Netflix首席執(zhí)行官里德黑斯廷斯對(duì)迪士尼的態(tài)度是正確的

Netflix (納斯達(dá)克股票代碼：NFLX)的股東應(yīng)該松一口氣。

迪士尼 + (紐約證券交易所股票代碼：DIS)是來(lái)自House of Mouse的新流媒體服務(wù)的最佳亮相，但看起來(lái)Netflix首席執(zhí)行官里德黑斯廷斯一直都是潛在的迪士尼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這不是致命的威脅，甚至是領(lǐng)先流光的側(cè)面刺。

如果您錯(cuò)過(guò)了，這里有關(guān)于迪士尼+新服務(wù)的重要事實(shí)。

它將于11月12日推出。

該服務(wù)將包括迪士尼工作室，皮克斯，盧卡斯電影，漫威工作室和國(guó)家地理的內(nèi)容; 它還將提供30個(gè)季節(jié)的辛普森一家，以及來(lái)自二十世紀(jì)?？怂沟募彝ビ押秒娪?，如公主新娘。

迪士尼+每月費(fèi)用為6.99美元，或每年69.99美元; 迪士尼暗示了包括Hulu和ESPN +在內(nèi)的捆綁套餐。

有了這樣的價(jià)格，迪士尼+看起來(lái)將削弱Netflix，其最受歡迎的套餐現(xiàn)在每月花費(fèi)13美元。但正如黑斯廷斯之前所說(shuō)，兩種服務(wù)都有足夠的成功空間。

黑斯廷斯對(duì)迪士尼的看法

Netflix首席執(zhí)行官一次又一次被問(wèn)及他對(duì)即將到來(lái)的迪士尼流媒體服務(wù)的看法，以及他對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擔(dān)憂(yōu)。但他總是把問(wèn)題甩掉，淡化威脅。

這是他在一年前迪斯尼公司收購(gòu)福克斯公開(kāi)后所說(shuō)的話(huà)：

然后他們還組建了一個(gè)迪士尼直接面向消費(fèi)者的服務(wù)，我們認(rèn)為這將是非常成功的，因?yàn)榈鲜磕釗碛谐瑥?qiáng)品牌。所以，我們會(huì)看到。我們認(rèn)為它不僅僅是對(duì)我們的威脅，而是Hulu，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

黑斯廷斯甚至繼續(xù)向迪士尼致意，稱(chēng)他會(huì)訂閱新服務(wù)。

最近，黑斯廷斯在給股東的收益信中說(shuō)：

我們從廣泛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得消費(fèi)者屏幕時(shí)間，包括手機(jī)和電視。我們與HBO競(jìng)爭(zhēng)(并輸給)Fortnite ......我們的重點(diǎn)不是迪士尼+，亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN)或其他人，而是我們?nèi)绾胃纳莆覀儠?huì)員的體驗(yàn)。

Netflix的聯(lián)合創(chuàng)始人一直都是硅谷首席執(zhí)行官的大萊博斯基(Le Lebowski)，他經(jīng)常以超級(jí)冷靜和不受歡迎的方式脫穎而出。但他在這里有一個(gè)觀點(diǎn)，他以前做過(guò)很多次，尤其是關(guān)于流媒體行業(yè)的發(fā)展。

這里有大量的娛樂(lè)選擇，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能在利潤(rùn)空間上有所作為。

同樣值得注意的是，黑斯廷斯認(rèn)為迪士尼+會(huì)成功，但他認(rèn)為這不會(huì)影響他的公司。在偉大的揭示之后，你可以看到原因。

兩種服務(wù)之間存在很多差異，因此它們并不是真正的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，迪士尼+以家庭為中心。Netflix希望能夠?yàn)槊總€(gè)人提供一些東西，其原創(chuàng)內(nèi)容傾向于那種傾向于成為奧斯卡和艾美獎(jiǎng)的誘餌。迪士尼已經(jīng)從其現(xiàn)有的工作室中明確定義了內(nèi)容創(chuàng)建的垂直行業(yè)，而Netflix正在以多種語(yǔ)言從多種語(yǔ)言中匯集來(lái)自世界各地的內(nèi)容，包括腳本和非腳本編程。這也意味著Netflix不會(huì)直接與迪士尼+競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，就像HBO，Hulu和亞馬遜一樣。

此外，盡管內(nèi)容質(zhì)量比數(shù)量更重要，但Netflix將擁有更大，更多樣化的兩種服務(wù)庫(kù) - 迪士尼+3,500個(gè)電視劇中約三分之二將直接來(lái)自迪士尼頻道。Netflix還計(jì)劃在原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)更多：迪士尼承諾到2024年將20億美元的原件支出; 另一方面，Netflix去年僅在內(nèi)容上減少了130億美元的現(xiàn)金，其中一部分專(zhuān)用于原件。

流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)是真的嗎?

金融記者(包括我自己)喜歡關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的故事。在雜貨戰(zhàn)爭(zhēng)，可樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)和“流動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)”中散落了大量墨水。設(shè)置這樣的故事會(huì)創(chuàng)造戲劇性，并使讀者更容易理解正在發(fā)生的事情。

但就流媒體而言，將其稱(chēng)為傳統(tǒng)商業(yè)意義上的戰(zhàn)斗真的很準(zhǔn)確嗎?這些服務(wù)通常是彼此的補(bǔ)充，而不是替代。許多美國(guó)人訂閱了多種流媒體服務(wù)，就像許多人為Costco會(huì)員和亞馬遜Prime 付費(fèi)一樣。一個(gè)2016年的調(diào)查甚至發(fā)現(xiàn)，亞馬遜總理用戶(hù)更容易訂閱Netflix的比非頂級(jí)會(huì)員。

這場(chǎng)比賽與那些涉及比賽的Uber和Lyft，或智能手機(jī)中的Apple和Android 之間存在巨大差異：在那里，服務(wù)和產(chǎn)品是明顯的替代品，而非補(bǔ)充品。如果你想要一個(gè)基于應(yīng)用程序的城市騎行，你可能選擇優(yōu)步或 Lyft，而不是兩者。同樣，如果您在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)新智能手機(jī)，則可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone 或 Android。

消費(fèi)者可以訂閱既迪斯尼+和Netflix ...和大量的意志。

迪士尼+實(shí)際上可能對(duì)Netflix有利

有一項(xiàng)業(yè)務(wù)，迪士尼+是一個(gè)明顯的負(fù)面，這是傳統(tǒng)的付費(fèi)電視。如果訂購(gòu)迪士尼頻道是您支付有線(xiàn)電視或衛(wèi)星電視費(fèi)用的主要原因之一，那么您現(xiàn)在更有可能切斷電話(huà)線(xiàn)。

盡管近年來(lái)有關(guān)剪線(xiàn)的討論，但仍有大約9100萬(wàn)用戶(hù)使用衛(wèi)星和有線(xiàn)電視。下降速度一直很緩慢 - 黑斯廷斯預(yù)測(cè)，2015年轉(zhuǎn)型將至少需要20年 - 但衛(wèi)星和有線(xiàn)電視服務(wù)的用戶(hù)仍然比Netflix多，后者去年完成了5850萬(wàn)付費(fèi)國(guó)內(nèi)用戶(hù)。

雖然流媒體服務(wù)確實(shí)相互競(jìng)爭(zhēng)，但它們也與傳統(tǒng)的電纜束競(jìng)爭(zhēng); 越來(lái)越多的消費(fèi)者可以說(shuō)服他們切斷電源線(xiàn)，他們的娛樂(lè)資金就越多可用于Netflix等流媒體服務(wù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，如果迪士尼+和ESPN +加速了剪線(xiàn)過(guò)程，Netflix實(shí)際上可能會(huì)成為勝利者。

隨著Netflix第一季度收益將于4月16日公布，我們可能會(huì)聽(tīng)到更多關(guān)于黑斯廷斯對(duì)迪士尼新產(chǎn)品的看法，但Netflix首席執(zhí)行官?gòu)囊婚_(kāi)始就淡化威脅是正確的。在廣闊的全球娛樂(lè)領(lǐng)域，兩種服務(wù)都可以蓬勃發(fā)展。