GameStop希望在第一季度獲得運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)

可惜的GameStop的(NYSE：GME)新任CEO，喬治·謝爾曼，誰(shuí)看起來(lái)他的主持，即使是公司認(rèn)為越來(lái)越少掉一個(gè)企業(yè)。隨著視頻游戲零售商準(zhǔn)備在6月4日?qǐng)?bào)告第一季度收益，問(wèn)題在于它是否能夠快速擴(kuò)展以拯救自己。

GameStop 首先進(jìn)軍電子競(jìng)技，宣布該行業(yè)的一系列合作伙伴關(guān)系與其基地相得益彰。然而，盡管利基市場(chǎng)具有驚人的增長(zhǎng)潛力，但零售商對(duì)其的參與仍然是因?yàn)槠鋫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)看起來(lái)正在萎縮，所以它能否存活足夠長(zhǎng)的時(shí)間以獲得牽引力?

視頻游戲輸給了數(shù)碼

第四季度令人沮喪。GameStop表示幾乎所有業(yè)務(wù)的銷售均下滑，但最令人擔(dān)憂的下跌可能是其二手游戲業(yè)務(wù)，占其毛利潤(rùn)的30%。第四季度銷售額下降了21%，全年下降了13%，這表明下降只是在惡化。

由于在線和數(shù)字游戲發(fā)展如此之快，玩家?guī)缀醪恍枰?gòu)買新的視頻標(biāo)題，更不用說(shuō)等待用過(guò)的視頻。這反映在新的支持硬件和軟件銷售方面，這一季度和年度也有所下降。

GameStop的增長(zhǎng)點(diǎn)在于配件銷售。這與數(shù)字平臺(tái)和電子競(jìng)技直接相關(guān)，因?yàn)樾碌亩鷻C(jī)和控制器是體驗(yàn)的重要組成部分。當(dāng)然，這預(yù)示著它的主要視頻游戲業(yè)務(wù)正在進(jìn)一步受到破壞。它銷售的耳機(jī)越多，視頻游戲就越少。

它讓GameStop不得不給投資者一個(gè)非常暗淡的前景，預(yù)測(cè)收入和同店銷售額下降10%。這就是為什么它需要電子競(jìng)技來(lái)獲得回報(bào)，并且匆忙這樣做。

電子競(jìng)技的崛起

EMarketer預(yù)計(jì)，從現(xiàn)在到2023年，電子競(jìng)技觀眾的增長(zhǎng)率將超過(guò)52%，超過(guò)4600萬(wàn)觀眾。美國(guó)在電子競(jìng)技流量上的廣告支出預(yù)計(jì)將在2020年增長(zhǎng)20%，從今年的1.781億美元增長(zhǎng)到明年的2.138億美元。

GameStop的風(fēng)險(xiǎn)在于它不是一個(gè)隱藏的利基，它可以希望被忽視。每個(gè)人都在關(guān)注電子競(jìng)技，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)它的尾巴支付一些紅利。除了行業(yè)的巨頭，如騰訊，索尼和微軟，玩具制造商孩之寶已經(jīng)對(duì)電子競(jìng)技進(jìn)行了大賭注，已經(jīng)支付了100萬(wàn)美元的錦標(biāo)賽獎(jiǎng)金，而Chipotle Mexican Grill也支持電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)。其他餐廳，包括Arby's和Buffalo Wild Wings也都在游戲中。

GameStop的目的是電子競(jìng)技是其視頻游戲DNA的一部分。贊助團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)像Chipotle這樣的墨西哥食物鏈來(lái)說(shuō)是無(wú)機(jī)的，GameStop贊助了一個(gè)領(lǐng)先的電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)compLexity Gaming的新表演中心，實(shí)際上看起來(lái)更自然。

不確定的未來(lái)

然而，如何將其轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)收入仍不清楚。更直接的關(guān)注??是推動(dòng)削減成本的舉措，但即便如此也需要時(shí)間。GameStop警告說(shuō)，2019年上半年可能并不漂亮，并且直到今年晚些時(shí)候才會(huì)開(kāi)始看到其新戰(zhàn)略的好處。

這可能是GameStop開(kāi)始制定策略以充分利用其電子競(jìng)技關(guān)系的足夠時(shí)間。以其合作伙伴關(guān)系為中心的商店改造可能會(huì)產(chǎn)生結(jié)果，但成本將由預(yù)先承擔(dān)。在此之前，過(guò)去一年中GameStop目睹的螺旋式下降趨勢(shì)可能會(huì)在第一季度繼續(xù)顯現(xiàn)。