VML Australia 在推出Snaplications方面取得了世界第一的成功

在2018年底與Y&R合并之前，VML Australia 在推出Snaplications方面取得了世界第一的成功，Snaplications是一款獨(dú)一無(wú)二的Snapchat鏡頭，使Snapchatters能夠“快速”申請(qǐng)工作。

在澳大利亞，麥當(dāng)勞每年雇用大約3萬(wàn)名年輕人，使他們成為該國(guó)最大的青年雇主。在全球范圍內(nèi)，人們認(rèn)為為快餐零售商工作是卑微的。

VML的任務(wù)是打擊品牌認(rèn)知，即麥當(dāng)勞不被視為許多澳大利亞年輕人工作的“酷”場(chǎng)所。在過(guò)去幾年中，吸引年輕工人變得比以往任何時(shí)候都困難。由于這種過(guò)時(shí)的招聘做法并沒(méi)有吸引當(dāng)前的年輕一代麥當(dāng)勞需要一種新的方式來(lái)看待招聘，并且讓人們對(duì)金色拱門(mén)工作的前景感到興奮。

麥當(dāng)勞被視為進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)的切入點(diǎn)，提供寶貴的培訓(xùn)和工作經(jīng)驗(yàn)，以培養(yǎng)未來(lái)職業(yè)生涯所需的技能。這意味著大多數(shù)申請(qǐng)人沒(méi)有先前的工作經(jīng)驗(yàn)，提交傳統(tǒng)簡(jiǎn)歷的概念對(duì)于那些不得不單獨(dú)推銷(xiāo)自己的人來(lái)說(shuō)是艱巨的。

“我們的目標(biāo)是找到讓人們與我們作為一個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)的新鮮和愉快的方式，因此在我們知道他們已經(jīng)擁有并喜愛(ài)的平臺(tái)上與年輕人交流是有意義的”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)麥當(dāng)勞澳大利亞的Jo Feeney解釋道。

Snapchat被認(rèn)為是接觸年輕觀眾的完美渠道，他們已經(jīng)傾向于平臺(tái)，想要更多的一對(duì)一溝通方式。

VML創(chuàng)建了Snaplications，這個(gè)即時(shí)工作應(yīng)用程序改變了麥當(dāng)勞招聘的面貌。它允許年輕人通過(guò)Snapchat在10秒內(nèi)申請(qǐng)工作。在澳大利亞，45%的Snapchat用戶年齡在18-24歲之間，是18-29歲澳大利亞人中第三大最受歡迎的社交平臺(tái)。通過(guò)使用年輕人已經(jīng)熟悉的平臺(tái)和溝通方式，他們能夠克服傳統(tǒng)的招聘障礙。

在使用Snapchat鏡頭時(shí)，人們可以將自己變成麥當(dāng)勞的一個(gè)人，并在10秒或更短的時(shí)間內(nèi)解釋為什么他們是加入團(tuán)隊(duì)的最佳人選。

為支持鏡頭，廣告在Snapchat，麥當(dāng)勞餐廳和主要大學(xué)，學(xué)校和公共交通場(chǎng)所創(chuàng)建和執(zhí)行，可立即觸發(fā)快照。

“作為一家代理商，我們一直在尋找新的創(chuàng)造性方法，以便從我們可用的技術(shù)中獲得更多，”VMLY&R悉尼區(qū)域首席執(zhí)行官Aden Hepburn說(shuō)。

“我們非常高興能夠引領(lǐng)Macca和Snapchat之間的這種創(chuàng)新合作關(guān)系，并為該平臺(tái)開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)。”

該活動(dòng)迎來(lái)了全球的成功，僅僅三天之后，全世界主要新聞媒體的收入估計(jì)達(dá)到了3.12億。

在頭兩天內(nèi)，麥當(dāng)勞聘請(qǐng)了第一名船員，并在之后的幾周內(nèi)招募了更多人。在24小時(shí)內(nèi)收到3000個(gè)Snaplications，比一周內(nèi)收集的傳統(tǒng)方法高四倍。它還在24小時(shí)內(nèi)通過(guò)Snapchat鏡頭獲得了1。5年的娛樂(lè)時(shí)間，這是麥當(dāng)勞五年來(lái)最高的品牌情緒評(píng)分。

最重要的是，Snaplications獲得了各種獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2018年The Drum Mobile Awards的大獎(jiǎng)賽。

VMLY&R悉尼表示：“我們很高興能夠在2018年獲得澳大利亞麥當(dāng)勞的Snaplications工作獎(jiǎng)。”Drum在我們的行業(yè)中是一個(gè)鼓舞人心的出版物，這一國(guó)際認(rèn)可為我們的團(tuán)隊(duì)提供了驗(yàn)證我們是為我們的客戶合作伙伴提供營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)交叉的一流工作。“

通過(guò)最少的客戶投資，創(chuàng)建了全新的招聘流程，現(xiàn)已成為澳大利亞的永久解決方案，并在美國(guó)和加拿大采用，有更多國(guó)家可以效仿。