品牌如何在Twitter Instagram上爭奪你的注意力

從1月7日到1月10日，有近50萬條推文使用了#CES2020。

在CES上很難引起注意。因此，日產(chǎn)汽車(Nissan)建了一個迷你高爾夫球場，這個日本汽車巨頭認為它的一個特色將成為社交媒體上的噱頭:保證一桿進洞。

我站在這家汽車制造商的展臺前，投擲了一個高爾夫球，球上安裝了與日產(chǎn)(Nissan)高端轎車Skyline類似的駕駛員輔助技術(shù)。當CES的與會者拿出他們的手機時，ProPilot高爾夫球在草坪上蜿蜒前進。然后撲通一聲掉進洞里。

“我們確保所有這些活動都很吸引人……日產(chǎn)在日本的內(nèi)容團隊負責(zé)人Camille Lim說。“就內(nèi)容而言，他們可以發(fā)布自己的。”

果然，尼桑的果嶺推桿和智能高爾夫球的視頻在推特和Instagram上瘋傳，并帶有#CES2020或#NissanCES的標簽。一位有影響力的科技人士發(fā)布的一條關(guān)于高爾夫球場的推文獲得了超過100萬的點擊量。

這個來自@Nissan的自動高爾夫球可以真正改善你的短游戲。# CES2020 pic.twitter.com/0eAGzxw8Ji

在CES的社交媒體上發(fā)布消息感覺就像在人群中大喊大叫。這場科技秀的熱門標簽似乎是無窮無盡的自拍照、新聞報道和視頻，內(nèi)容包括機器人、未來主義汽車、隱形手機鍵盤和智能冰箱。大約4500家公司參加了展覽，許多公司試圖在社交媒體上脫穎而出。他們使用有針對性的廣告，自己的標簽，吸引眼球的視頻，還有，像尼桑一樣的互動體驗，

在1月7日至10日的節(jié)目期間，超過45萬條推文使用了#CES2020。facebook旗下的Instagram上有超過5.5萬篇帶有這個標簽的帖子。帶有“ces2020”標簽的視頻在TikTok上的點擊量超過1500萬次。

使用#CES2020標簽轉(zhuǎn)發(fā)最多的5條推文中，有4條是日語。這條被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的推特顯示了中國制造商深圳球?qū)毧萍脊菊古_上展示的綠、粉、藍、黑白鍵盤照片，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過2.8萬次。

推特用戶@shinoalice_kabo寫道:“太可愛了。”

可愛超過# ces2020 #自動充pic.twitter.com/jehfwwvhzy活動

消費者技術(shù)協(xié)會(Consumer Technology Association)組織了消費電子展(CES)，未來幾個月，該協(xié)會將在展會上發(fā)布更多詳盡的社交媒體數(shù)據(jù)。去年，每小時有超過5000條關(guān)于CES的微博在展會期間發(fā)布。CTA希望今年的社交媒體討論能更熱烈。

一位攝影師在Instagram上發(fā)布了聯(lián)想智能相框的視頻。

聯(lián)想的社交媒體團隊擠在記者和商業(yè)伙伴之間，忙著錄制視頻和拍攝照片，以便在CES和今年晚些時候使用。

一位攝影師將鏡頭對準了一位產(chǎn)品經(jīng)理，他將聯(lián)想智能手機從框架旋轉(zhuǎn)到水平旋轉(zhuǎn)。隨后，一段視頻被傳到了Instagram上，瀏覽量超過了8400次。當天早些時候，聯(lián)想的一位高管念出了提詞器，營銷咨詢公司Findasense的攝像師錄下了這段簡短的演講。這段視頻可以用在社交媒體上回顧CES，也可以用在員工視頻里。

聯(lián)想負責(zé)社交媒體內(nèi)容的泰勒•威爾遜(Taylor Wilson)表示:“每個人都是創(chuàng)新未來的一部分，所以我們應(yīng)該在這里打上自己的印記。”

與前幾年一樣，聯(lián)想也將Twitter廣告定位于曾與該品牌有過互動的用戶，或使用過CES標簽的用戶。該公司也有自己的活動標簽。聯(lián)想利用職業(yè)社交網(wǎng)站領(lǐng)英(LinkedIn)，在威尼斯人酒店的展區(qū)現(xiàn)場直播了一段大約四分鐘的視頻，展示了聯(lián)想Thinkpad X1折疊、Yoga 5G和其他產(chǎn)品。

我們在LinkedIn上直播!現(xiàn)在請收聽#CES2020的太空之旅，仔細看看我們最新的科技詞匯

這家中國公司仔細研究了數(shù)據(jù)和社交媒體上的討論，以完善圍繞可折疊手機和5G的戰(zhàn)略，這是它今年關(guān)注的兩個主題。聯(lián)想全球社交營銷總監(jiān)克斯滕哈姆斯特拉(Kirsten Hamstra)說，聯(lián)想監(jiān)控了社交媒體上有關(guān)這些話題的討論，以確定公司是否出現(xiàn)在了有關(guān)這些話題的討論中。

亞歷克斯·約瑟夫森(Alex Josephson)領(lǐng)導(dǎo)著一個名為Twitter Next的團隊，幫助品牌制定內(nèi)容戰(zhàn)略。他說，利用數(shù)據(jù)找出客戶想要什么，再加上強大的人聲，對公司在社交網(wǎng)絡(luò)上取得成功至關(guān)重要。

他說，營銷人員訪問Twitter的一個原因是想了解正在發(fā)生的事情，比如CES這樣的活動。例如，2018年，豐田公司直播了總裁在推特上發(fā)布的一段視頻，該視頻獲得了近800萬的點擊量。

約瑟夫森說:“關(guān)鍵是要了解觀眾的行為和他們現(xiàn)在在談?wù)撌裁?，因為我們的平臺是開放的。”

日產(chǎn)展臺上供應(yīng)的冰淇淋包括該公司的CES主題標簽。

日產(chǎn)沒有把自己局限在迷你高爾夫球場上。該公司帶來了一輛零排放的冰淇淋車，向人們展示了一種名為“能量漫游”的可回收電池系統(tǒng)，這種系統(tǒng)可以防止冰淇淋融化。向游客提供的香草冰淇淋裝在一個杯子里，上面印有這家汽車制造商的CES標簽#NissanCES。一個傳統(tǒng)的日本大米餅干展示了日產(chǎn)的Ariya概念車的形象，這是一款電動SUV，也在展臺上。

為了吸引社交媒體用戶，日產(chǎn)汽車(Nissan)設(shè)立了一個站點，讓游客在其電動方程式賽車(Formula E electric race)的正后方“自拍”。這個展臺將空氣吹向游客的臉，持續(xù)2.8秒，展示了汽車從零加速到100公里每小時(約62英里每小時)所需要的時間。它還會把你的頭發(fā)向后吹，拍出迷人的照片。

在展會期間，日產(chǎn)的推特賬號分享了CES與會者的照片和照片，他們在展臺上自拍、吃冰激凌、打高爾夫。

以外的為游客提供有趣的方式了解汽車制造商日產(chǎn)也發(fā)布短視頻為了抓住觀眾在第一個三到五秒和購買廣告。Lim,日產(chǎn)的首席內(nèi)容,說這樣做是為了向公眾展示日產(chǎn)的“流動的未來。”

“有很多對話正在進行，”Lim說。“如果你不宣傳你的產(chǎn)品，它可能不會上升到頂端。”