中國(guó)游客在日本爆買LV的戰(zhàn)斗力幾乎回到疫情之前

法國(guó)LV集團(tuán)最近公布了2023年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告，截止到2023年的6月30日，上半年LV集團(tuán)銷售收入相比于2022年增長(zhǎng)了15%的份額，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%。財(cái)報(bào)會(huì)中有分析師指出，總體銷售額中占比最大的中國(guó)市場(chǎng)，由于在2022年受到疫情的沖擊導(dǎo)致該市場(chǎng)的基數(shù)相對(duì)較低。在2023年疫情放開(kāi)之后消費(fèi)者的消費(fèi)熱情高漲，與此前較低的基數(shù)相比擁有更高的銷售增幅數(shù)據(jù)。

按照地區(qū)劃分來(lái)看，2022年高速反彈的美國(guó)市場(chǎng)在2023年開(kāi)始遇冷，上半年取得的銷售額僅增長(zhǎng)3%左右，在第二季度甚至還出現(xiàn)了下跌的跡象，歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊比較平穩(wěn)，上半年的銷售增長(zhǎng)數(shù)額為22%。其中，第一季度和第二季度分別增長(zhǎng)了24%和19%的份額，亞洲市場(chǎng)的整體表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，日本市場(chǎng)的銷售額在上半年增幅達(dá)到了31%，目前亞洲市場(chǎng)已經(jīng)成為L(zhǎng)V集團(tuán)的第一大銷售市場(chǎng)。

中國(guó)方面仍舊是LV集團(tuán)驅(qū)動(dòng)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，此次大幅度的反彈，已經(jīng)彌補(bǔ)了美國(guó)市場(chǎng)的下跌狀態(tài)，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的會(huì)議中，公司首席財(cái)務(wù)官指出中國(guó)游客在境外消費(fèi)也開(kāi)始恢復(fù)。他們所貢獻(xiàn)出來(lái)的銷售占比從2022年的15%已經(jīng)增加到2023年的30%左右，從目前的消費(fèi)目的來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的境外消費(fèi)足跡仍舊局限于亞洲。

從日本百貨協(xié)會(huì)最近公布的旗下會(huì)員商城業(yè)績(jī)中來(lái)看，中國(guó)游客的境外游回歸，大幅度推動(dòng)高檔商品的銷售。一月份發(fā)布的2022年年報(bào)中，LV集團(tuán)首席執(zhí)行官表示，中國(guó)消費(fèi)者在海外的奢侈品消費(fèi)方面要等到2023年下半年才會(huì)有明顯的恢復(fù)跡象。不過(guò)從第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的離岸消費(fèi)已經(jīng)有了大幅度的增長(zhǎng)，甚至還要快過(guò)本地消費(fèi)的趨勢(shì)。