戶外媒體行業(yè)正在享受全球增長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)

由于亞太地區(qū)銷售額的大幅增長(zhǎng)，戶外媒體行業(yè)正在享受全球增長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)，亞太地區(qū)現(xiàn)在是OOH最重要的領(lǐng)域。該公司2018年的收入為130億美元，相當(dāng)于全球市場(chǎng)份額5.6%。

Magna和Rapport在一份新的聯(lián)合報(bào)告中匯編了這些數(shù)據(jù)，該報(bào)告說(shuō)明了亞太地區(qū)如何遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲，中東和非洲，后者落后于90億美元，更不用說(shuō)北美只有80億美元。

進(jìn)一步深入研究數(shù)據(jù)僅占三個(gè)國(guó)家的個(gè)人市場(chǎng)OOH廣告總銷售額的一半以上(52%)，以美國(guó)為首，2019年的份額達(dá)到74億美元左右 - 接近總數(shù)的四分之一。

Rapport的全球首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Cooper表示：“OOH(戶外)行業(yè)從未有過(guò)更激動(dòng)人心的時(shí)刻。該行業(yè)已經(jīng)利用了不斷發(fā)展的數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的所有好處，但卻以其他媒介無(wú)法比擬的方式保留了獨(dú)特的地理空間。Spotify，亞馬遜，Apple，Netflix，Hulu以及您所興奮的所有科技公司，在2018年幾乎每個(gè)世界市場(chǎng)都大大增加了他們?cè)趹敉鈴V告上的支出，這是有充分理由的。

麥格納亞太區(qū)董事總經(jīng)理Gurpreet Singh評(píng)論道：“大部分市場(chǎng)的數(shù)字戶外增長(zhǎng)主要是由于大部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這將繼續(xù)成為未來(lái)幾年的大增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)在戶外媒體中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，交易將從購(gòu)買“空間和時(shí)間”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;印象”，最終我們可以預(yù)期它將從購(gòu)買'機(jī)會(huì)看到'變?yōu)?#39;實(shí)際觀點(diǎn)和參與'，帶來(lái)對(duì)這種媒體更負(fù)責(zé)任。有趣的時(shí)間為OOH。“

該報(bào)告對(duì)那些投資于OOH的人進(jìn)行了積極的閱讀，將該行業(yè)列為過(guò)去十年來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的唯一傳統(tǒng)廣告形式。

現(xiàn)在預(yù)計(jì)全球戶外廣告的銷售額將在五年內(nèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到2023年，預(yù)計(jì)將達(dá)到預(yù)期的380億美元，而傳統(tǒng)媒體廣告銷售預(yù)計(jì)將持平。