懈怠 微軟團(tuán)隊(duì) 不僅復(fù)制我們的產(chǎn)品 而且復(fù)制我們的廣告

模仿也許是最恭維的奉承形式，但是當(dāng)模仿是由想要吃午餐的800磅大猩猩進(jìn)行模仿時(shí)，并不是那么令人愉快。

微軟本周宣布，它對(duì)消息傳遞平臺(tái)Slack的答案Microsoft Teams 現(xiàn)在擁有2000萬(wàn)日活躍用戶(hù)(DAU)，幾乎是Slack的兩倍。自推出以來(lái)，團(tuán)隊(duì)在短短兩年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，這在一定程度上要?dú)w功于與Office 365捆綁在一起。

Slack認(rèn)為DAU不能反映用戶(hù)的參與度，并表示其付費(fèi)客戶(hù)中的用戶(hù)每天花費(fèi)超過(guò)9個(gè)小時(shí)連接到Slack，每天活躍使用它的時(shí)間超過(guò)90分鐘。

Microsoft將DAU定義為“在過(guò)去28天中，桌面客戶(hù)端，移動(dòng)客戶(hù)端和Web客戶(hù)端中執(zhí)行有意操作的最大每日用戶(hù)”。

毋庸置疑，企業(yè)聊天領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是Teams對(duì)Slack來(lái)說(shuō)是一個(gè)生存威脅，而對(duì)于Microsoft來(lái)說(shuō)，這只是Office 365和Microsoft 365更大份額中的一部分。

Slack在Twitter上題為“ ok boomer”的文章中-提到感到被嬰兒潮一代蒙受的年輕一代-Slack提請(qǐng)注意4月份Slack Frontiers會(huì)議上自己的廣告與后來(lái)的促銷(xiāo)視頻之間的相似之處，以及Microsoft的“團(tuán)隊(duì)合作的藝術(shù)廣告，于11月發(fā)布。

好的嬰兒潮pic.twitter.com/NB617NDFLV

-Slack(@SlackHQ)2019年11月21日

The Verge為Slack的Frontiers廣告和Microsoft的Teams宣傳視頻提供了視頻。兩者之間有相似之處，但它們可能不如Slack聲稱(chēng)的重要。

盡管如此，兩個(gè)視頻都描繪了球沿著凹槽移動(dòng)，在各個(gè)點(diǎn)相交以創(chuàng)建更大的物體。換句話(huà)說(shuō)，協(xié)作軟件支持團(tuán)隊(duì)合作。

微軟推出Teams不久后，Slack在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登了祝賀微軟的廣告，并表示“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)感到非常興奮”。

同時(shí)，它強(qiáng)調(diào)微軟不能通過(guò)列出“ Slack功能的一大清單并簡(jiǎn)單地選中那些框”來(lái)創(chuàng)建人們真正喜歡的東西。

Slack的促銷(xiāo)視頻(在一定程度上是微軟11月份的廣告)反映了Slack當(dāng)時(shí)的信息：“我們花了數(shù)萬(wàn)個(gè)小時(shí)與客戶(hù)交談，并讓Slack適應(yīng)與所有這些人類(lèi)怪癖相適應(yīng)的凹槽。內(nèi)部透明度和使用閑散的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)的共同目標(biāo)感并非偶然。微小的細(xì)節(jié)有很大的不同。 ”

Slack的早期投資者 Spark Capital的普通合伙人Megan Quinn 加入了Slack的競(jìng)選活動(dòng)，以質(zhì)疑Microsoft DAU編號(hào)的實(shí)質(zhì)。

微軟宣布其2000萬(wàn)DAU里程碑之后，她在10月轉(zhuǎn)發(fā)了一條帖子，稱(chēng)“并非所有DAU都是平等的”。帖子中包含Microsoft團(tuán)隊(duì)在Google趨勢(shì)上排名前五的“相關(guān)查詢(xún)”。對(duì)于Microsoft來(lái)說(shuō)，結(jié)果看起來(lái)并不討人喜歡。

通常提醒您，并非所有“ DAU”都是一樣的。https://t.co/xJ6nlLkubc

— megan quinn(@msquinn)2019年11月19日

Google趨勢(shì)顯示，過(guò)去一年中，人們對(duì)Teams的興趣穩(wěn)步增長(zhǎng)。但是，當(dāng)前Microsoft團(tuán)隊(duì)最常見(jiàn)的四個(gè)“相關(guān)查詢(xún)”是：如何擺脫Microsoft Teams;如何擺脫Microsoft Teams。如何禁用Microsoft Teams;Microsoft Teams不斷重新安裝;并阻止Microsoft Teams開(kāi)放。