如何解決氣候變化的品牌問題

全球暖化'。'氣候變化'。所以呢?

對于一個因惡劣天氣而臭名昭著的國家來說，這些條款聽起來相當(dāng)可愛。我知道那些真正認(rèn)為變暖是好事的人。畢竟，誰不希望我們寒冷的小島變得有點溫暖?氣候變化只是一種模糊的濕萵苣。一切都非常不足。

與此同時，在美國，像“全球變暖”這樣不恰當(dāng)溫和的條款讓特朗普總統(tǒng)和他的氣候科學(xué)公司拒絕發(fā)布推文，例如“請回到全球變暖，我們需要你”，只要國家遇到冷鋒。

所以很明顯品牌需要徹底改革。

作為一個有能力改變態(tài)度的行業(yè)，我們需要幫助重塑世界討論氣候危機的方式。“衛(wèi)報”宣布它正在改變其對環(huán)境使用的語言，要求作者交換“全球變暖”等現(xiàn)有術(shù)語，以獲得更準(zhǔn)確的術(shù)語，如“全球供暖”。而現(xiàn)在輪到我們了。阿德蘭必須效仿。我們也必須通過在我們自己的通信中使用適當(dāng)可怕的氣候術(shù)語來支持進(jìn)步。

我們需要破壞我們星球的生態(tài)系統(tǒng)聽起來絕對可怕，解決方案可以實現(xiàn)，并且必須參與該解決方案。目前占主導(dǎo)地位的語言聽起來很可愛，或者解決方案聽起來像血腥的努力工作，這是99.9%的人口中的其他問題。如果我們更像螞蟻，那將會容易得多。

讓全世界的人口應(yīng)對最大的星球災(zāi)難，因為流星摧毀了恐龍，76%的生命需要更多的魅力，而不僅僅是名稱變化。但這就是廣告土地可以真正加強并解決最近的滅絕叛亂公開信中提出的問題(鞭子智能活動家集體，因為他們被稱為麻煩制造者和社會棄兒，也巧妙地展示了氣候危機品牌問題)。

我們的行業(yè)遠(yuǎn)不止言辭。我們是有說服力的視覺傳播的主人，但是，到目前為止，我們還沒有真正將這項技能轉(zhuǎn)化為世界氣候緊急情況。因此，除了通過更新術(shù)語進(jìn)行品牌重塑外，我們還需要了解緊急情況的美學(xué)品牌。就像盟軍和納粹宣傳海報使用逮捕圖像讓人們參與其中一樣，我們需要撥打我們在視覺上如何傳達(dá)危機的方式。

事實上，戰(zhàn)爭世界和氣候危機世界之間存在許多相似之處。在第二次世界大戰(zhàn)期間，公眾被招募進(jìn)入招募和鼓勵回收，定量，再利用，節(jié)省燃料，種植自己的食物和減少浪費：一個龐大的(和令人毛骨悚然熟悉的)通信任務(wù)，讓每個人有責(zé)任去做他們的他們國家的責(zé)任。近75年來，我們需要一個新的視覺召喚武器，其規(guī)模從二戰(zhàn)以來看不到，這使得個人為他們的星球做出了自己的貢獻(xiàn)。廣告土地需要利用其集體說服力來確保氣候危機是敵人，同時慶祝反對它的英雄。

雖然從第二次世界大戰(zhàn)的角度談?wù)撨@種緊急情況感覺很合適，但有些人可能會發(fā)現(xiàn)采取品牌推廣觀點是微不足道的。但無論喜歡與否，“全球變暖”和它的表親“氣候變化”都是讓Blockbusters，BHS和Toys R Us看起來非常適合用途的品牌。

因此，雖然許多代理商 - 包括我的 - 經(jīng)常使用他們驚人的想法來幫助解決嚴(yán)重的問題，而不是銷售更多不必要的東西，我們還需要回歸基礎(chǔ)：有效的策略不僅僅是關(guān)于創(chuàng)造力，還關(guān)乎核心品牌簡單，統(tǒng)一的目的。

沒有比“氣候危機”更真實的了。