奶茶品牌扎堆小縣城背后了：高端奶茶承壓，下沉市場(chǎng)可控制成本

2023年7月7日，根據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道十八線小城市開出品牌奶茶一條街，而這個(gè)情況是在東北的一座五線小城市，一家喜茶門店，正在裝修當(dāng)中，而門前還有調(diào)查師相關(guān)的一些招聘信息，有一些相關(guān)人員表示，這里從6月份都開始有圍擋，而具體的開業(yè)時(shí)間并不清楚，而這一家喜茶也是該市即將開出的第1家，而在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)中，有不少的網(wǎng)友表示，自己的一些小縣城也已經(jīng)開出喜茶店。

一名海城的網(wǎng)友表示，在我們這小縣城簡(jiǎn)直迷一般的開店喜茶，茶百道，滬上阿姨，阿t，抹酸奶等等全部擠在一起，開一條街上還缺個(gè)奈雪的茶就齊活了。如今在大城市的整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)下面越來越激烈，更多的奶茶品牌將拓展的市場(chǎng)投向了低線城市，其中就包括奈雪以及喜茶。在去年11月份喜茶就宣布開放加盟，更有業(yè)內(nèi)人士指出喜茶開放加盟的主要目的是為了向第一線城市下沉，同時(shí)開放加盟的運(yùn)營成本較低，所以也可以更適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臓I商環(huán)境，盡管奈雪表示仍然堅(jiān)持在一線新一線以及重點(diǎn)二線城市去進(jìn)一步提高市場(chǎng)的滲透率，不過在去年12月已經(jīng)宣布并購了了茶，并且將行業(yè)視為切入空間更大的終端茶飲市場(chǎng)。

目前樂樂茶也已經(jīng)開放加盟，并且在湖北，福建，江西，山東，四川，重慶成為合作熱點(diǎn)區(qū)域，今年5月份在杭州西湖邊的喜茶西湖黑心店正式閉店，而在此之前喜茶在蘇州，廈門，武漢，杭州等地也接連退場(chǎng)，而奈雪的茶3月公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示在2022年凈虧損額達(dá)到了4.61億元。