喜力啤酒所擁有的阿姆斯特爾正在頌揚(yáng)團(tuán)結(jié)一致的美德

喜力啤酒所擁有的阿姆斯特爾正在頌揚(yáng)團(tuán)結(jié)一致的美德，這是一場(chǎng)由杰夫'The Dude'橋梁主演的新廣告，是阿姆斯特丹運(yùn)河流域的眾多橋梁之一。但這并不是這位著名演員今年出演的第一部啤酒廣告。

1月份的橋梁在美國(guó)超級(jí)碗廣告中與Stella Artois的Big Lebowski'Dude'開衫一起拂去了Sarah Jessica Parker的Sex And The City偶像Carrie Bradshaw。兩人改變了他們最喜歡的飲料，白俄羅斯人和Cosmo，采用斯特拉。該活動(dòng)戲弄了兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)的續(xù)集，但后來(lái)透露自己作為廣告。

現(xiàn)在，布里奇斯正在談?wù)摽雌饋?lái)有意談?wù)撍麑?duì)啤酒的熱愛，這一次是在英國(guó)的阿姆斯特爾。喜力啤酒品牌總監(jiān)Nic Casby表示，合作伙伴關(guān)系耗時(shí)近一年。

與亞當(dāng)和夏娃/ DDB合作，阿姆斯特爾只為英國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建了第二個(gè)電視廣告，這表明它正在傾向于進(jìn)行一些嚴(yán)肅的品牌建設(shè)。阿姆斯特爾用來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的是一個(gè)外觀充滿水平的橋梁，外觀幾乎像神一樣。

卡斯比說(shuō)：“我們已經(jīng)和他談了一段時(shí)間了，他是找到我們想要的信息的合適人選。” 對(duì)于Casby來(lái)說(shuō)，斯特拉和阿姆斯特爾的競(jìng)選活動(dòng)幾乎沒有什么危險(xiǎn)。

阿姆斯特爾耗資數(shù)百萬(wàn)英鎊，他說(shuō)：“為不同的觀眾提供不同的信息。” 卡斯比說(shuō)，他的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)了解布里奇斯的超級(jí)碗承諾，但通過(guò)它完成了。

“許多營(yíng)銷人員可能已經(jīng)看過(guò)[Stella]廣告，但英國(guó)的消費(fèi)者并未大量看到它。我們的信息很明顯，并與Jeff做長(zhǎng)期合作。”

“斯特拉是一次性的打擊，我們希望能夠建立官方關(guān)系。”

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在現(xiàn)場(chǎng)，Bridges培養(yǎng)了團(tuán)結(jié)的理念，突出了Amstel作為一個(gè)將人們聚集在一起的品牌。

該運(yùn)動(dòng)的概念非常適合保護(hù)這位明星。Casby列舉了其他一些名叫Bridges的著名人物，但很明顯，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念，它必須是Jeff Bridges。“我們與觀眾一起測(cè)試了他，他帶來(lái)了莊嚴(yán)，智慧和魅力。”

“然后我們引入杰夫作為執(zhí)行它的一種方式。人們喜歡水概念中的巨型橋梁;但它[廣告]也不過(guò)分說(shuō)教。”

就像丹麥啤酒一樣，嘉士伯希望在一項(xiàng)大膽的英國(guó)宣傳活動(dòng)中與其品牌聲譽(yù)和陳舊風(fēng)味保持距離，該宣傳活動(dòng)的工作人員正在閱讀推文，將其啤酒與“小便”進(jìn)行比較。這一切都是為了幫助Pilsner的新發(fā)布和推動(dòng)溢價(jià)。根據(jù)卡斯比的說(shuō)法，市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)方面現(xiàn)在是一個(gè)體面的居住地。

他說(shuō)：“如果你看一下主流市場(chǎng)，嘉士伯可能比其他品牌受到的影響更大。主流仍然是市場(chǎng)的最大部分，但它有點(diǎn)下滑，”并指出像Fosters和Carling這樣的品牌是仍然每天轉(zhuǎn)移數(shù)百萬(wàn)品脫。

在2018年8月的12個(gè)月里，Carling轉(zhuǎn)移了300萬(wàn)升啤酒。它同比下降3.6%。福斯特一年下降6.6%，低于200萬(wàn)升。嘉士伯是第三大暢銷產(chǎn)品，銷量為1.19百萬(wàn)升 - 雖然從較低的基數(shù)來(lái)看，銷量下降了13.1%。品牌必須考慮的大眾市場(chǎng)明顯下降。

“我們認(rèn)為阿姆斯特爾是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的入口，市場(chǎng)的這一部分確實(shí)非?；钴S。我們對(duì)這里的情況非常滿意。我們認(rèn)為阿姆斯特爾將受益于持續(xù)的高端化趨勢(shì)。人們?nèi)匀幌胍獛妆【频幌胍?%啤酒的后遺癥。“

他的結(jié)論是，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)和關(guān)系將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。“我們確實(shí)承認(rèn)，我們必須讓品牌更加突出和明顯，讓消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中了解我們。”

該廣告將在電視，電影，視頻點(diǎn)播和數(shù)字頻道上播放。通過(guò)Amstel有史以來(lái)最大規(guī)模的店內(nèi)激活，商業(yè)廣告也將煥發(fā)生機(jī)。公關(guān)和社會(huì)工作也將在今年夏天出現(xiàn)。卡斯比沒有確認(rèn)是否會(huì)有任何經(jīng)驗(yàn)性的橋梁收購(gòu)作為收購(gòu)的一部分。

該品牌很樂意依靠名人的力量吸引人們?nèi)メ勗臁Ｔ诿绹?guó)，Heineken 0.0邀請(qǐng)了喜劇“辦公室”中的一些明星，讓“讓你的啤酒開始工作”，現(xiàn)在更多的人飲用非酒精啤酒。