誰贏得并失去了電視營銷的最大日子

超級碗是廣告中最大的一天，據(jù)報道今年公司花費超過500萬美元來管理廣告。隨著低分的比賽變成一場打鼾，對廣告的關(guān)注可能比以往更加激烈。

今年的超級碗廣告 是一組“堅實的廣告”，但缺乏一些歷史偉人的魅力，比如Apple的“ 1984 ”廣告或大眾汽車的廣告，其中一個小男孩 扮成Darth Vader，Derek D. Rucker說道。 ，西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院營銷學(xué)教授。凱洛格商學(xué)院每年都會對超級碗廣告的營銷效果進(jìn)行評估，將廣告評級從“A”到“F”。

超級碗商業(yè)廣告2019：觀看廣告

新英格蘭愛國者隊贏得超級碗LIII

Rucker表示，從營銷的角度來看，頂級超級碗廣告需要更有趣或引人注目才能被認(rèn)為是成功的。最佳景點結(jié)合了一流的創(chuàng)意組件 - 如華麗的設(shè)置或名人 - 以及以令人信服的方式向觀眾傳達(dá)品牌信息的戰(zhàn)略元素。

“你真的想知道一個品牌希望實現(xiàn)什么，”他說。“對于某些品牌來說，這是為了確保我的品牌始終處于首位，或者您了解新產(chǎn)品 - 然后目標(biāo)是'我會看到銷量增加嗎?'”

根據(jù)凱洛格的標(biāo)準(zhǔn)，六款廣告今年獲得了“A”。只有一個人獲得了失敗的成績 - 漢堡王的廣告以已故藝術(shù)家安迪沃霍爾為特色。這些排名并不總是與今日美國的 超級碗廣告排名相符 ，這是基于消費者的反應(yīng)而不是營銷人員的評估。

最佳超級碗廣告

微軟的“我們都贏了”。

這件廣告因其獨特性和情感深度而贏得了凱洛格的“A”。消息是關(guān)于微軟如何開發(fā)工具來幫助每個人贏得比賽，例如幫助殘疾人更輕松地玩游戲的游戲設(shè)備。這有助于消費者“理解品牌的DNA，”Rucker說。這個引人注目的廣告的另一個“A”由湯姆漢克斯講述，并為失去生命的記者撰稿，如華盛頓郵報的賈馬爾·卡爾佐吉。“我們獲得并渴望知識。這是我們想要的東西，”Rucker說。

該廣告 - 該公司有史以來第一個電視廣告 - 使用幽默和閃光來突出其服務(wù)的好處：提供一種簡單的方式來收取您的收據(jù)。“這個廣告不只是讓我感到愉快 - 它使它變得相關(guān)，”Rucker說。Rucker說，這部廣告以塞麗娜·威廉姆斯為特色，以強(qiáng)有力的方式運用情感。他補(bǔ)充說，其關(guān)于賦予女性權(quán)力的信息與眾不同，并與品牌聯(lián)系在一起。

這個地方顯示人們使用谷歌翻譯單詞和短語，并與其他文化的人聯(lián)系。Rucker說：“他們已經(jīng)想出如何將自己的品牌與生活和情感聯(lián)系起來。廣告以強(qiáng)大而積極的方式運用情感。”亞馬遜在超級碗的第二年再次得分。“他們展示了所有這些各種有趣的情況，他們認(rèn)為事情并不好，”Rucker說。“然后他們展示了他們做得很好的一切，并揭示了為什么他們作為一個品牌如此優(yōu)秀。”漢堡王的#EatLikeAndy

該廣告存在許多問題，是獲得“F”的唯一地點，Rucker說。首先，目前尚不清楚它是漢堡王的廣告，一些觀眾認(rèn)為這是廣告亨氏番茄醬，因為藝術(shù)家安迪沃霍爾正在努力將番茄醬從瓶子里拿出來。