二手車(chē)市場(chǎng)變了 營(yíng)銷(xiāo)手段也得跟著變

瓜子優(yōu)信看上了汽車(chē)之家上有購(gòu)買(mǎi)力的車(chē)主，大搜車(chē)則看上了優(yōu)酷上的年輕人們。

獲悉，大搜車(chē)宣布與優(yōu)酷達(dá)成合作，彈個(gè)車(chē)和大搜車(chē)家選將與優(yōu)酷綜藝《一起樂(lè)隊(duì)吧》、《演技派》、《江湖食令》、《當(dāng)紅不讓》展開(kāi)品牌內(nèi)容定制。合作方式包括：品牌時(shí)刻定制、特色串燒歌曲創(chuàng)作、選手深度綁定等。

優(yōu)酷的用戶(hù)畫(huà)像為年齡層在20-39歲的男性用戶(hù)，與二手車(chē)購(gòu)買(mǎi)者的特征相對(duì)吻合。“當(dāng)前汽車(chē)零售市場(chǎng)有三大變化。首先是市場(chǎng)下沉明顯，大搜車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)售60%在三線以下城市;其次是消費(fèi)者越來(lái)越年輕化;第三是消費(fèi)者喜歡‘動(dòng)’的視頻內(nèi)容”，大搜車(chē)創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅表示，“我們想去影響這些年輕的目標(biāo)用戶(hù)，必須借助內(nèi)容定制，委婉又清晰地傳達(dá)品牌，高效觸達(dá)用戶(hù)。”

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015年二手車(chē)電商廣告花費(fèi)超過(guò)8億元，2016年上漲至12億元，2017年則達(dá)到50億元。在二手車(chē)電商品牌還沒(méi)立起來(lái)的時(shí)代，二手車(chē)電商的廣告以洗腦式硬廣為主，但用戶(hù)接受率和轉(zhuǎn)化率低。

隨著受眾二手車(chē)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的養(yǎng)成，品牌聲量的樹(shù)立，二手車(chē)電商品臺(tái)們?cè)诖驈V告上面逐漸有了話語(yǔ)權(quán)，這表明，以往粗放的二手車(chē)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。不過(guò)這種新的營(yíng)銷(xiāo)思路最終將產(chǎn)生什么效果，還有待驗(yàn)證。

除了廣告營(yíng)銷(xiāo)方式上的變化，此次合作也代表這大搜車(chē)和阿里的合作關(guān)系更緊密了。在資本上，阿里巴巴領(lǐng)投了大搜車(chē)2017年11月的3.35億美元的E輪融資、參與了大搜車(chē)在2018年9月5.78億美元的融資，領(lǐng)投了其余2016年11月的C輪1億美金融資。在商業(yè)合作上，彈個(gè)車(chē)是基于開(kāi)放平臺(tái)而推出，大搜車(chē)在今年也與淘寶二手車(chē)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

彈個(gè)車(chē)和大搜車(chē)家選是大搜車(chē)旗下的兩個(gè)汽車(chē)新零售品牌，后者于今年4月發(fā)布。大搜車(chē)方面提供的數(shù)據(jù)顯示，大搜車(chē)家選目前已在全國(guó)落地290家線下門(mén)店，彈個(gè)車(chē)全國(guó)社區(qū)店為5500多家，覆蓋70%以上城鎮(zhèn)。