(shè)備平均售價(jià)(ASP)的同時(shí)瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)。

“就我個(gè)人而言，未來(lái)兩年我將看到三波技術(shù)浪潮。首先是中端市場(chǎng)將在歐洲增長(zhǎng)……很多。我開(kāi)始看到消費(fèi)者了解他們不需要為手機(jī)支付1000歐元。”

“有了Moto G7，這就是我們正在歐洲業(yè)務(wù)中建立的更多基礎(chǔ)。我們必須成為這一技術(shù)浪潮的一部分。”

通過(guò)針對(duì)希望購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更實(shí)惠的設(shè)備的消費(fèi)者來(lái)提高平均售價(jià)似乎是矛盾的，但是Barounas表示，隨著高端手機(jī)成本的不斷提高，導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟，仍有很大的發(fā)展空間。

他在回答TechRadar Pro的問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“歐洲的平均價(jià)格為155美元。” “ [中端市場(chǎng)]漲到300美元，因此(對(duì)于要使用的Moto G系列來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的差距)。我們還推出了Motorola One [范圍]，價(jià)格在200-400美元之間。這是一個(gè)新細(xì)分。

“摩托羅拉One不會(huì)[瞄準(zhǔn)]與[Moto] G系列相同的消費(fèi)者，這將推高ASP。”

5G與未來(lái)

摩托羅拉確定的第二波浪潮是5G，這對(duì)于本周漫游世界移動(dòng)大會(huì)(MWC)展廳的任何人來(lái)說(shuō)都不足為奇。

Barounas說(shuō)：“我們是唯一一家在下個(gè)月與Verizon一起推出5G的供應(yīng)商，我們將在歐洲大力推動(dòng)5G的發(fā)展。” “每隔10年，技術(shù)就會(huì)發(fā)生變化，我們認(rèn)為[主要]公司會(huì)發(fā)生變化。”

摩托羅拉為其Moto mod模塊化手機(jī)概念發(fā)布了5G'mod'。該模塊將Moto Z3手機(jī)變成了5G設(shè)備。摩托羅拉表示，雖然從技術(shù)上講它不是合適的5G智能手機(jī)，但其工程師只能專(zhuān)注于5G平臺(tái)，而不是整個(gè)設(shè)備。

“ Moto mod為我們提供了幫助……摩托羅拉是具有悠久創(chuàng)新精神的聯(lián)想公司，” Moto Z系列的總經(jīng)理Jeff Snow補(bǔ)充道。“我們?cè)谥ゼ痈鐡碛幸恢ё?G以來(lái)就存在的團(tuán)隊(duì)。

“當(dāng)談到5G的頻譜范圍時(shí)，它比[就設(shè)備而言]所面臨的挑戰(zhàn)更具挑戰(zhàn)性。您必須小心謹(jǐn)慎，不要損害消費(fèi)者的體驗(yàn)…………消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)椴捎眉夹g(shù)而采用技術(shù)快速。”

“了解一個(gè)設(shè)備中有多少個(gè)陣列模塊，以便無(wú)論身在何處都能獲得良好的信號(hào)。”

RAZR的歸來(lái)

最后，Barounas嘲笑摩托羅拉正在研發(fā)一款可折疊手機(jī)，以挑戰(zhàn)三星和華為等公司的努力。自然，這喚起了RAZR翻蓋手機(jī)的記憶，該手機(jī)被視為歷史上最具標(biāo)志性的手機(jī)設(shè)計(jì)之一。

他說(shuō)：“在整個(gè)市場(chǎng)上，這些手機(jī)看起來(lái)都是一樣的。” “很難區(qū)分并向消費(fèi)者展示一些不同的東西。這就是可折疊產(chǎn)品的來(lái)源。”