ZARA2個(gè)月連關(guān)9家店，已有180多家門(mén)店停業(yè)超過(guò)一半

近日，ZARA在中國(guó)的多家門(mén)店相繼宣布關(guān)閉，這一消息在社交平臺(tái)上引起了廣泛關(guān)注和猜測(cè)。粉絲們紛紛表示不舍，同時(shí)也產(chǎn)生了對(duì)ZARA是否要撤出中國(guó)市場(chǎng)的疑問(wèn)。

作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)軍者，ZARA一直以商品單價(jià)百元左右的定位，與奢侈品牌相比，其在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特地位備受矚目。然而，最近幾天內(nèi)，ZARA在上海和廣東等地相繼關(guān)閉了多家門(mén)店，引發(fā)了人們的猜測(cè)和疑惑。

據(jù)了解，ZARA在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量曾一度達(dá)到183家，但是近年來(lái)這一數(shù)字卻逐漸減少，引發(fā)了人們對(duì)其未來(lái)戰(zhàn)略的關(guān)注。與此同時(shí)，盡管ZARA全球門(mén)店數(shù)量也在減少，但其2023財(cái)年銷售額卻同比增長(zhǎng)10%。而ZARA的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加更是連續(xù)幾年登上了福布斯全球富豪榜，財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)。

有專家指出，ZARA采取關(guān)閉門(mén)店的策略，主要是為了強(qiáng)化其線上業(yè)務(wù)。隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，線上銷售額持續(xù)增長(zhǎng)成為ZARA銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。ZARA在2023年開(kāi)始在抖音等平臺(tái)展開(kāi)線上直播銷售，并取得了良好的效果。未來(lái)，ZARA可能會(huì)進(jìn)一步關(guān)閉門(mén)店，將重心轉(zhuǎn)向線上業(yè)務(wù)，并對(duì)留存的門(mén)店進(jìn)行數(shù)字化改造，以適應(yīng)零售行業(yè)的變革趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，盡管ZARA關(guān)閉了部分門(mén)店，但其銷售額持續(xù)增長(zhǎng)和線上業(yè)務(wù)的拓展顯示出其在適應(yīng)市場(chǎng)變化方面的靈活性和前瞻性。隨著零售業(yè)的變革，ZARA有望通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。