谷歌FLoC第三方Cookie替換已進入測試

谷歌最近發(fā)表了一個令人震驚的公告，它不僅會逐步淘汰對Chrome中第三方Cookie的支持，而且不會建立任何東西來替代這些Cookie。考慮到這些Cookie如何用于廣告用途(Google最大的業(yè)務)，這是一個很大的希望。很自然，Google確實可以解決這一難題，即所謂的聯(lián)合學習聯(lián)合會(FLoC)，現(xiàn)在可供一些Chrome用戶測試和驗證它是否確實如廣告中所述。

包括谷歌瀏覽器在內(nèi)的網(wǎng)絡瀏覽器一直在對出于廣告目的而濫用的第三方Cookie進行戰(zhàn)爭。盡管該活動取得了很大的成功，但Google知道這可能會迫使某些企業(yè)和廣告商陷入困境。有些人甚至采取了更糟的策略，例如指紋識別來解決這些問題，使用戶的隱私面臨更大的風險。

Google在保護用戶隱私的同時仍為發(fā)布商和廣告商提供收益的解決方案是聯(lián)合學習，這是該公司最近最喜歡的機器學習策略。這實際上意味著要使用存儲在用戶設備(在本例中為Chrome瀏覽器)中的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建匿名用戶組。在此方案中，這些組稱為“同類群組”，它們是Google第三方Cookie替換的中心。

FLoC會獲取每個用戶的Web瀏覽歷史記錄，并創(chuàng)建具有相似瀏覽歷史記錄的其他用戶組或群組。這些組中不包括個人數(shù)據(jù)，站點將僅看到組的ID，而不會看到個人。想法是，根據(jù)AI對瀏覽歷史的分析，廣告將針對興趣相似的人群。

這絕對聽起來比cookie更尊重隱私，但是它并不能解決Google提議的一些營地對此隱私沙箱的最大保留之一。由于它只能在Chrome上運行并且可以與Google一起使用，因此一些廣告商和反托拉斯倡導者擔心Google會利用其市場地位將競爭對手趕出市場，但該技術(shù)巨頭否認了這一點，但尚未充分解決。