國(guó)際流媒體巨頭Netflix公布了2019年第一季度財(cái)報(bào)

Netflix第一季度來(lái)自于美國(guó)本土的服務(wù)營(yíng)收為20.74億美元，高于去年同期的18.20億美元;來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)的服務(wù)營(yíng)收為23.67億美元，高于去年同期的17.82億美元。第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.59億美元，高于去年同期的4.47億美元;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為10.2%，低于去年同期的12.1%。Netflix第一季度調(diào)整后EBITDA(即未計(jì)入利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)的盈利)為5.84億美元，高于去年同期的5.34億美元。

而在營(yíng)收成本與支出方面，都較去年同期有明顯上漲，其第一季度營(yíng)收成本為28.71億美元，高于去年同期的23.01億美元;營(yíng)銷(xiāo)支出為6.17億美元，高于去年同期的5.37億美元;技術(shù)和開(kāi)發(fā)支出為3.73億美元，高于去年同期的2.82億美元;總務(wù)和行政支出為2.02億美元，高于去年同期的1.35億美元。

與此同時(shí)Netflix的現(xiàn)金流狀況也依然不甚樂(lè)觀，第一季度用于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的凈現(xiàn)金為3.80億美元，相比之下去年同期為2.37億美元。Netflix第一季度的自由現(xiàn)金流為-4.60億美元，相比之下去年同期為-2.87億美元。截至2019財(cái)年第一季度末，Netflix持有的現(xiàn)金總額約為34億美元。顯然即便作為目前世界上毫無(wú)疑問(wèn)的流媒體領(lǐng)頭羊，Netflix依然處在燒錢(qián)換市場(chǎng)的狀態(tài)下。

不過(guò)相較于收入與利潤(rùn)，整個(gè)市場(chǎng)最關(guān)心依然是Netflix的用戶(hù)數(shù)量以及增長(zhǎng)狀態(tài)，而在這方面新的一年開(kāi)始似乎Netflix依舊沒(méi)有太讓人失望。

Netflix第一季度在全球范圍內(nèi)新增付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為960萬(wàn)人，高于去年同期的826萬(wàn)人;全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)達(dá)到了1.4886億人，同比增幅為25.2%。其中，美國(guó)新增付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為174萬(wàn)人，低于去年同期的228萬(wàn)人;國(guó)際新增付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為786萬(wàn)人，高于去年同期的598萬(wàn)人。

截至三月底，Netflix在美國(guó)本土付費(fèi)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)達(dá)到了6203萬(wàn)人，相比之下去年同期為5509萬(wàn)人;國(guó)際付費(fèi)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)達(dá)到了8863萬(wàn)人，相比之下去年同期為6382萬(wàn)人。

顯然從整體數(shù)字和同比增幅來(lái)看，Netflix在今年第一季度依然保持了較大幅度的用戶(hù)增長(zhǎng)，但隱憂在于不論是美國(guó)本土還是全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶(hù)增速都出現(xiàn)了放緩，并且美國(guó)本土新增用戶(hù)數(shù)下降明顯，一方面或許有今年早些時(shí)候漲價(jià)因素的影響，另一方面也說(shuō)明美國(guó)本土市場(chǎng)逐漸飽和。

在第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期中，Netflix更是大幅調(diào)低了用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)字，預(yù)計(jì)第二季度新增付費(fèi)用戶(hù)為500萬(wàn)，其中來(lái)自美國(guó)本土市場(chǎng)的新增用戶(hù)僅30萬(wàn)，來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的新增用戶(hù)為470萬(wàn)，預(yù)期的總新增用戶(hù)數(shù)顯著低于市場(chǎng)預(yù)期的609萬(wàn)的水平。全球付費(fèi)用戶(hù)總?cè)藬?shù)將到達(dá)1.5386億人，同比增幅為23.7%。

同時(shí)其預(yù)計(jì)第二季度公司營(yíng)收將達(dá)49.28億美元，較去年同期的39.07億美元增長(zhǎng)26.1%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)6.16億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將達(dá)12.5%;凈利潤(rùn)將達(dá)2.49億美元，每股收益將達(dá)55美分。

就在Netflix發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)前幾天，迪士尼公布了今年年末將會(huì)上線的流媒體服務(wù)Disney+的價(jià)格，美國(guó)本土6.99美元的定價(jià)較目前Netflix最便宜的套餐還低了兩美元，而基于迪士尼加上福斯驚人的內(nèi)容庫(kù)，Disney+勢(shì)必將會(huì)成為Netflix接下來(lái)最為棘手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)然將會(huì)在今年下半年上線還遠(yuǎn)不止Disney+，包括蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了的Apple TV+也將會(huì)在秋季登場(chǎng)，而華納與環(huán)球也都在緊鑼密鼓的籌備各自的流媒體服務(wù)。

雖然競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日漸加劇，但Netflix自身以及整個(gè)市場(chǎng)都給出了較為樂(lè)觀的看法，Netflix認(rèn)為，新的進(jìn)入者并不會(huì)顯著影響公司的增長(zhǎng)，因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)娛樂(lè)方式向定制化娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變市場(chǎng)依然很大，由于Netflix自身所提供的內(nèi)容的差異化，公司通過(guò)未來(lái)繼續(xù)投資于內(nèi)容生產(chǎn)以及改善服務(wù)，依然能夠繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

而根據(jù)德勤上月發(fā)布的一份觀察報(bào)告顯示，目前美國(guó)家庭平均訂閱三個(gè)流媒體視頻服務(wù)，分析師RichGreenfield認(rèn)為，Netflix已經(jīng)成為目前流媒體服務(wù)大潮下的基礎(chǔ)服務(wù)，提到流媒體人們首先想到便是Netflix。

所以對(duì)普通家庭來(lái)說(shuō)，訂閱Netflix服務(wù)已經(jīng)是必不可少的，而在此基礎(chǔ)上，才會(huì)考慮訂閱更多其他的流媒體視頻服務(wù)，例如HBO、Hulu以及之后會(huì)上線的Disney+等服務(wù)。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛上線之前，Netflix能做的無(wú)疑是繼續(xù)保持目前推出新內(nèi)容的速度，接下來(lái)包括《怪奇物語(yǔ)》第三季，知名IP改編劇集《獵魔人》第一季等熱門(mén)作品都將會(huì)陸續(xù)上線，在保持老用戶(hù)黏性的同時(shí)如何能夠在全球范圍內(nèi)獲取新用戶(hù)，將會(huì)成為Netflix接下來(lái)主要需要解決的問(wèn)題。