短視頻賣(mài)書(shū)銷(xiāo)售碼洋超實(shí)體書(shū)店但新書(shū)銷(xiāo)售生命周期短

2024-01-07 14:47:52 編輯：王濤邦來(lái)源：

導(dǎo)讀 1月6日下午，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，北京開(kāi)卷發(fā)布2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告。在報(bào)告中指出，2023年圖書(shū)市場(chǎng)正在恢...

1月6日下午，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，北京開(kāi)卷發(fā)布“2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告”。在報(bào)告中指出，2023年圖書(shū)市場(chǎng)正在恢復(fù)正向增長(zhǎng)，短視頻渠道超過(guò)垂直及其他電商，成為第二大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。2023年短視頻電商仍然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)70.1%，實(shí)體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降18.24%，平臺(tái)電商和垂直及其他電商分別下降3.68%和10.08%。

短視頻電商渠道對(duì)頭部產(chǎn)品的影響日益增強(qiáng)，銷(xiāo)量前1%的品種為市場(chǎng)貢獻(xiàn)近60%的碼洋，但是其生命周期也最短。新書(shū)在短視頻電商渠道的銷(xiāo)售時(shí)間更短，在所有的新書(shū)中，指銷(xiāo)售一個(gè)月的圖書(shū)品種占比達(dá)到16.4%，首次動(dòng)銷(xiāo)6個(gè)月之后就不再動(dòng)銷(xiāo)的品種占比超過(guò)60%。