Lazada五年來的第一次重塑是為了內(nèi)心

Lazada五年來首次重新命名并開展了一項(xiàng)重大活動(dòng)，希望能夠?qū)⑵淦放苹癁榉e極的，改善生活的信息。

品牌重塑和競(jìng)選活動(dòng)的重點(diǎn)在于作為一個(gè)電子商務(wù)品牌，Lazada通過讓人們追隨他們的激情并獲得可以推動(dòng)他們夢(mèng)想的商品來改善生活。它與拉扎達(dá)的更廣泛愿景相關(guān)聯(lián)，“通過商業(yè)和技術(shù)加速東南亞的進(jìn)步”。

Lazada集團(tuán)首席營銷官M(fèi)ary Zhou在接受The Drum采訪時(shí)表示，該品牌希望更加符合其東南亞本土市場(chǎng)的活力和積極性，并且其舊品牌未經(jīng)商業(yè)公正。多年的重大變化。

“在五年之內(nèi)，我們?cè)谒辛鶄€(gè)國家都看到了很多變化。人們不只是純粹追求產(chǎn)品，但我認(rèn)為東南亞的人們對(duì)他們的未來非常積極和熱情，“ 她解釋道。

“因此，他們正在尋求不同的生活方式，他們希望體驗(yàn)這種生活方式，我們可以提供幫助。這就是為什么我們從去年開始就非常強(qiáng)烈地感受到，我們現(xiàn)在應(yīng)該更新自己，以嘗試應(yīng)對(duì)或領(lǐng)導(dǎo)一些那些變化。“

該活動(dòng)呼吁人們“去你心跳的地方”，并講述三個(gè)不同角色的故事，這些角色使用Lazada購買導(dǎo)致重大積極生活變化的物品。

該活動(dòng)包括一個(gè)講述三個(gè)故事的長(zhǎng)篇視頻; 一個(gè)充滿創(chuàng)業(yè)精神的媽媽，她轉(zhuǎn)向她對(duì)烘焙的熱情，一個(gè)9-5的工作者，實(shí)現(xiàn)了他作為搖滾明星的夢(mèng)想，以及一個(gè)年輕的女孩，在受到現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的啟發(fā)后，在美甲藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造了創(chuàng)造性的職業(yè)生涯。長(zhǎng)篇廣告將在電影院放映，而每個(gè)故事的較短版本也將在線和電視上播放。Print，OOH和數(shù)字廣告也將講述三個(gè)角色的故事。

品牌重塑引入了新的心形標(biāo)志，該標(biāo)志在新品牌活動(dòng)中占有重要地位，并將在品牌資產(chǎn)中慢慢引入。

引入的內(nèi)容是為了讓業(yè)務(wù)更年輕，更加豐富多彩，轉(zhuǎn)身時(shí)，它看起來也像Lazada的字母'L'。

“我們開始使用'心臟克'的原因是，首先，我們的內(nèi)部設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)它與我們的L，我們的第一個(gè)字母有點(diǎn)接近。所以它來自某個(gè)地方，但我們也覺得我們想要更接近東南亞人民的心跳，欲望，或愛情以及所有情感，而不僅僅是成熟的交易方面。我們確實(shí)認(rèn)為L(zhǎng)azada是一家本地公司，我們希望能夠更接近人們的生活方式，“周說。

重塑和簡(jiǎn)化徽標(biāo)已經(jīng)有一段時(shí)間了，并且與Lazada過去幾年的其他主要?jiǎng)幼髅芮邢嚓P(guān)。Lazada已經(jīng)慢慢從阿里巴巴那里獲得了投資，阿里巴巴現(xiàn)在擁有該品牌，并且一直在為該業(yè)務(wù)引入技術(shù)，人才和功能。

它借用了一些關(guān)鍵的阿里巴巴電子商務(wù)功能，包括推出LazMall和直播，它在今年早些時(shí)候通過Dua Lipa音樂會(huì)首次亮相。

周解釋說，該公司一直在努力平衡阿里巴巴技術(shù)的引入與當(dāng)?shù)貙?duì)東南亞人民想要什么的見解。

“我認(rèn)為人們的生活已經(jīng)發(fā)展到他們希望擁有簡(jiǎn)化，更有趣，更方便的生活的階段。在阿里巴巴的技術(shù)支持下，通過獲得當(dāng)?shù)氐睦斫夂投床炝?，我們可以很好地將這兩個(gè)部分結(jié)合起來，“她說。

“娛樂部分和技術(shù)部分。在實(shí)時(shí)流媒體的情況下，我們認(rèn)為我們不與任何內(nèi)容提供商競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)平臺(tái)，我們是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)推動(dòng)者，我們只是想讓不同的派對(duì)嘗試使這種格式更加多樣化，更加靈活。所以實(shí)際上我們可以共同探索更多的可能性，“

在去年Lazada的季節(jié)性銷售之一中，心臟的標(biāo)識(shí)實(shí)際上是公開的，其中品牌被邀請(qǐng)使用心形并定制它以幫助促進(jìn)他們?cè)贚azada的銷售交易。周解釋說，雖然現(xiàn)在重塑品牌的重點(diǎn)是確?？蛻暨m應(yīng)新的定位，但目標(biāo)是與品牌合作將來使用它。

“我相信這是一個(gè)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，我們希望在品牌和優(yōu)質(zhì)賣家之間建立Lazada。我們重新引入這種心臟的原因是我們?cè)谀撤N程度上覺得它非常普遍，它可以很好地適用于每個(gè)人，每個(gè)客戶和每個(gè)品牌，“她說。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們希望與品牌密切合作，探索更多的機(jī)會(huì)，以及這種心臟如何共同合作的可能性。但在這個(gè)特定的時(shí)間，我們首先要讓人們知道我們是誰以及在哪里我們想去，我們想去的地方，“

品牌重塑是由Superunion和Wunderman Thompson開展的品牌活動(dòng)一起進(jìn)行的。