長峰醫(yī)院虧損百萬，卻瘋狂投入億級(jí)廣告：揭秘民營醫(yī)院營銷困境與改革方向

18日，北京長峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情，21人不幸死亡。涉事醫(yī)院系一家連鎖醫(yī)院集團(tuán)，2017年在新三板掛牌上市，目前市值逾10億元。事故發(fā)生后，長峰醫(yī)院股票已于19日被停牌。

天眼查顯示，北京長峰醫(yī)院系一家連鎖醫(yī)院集團(tuán)，于2009年成立，后于2016年整體變更為股份有限公司，2017年在新三板掛牌上市（股票代碼870890），目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤類及脈管畸形診療業(yè)務(wù)為主。

然而，近年來長峰醫(yī)院的財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化，連年虧損并面臨資產(chǎn)負(fù)債率超過70%的困境。根據(jù)2022年半年報(bào)，長峰醫(yī)院自2020年開始陷入連年虧損，至2022年上半年，其營收和歸母凈利潤分別為2.53億元、-3264.38萬元，同比減少5.12%、153.23%。同時(shí)，長峰醫(yī)院的毛利率在五年間已降至約20%。從2020年中開始，長峰醫(yī)院的凈資產(chǎn)收益率也跌為負(fù)數(shù)，為-6.96%。截至2022年6月，長峰醫(yī)院凈資產(chǎn)收益率降至-17.34%。此外，該醫(yī)院的資產(chǎn)負(fù)債率也在急劇攀升，掛牌新三板前后的資產(chǎn)負(fù)債率在12%上下，至2022年6月，該數(shù)值已達(dá)71.6%。

長峰醫(yī)院對(duì)虧損擴(kuò)大原因表示，“主要原因是疫情常態(tài)化防控下，公司雖加強(qiáng)新媒體運(yùn)營宣傳使得銷售費(fèi)用增加，但受北京、上海等地新冠疫情嚴(yán)重影響營業(yè)收入仍比同期有所減少，而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中新增學(xué)科處于成長期營業(yè)成本增長較快，使得毛利率由29.46%下降到20.67%，同時(shí)管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用減少，共同對(duì)凈利潤影響所致。”

從長峰醫(yī)院披露的文件中，可以看出類似民營醫(yī)院的某種操作手法：在病人來就診前，醫(yī)院會(huì)事先預(yù)定好床位并進(jìn)行收費(fèi)，但是實(shí)際上并沒有給病人提供相應(yīng)的服務(wù)。這種做法通常被稱為“占床”，是醫(yī)院中的一種不良行為。

在占床的情況下，病人如果到達(dá)醫(yī)院后發(fā)現(xiàn)沒有床位，就只能選擇去其他醫(yī)院就診。而這時(shí)，長峰醫(yī)院已經(jīng)收取了病人的費(fèi)用，實(shí)際上是在欺詐病人。

此外，長峰醫(yī)院還存在醫(yī)療器械過期使用的問題。這種情況下，醫(yī)院為了節(jié)省成本，會(huì)使用已過期的醫(yī)療器械為病人進(jìn)行手術(shù)和治療，存在很大的健康風(fēng)險(xiǎn)。

這些不良行為的存在，不僅嚴(yán)重?fù)p害了病人的合法權(quán)益，而且也對(duì)醫(yī)療行業(yè)的聲譽(yù)造成了極大的影響。長峰醫(yī)院作為一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)該嚴(yán)格遵守醫(yī)療法規(guī)，維護(hù)醫(yī)療秩序，為病人提供高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。