日本網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模三年增兩倍 政府要求標(biāo)明廣告

日本地區(qū)的媒體報(bào)道在最新的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)站中網(wǎng)紅廣告的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)在2023年的時(shí)候?qū)?huì)達(dá)到741億日元，也就相當(dāng)于37.42億元人民幣，比2022年增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過了兩倍之多，隨著目前發(fā)展的形勢(shì)來看在后續(xù)很有可能會(huì)超過雜志廣告的市場(chǎng)規(guī)模。信息出自于日本地區(qū)的共同社，本次調(diào)查主要的對(duì)象是日本地區(qū)的一些民間企業(yè)。

CyberBuzz 和 Digital InFact這兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2027年的時(shí)候，日本地區(qū)網(wǎng)紅廣告的市場(chǎng)規(guī)模很有可能會(huì)達(dá)到1,302億日元，相當(dāng)于62.75億元人民幣，不過電通公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2022年的時(shí)候，日本的雜志廣告領(lǐng)域因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的結(jié)束能力和關(guān)注度已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑，整體的宣傳效應(yīng)相比2021年的時(shí)候下滑了6.9%，僅僅只達(dá)到了1,140億日元，換算成人民幣為57.57億元。

不過依舊會(huì)有許多的企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)知名博主在視頻中發(fā)布隱性營(yíng)銷的行為，現(xiàn)在日本地區(qū)的相關(guān)政府針對(duì)于網(wǎng)紅廣告領(lǐng)域已經(jīng)出臺(tái)了新的管理政策?；瘖y品牌高絲認(rèn)為使用網(wǎng)紅博主在各大社交平臺(tái)中發(fā)布營(yíng)銷廣告能夠起到很明顯的效果，將會(huì)在2023年的時(shí)候開始和1000多名的網(wǎng)絡(luò)博主達(dá)成合作協(xié)議，不過為了避免被大多數(shù)的網(wǎng)友誤認(rèn)為隱性營(yíng)銷，現(xiàn)在公司已經(jīng)根據(jù)日本地區(qū)的政府要求，在所有的廣告中標(biāo)注了公司品牌的標(biāo)記。

與此同時(shí)我國(guó)針對(duì)于網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅廣告方面也開始采取相關(guān)的管控措施，在2013年的5月份，我國(guó)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法的相關(guān)管理?xiàng)l例，已經(jīng)開始正式實(shí)施所有的商家或者主播想要不要推銷產(chǎn)品的同時(shí)，直播間或者視頻頁面中都必須明確的標(biāo)注出該條視頻中郵廣告信息。