谷歌的第一次價(jià)格拍賣(mài)轉(zhuǎn)變只是實(shí)現(xiàn)完全透明化的開(kāi)始只是實(shí)現(xiàn)完全透明化的開(kāi)始

在任何一個(gè)行業(yè)中，真正的進(jìn)步需要時(shí)間。是的，創(chuàng)新以極快的速度發(fā)生 - 特別是在科技行業(yè) - 但整個(gè)行業(yè)的變化是一個(gè)緩慢而穩(wěn)定的過(guò)程。通常情況下，這種情況從小規(guī)模開(kāi)始。這是漣漪效應(yīng)，其中一個(gè)小的，有意的舉動(dòng)引發(fā)了系統(tǒng)內(nèi)的變化。大規(guī)模創(chuàng)新始于敏捷和獨(dú)立的公司故意制造浪潮并制定新標(biāo)準(zhǔn)。這就是主要參與者最終采用和建立這些實(shí)踐作為新常態(tài)的原因。

對(duì)于我們這些程序化廣告中的人來(lái)說(shuō)，最近幾個(gè)例子比谷歌轉(zhuǎn)向第一價(jià)格拍賣(mài)模式更能說(shuō)明這一事實(shí)。對(duì)于那些程序以外的讀者，不要害怕，我會(huì)在一秒鐘內(nèi)解釋這意味著什么。

在數(shù)字廣告和實(shí)時(shí)出價(jià)的世界中，“第一價(jià)格拍賣(mài)”指的是買(mǎi)方支付他們對(duì)廣告印象的出價(jià)的模型。相反，第二價(jià)格拍賣(mài)是指買(mǎi)方支付的價(jià)格比第二高的出價(jià)高出0.01美元的模型。理論上。麻煩的是，交易所從未以純粹的第二價(jià)格運(yùn)行。每個(gè)人都有自己的模型變異，修改范圍從良性到惡性。想一想：買(mǎi)家的價(jià)格下限和隱藏費(fèi)用。

多年來(lái)，經(jīng)過(guò)修改的第二次價(jià)格拍賣(mài)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和大規(guī)模采用的規(guī)范，盡管它們固有的缺乏透明度和減少收入的限制。實(shí)現(xiàn)真正公平，統(tǒng)一的拍賣(mài)的唯一方法是轉(zhuǎn)向第一價(jià)格，這正是獨(dú)立廣告交易所(包括指數(shù))幾年后開(kāi)始做的事情。緩慢但肯定地，這種轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)帶來(lái)了更大的公平性，提高了買(mǎi)家的贏率和出版商的收入機(jī)會(huì)。

就在上周，谷歌宣布他們的程序交換 Adx將轉(zhuǎn)向一流的拍賣(mài)模式。這是一個(gè)決定出版商，買(mǎi)家和競(jìng)爭(zhēng)交易所立即慶祝的，另一個(gè)完美的例證是海洋變化獨(dú)立交易所能夠創(chuàng)造。

這是我們第二次看到獨(dú)立的，不那么根深蒂固的公司影響到這個(gè)行業(yè); 首先是標(biāo)題出價(jià)的推出。程序化的現(xiàn)任者沒(méi)有理由歡迎這種破壞，因?yàn)樗嵏擦艘粋€(gè)非常有利可圖的模式 - 一個(gè)在大型公司中容易為其辯護(hù)的模式。更精簡(jiǎn)，更敏捷的群體有很大的進(jìn)入壁壘。但是標(biāo)題最終使市場(chǎng)變得更加清潔和平衡，這種創(chuàng)新可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生，如果沒(méi)有獨(dú)立的參與者踩到并掀起波瀾。

也就是說(shuō)，仍存在許多挑戰(zhàn)。標(biāo)題出價(jià)和首次拍賣(mài)的轉(zhuǎn)變既是確保我們的供應(yīng)鏈變得更加清晰，我們的生態(tài)系統(tǒng)更加透明和公平的重要步驟，但它們?nèi)匀皇菃我徊襟E。在未來(lái)幾個(gè)月和一年中，作為獨(dú)立參與者，我們有責(zé)任將這種透明度和問(wèn)責(zé)制提升到新的水平; 迎來(lái)下一個(gè)偉大變革的時(shí)代。我相信，下一步將涉及解除我們的運(yùn)營(yíng)，并向合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手透露我們的技術(shù)如何運(yùn)作。

現(xiàn)在，考慮到創(chuàng)新所需的努力，創(chuàng)作者自然要小心揭示他們最新和最偉大的迭代的細(xì)節(jié)。但我堅(jiān)信，如果我們開(kāi)始做到這一點(diǎn)，那么下一個(gè)創(chuàng)新，問(wèn)責(zé)和清晰的時(shí)代將是可以實(shí)現(xiàn)的 - 我們正在積極爭(zhēng)取在Index做些什么。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，透明度一直是我們行業(yè)的流行語(yǔ)。許多技術(shù)供應(yīng)商和平臺(tái)聲稱完全透明和開(kāi)放，但更需要把錢(qián)放在嘴邊。如果我們不能完全開(kāi)放我們的生態(tài)系統(tǒng)，我們就不能宣稱透明度和問(wèn)責(zé)制是首要任務(wù)，也不能批評(píng)圍墻花園。術(shù)語(yǔ)，流程和事務(wù)永遠(yuǎn)不應(yīng)該含糊不清。

真正的進(jìn)步需要時(shí)間，真正的問(wèn)責(zé)制需要集體努力。我們剛開(kāi)始。