2024電商流量模式迎巨變（關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)的簡介）

1.1992年的慧聰網(wǎng)是中國最早的電商公司之一，包括當(dāng)時的易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都屬于第一代電商，后來淘寶天貓、拼多多、京東等迅速發(fā)展成一定規(guī)模，這一代電商可以被視為第二代電商，此后短視頻私域等模式崛起，抖音、小紅書、快手等去中心化的帶貨電商成為第三代電商。

2.2023年我國網(wǎng)上零售額達到15.4萬億元，實現(xiàn)連續(xù)11年全球領(lǐng)跑，實物商品網(wǎng)上零售額增長8.4%，占到社會消費品零售總額的27.6%。以抖音為代表的直播電商的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在互動方式、流量模式和去中心化這三個方面，這種電商模式取代了傳統(tǒng)電商圖文營銷的策略，借助屏幕推出鮮活的推銷場景，可以快速帶動消費者的情緒，直觀地展示商品特性。

3.第二代電商的流量主要可以劃分為自然搜索流量、廣告競價流量、場景流量等，而第三代電商的流量主要基于個人IP和信任關(guān)系，通過在社交網(wǎng)絡(luò)中的分享，帶貨達人可以在私域流量當(dāng)中形成一定的推廣效應(yīng)，完成商品的銷售。

4.去中心化的電商模式打破了淘寶天貓、拼多多等主要平臺對供應(yīng)商和資源的控制，為品牌方提供了更多的展示自身產(chǎn)品競爭力的平臺和機會。

5.第三代電商模式降低了個人帶貨主播的入行門檻，進一步減輕了流量層面“貧富不均”的現(xiàn)象，還可以一定程度上規(guī)避商家“一家獨大”的局面。這種電商模式讓平民店家也能擁有一間自己的小店，創(chuàng)造商業(yè)價值。