Spotify為免費(fèi)用戶測(cè)試了無(wú)限制的廣告跳過(guò)

按照目前的形式，Spotify可免費(fèi)提供廣告支持的音樂(lè)庫(kù)訪問(wèn)。這些廣告很短，但不能跳過(guò)，迫使用戶坐在簡(jiǎn)短的剪輯上，然后返回音樂(lè)。該公司正在測(cè)試系統(tǒng)工作方式的重大變化，從而使澳大利亞的用戶可以不受限制地跳過(guò)任意數(shù)量的廣告。

Spotify證實(shí)了對(duì)AdAge的測(cè)試，并報(bào)告說(shuō)，通過(guò)允許用戶跳過(guò)廣告，它將了解用戶感興趣的廣告。通過(guò)監(jiān)視用戶跳過(guò)哪些廣告而收集的數(shù)據(jù)最終可以幫助其個(gè)性化向任何給定用戶投放的廣告，從而改善其總體廣告體驗(yàn)。

這將對(duì)用戶和廣告商都有好處。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，跳過(guò)他們不感興趣的廣告的能力將使他們能夠立即回到音樂(lè)中，而且無(wú)需付費(fèi)。對(duì)于廣告商而言，Spotify的用戶偏好數(shù)據(jù)可以幫助確保品牌更好地將與他們的興趣相關(guān)的廣告定位到用戶。

這對(duì)于Spotify本身來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)，它表示如果用戶跳過(guò)廣告，則廣告客戶將不必付費(fèi)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能會(huì)導(dǎo)致免費(fèi)用戶的收入減少，盡管從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它可能會(huì)通過(guò)提供可實(shí)現(xiàn)更好廣告定位的數(shù)據(jù)來(lái)獲得回報(bào)。