蘋果iPhone iPad Pro價格上漲是新常態(tài)

蘋果(Apple)價格上漲的日子即將到來?？赡苁俏覀兊腻e。當蘋果一年前推出iPhoneX時，一些人懷疑999美元的價格是否會嚇跑消費者。相反，iPhoneX從上市到6月底成為最暢銷的設備，盡管它是蘋果有史以來最昂貴的手機。

5.8英寸的設備比iPhone84.7英寸高300美元，超過5.5英寸的iPhone8Plus提供了200美元。蘋果今年與iphonexs和更大甚至更貴的xsmax，從1,099美元開始。

現(xiàn)在蘋果也在為iPad和Mac做同樣的事情。周二，它展示了經(jīng)過重新設計的兩種尺寸的iPad Pro，更新后的MacBookAir和Retina顯示器，以及一款新的MacMini。所有的新設計和更新，更高級的組件--但他們都比他們的前輩更昂貴。

如果你想要蘋果最好的新iPad Pro的所有配件，它將使你回到2000美元以上。12.9英寸版本的1TB存儲零售價為1，749美元。如果你想要4G LTE版本，它會上漲150美元。第二代蘋果鉛筆售價130美元，智能鍵盤Folio售價199美元。通過所有這些選擇，總金額達到2，228美元。唉喲。

現(xiàn)實情況是，消費者購買的手機、平板電腦和電腦已經(jīng)不像過去那么多了。越來越難推出新的功能，讓買家驚嘆，并使設備彼此分開。公司正在包括更多的高端部件--比如更脆的OLED顯示器--并將這些成本轉嫁給買家，這與技術應該隨著時間的推移變得更便宜的想法背道而馳。

他們必須提高價格，才能繼續(xù)報告華爾街預期的收入增長。面對更便宜的設備或最新和最好的產(chǎn)品的選擇，消費者越來越多地購買那些更昂貴的產(chǎn)品。這種大手筆消費的意愿表明，這些設備--尤其是智能手機--在我們的生活中扮演著至關重要的角色。如果我們的生活中有一個奢侈的東西，它很可能是一部華而不實的新手機。

但從可穿戴設備到電腦，整個蘋果產(chǎn)品線的價格都在上漲。最低的第四代蘋果手表售價為399美元，比第三代高出70美元。最便宜的新款11英寸iPad Pro起價為799美元，遠遠高于10.5英寸iPad的649美元底價。新款MacBookAir的基本機型售價為1199美元，比舊機型高出20%，而售價為799美元的MacMini則比其前任機型貴了60%。

GlobalData分析師阿維·格林加特(Avi Greengart)表示：“蘋果是一個高端品牌。”“它的產(chǎn)品是相應定價的?！?/p>

至少對于蘋果而言，該戰(zhàn)略是在工作的。算是吧。

蘋果正在從iPhone上賺更多的錢，但它并沒有賣出更多的手機。蘋果周四表示，截至9月份的第四財季，iPhone銷量持平于4690萬部，低于分析師預期的4760萬部。與此同時，iPhone的收入增長了29%，達到372億美元，這要歸功于那些價格更高的設備，比如999美元的iPhoneXS和1099美元的XSMax。

蘋果一直在測試其粉絲是否愿意支付更高的溢價，到目前為止，消費者已經(jīng)同意了。iPhone的平均售價從一年前的618美元飆升至793美元。分析師預計蘋果第四季度ASP將達到741美元.

盡管如此，蘋果在周四的盤后交易中仍下跌6.5%，至207.81美元，此前該公司預計，該公司12月份的營收將微乎其微。該公司還表示，將停止報告iPhone和其他產(chǎn)品的單位銷售情況，而更愿意專注于收入--這是得益于較高價格的領域。但是，如果不知道售出的數(shù)量，也就不會有一個準確的ASP統(tǒng)計。

“有些人可能擔心，”花旗分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)在蘋果(Apple)的財報電話會議上指出，“這意味著iPhone的銷量將逐年下降，因為人們很容易談論偉大的事情，而不顯示不太好的事情的細節(jié)?！?/p>

蘋果公司財務負責人盧卡·梅斯特里周四表示，蘋果公司表示，在三個月內(nèi)售出的產(chǎn)品數(shù)量“并不一定能代表我們業(yè)務的基本實力”。他說：「此外，我們的銷售單位對我們今天的重要性比過去要低，因為我們的投資組合的廣度和銷售價格在任何特定產(chǎn)品線內(nèi)的分散程度?！埂?

不過，這還不足以安撫華爾街。

"蘋果不必要地將不確定性和可能的波動性注入近期，"Btig分析師WalterPiyk說。他補充說，不報告單元數(shù)據(jù)消除了關于上升和記錄ASPS的討論。

Piecyk說：“對于投資者來說，這是一個積極的方面，但對蘋果來說，這可能是一個風險，因為媒體關于從其忠誠的客戶群中榨取更多資金的報道，對蘋果來說并不是一個好兆頭。”

Moor Insight&Strategy分析師PatrickMoorhead表示，蘋果或許能夠通過提高iPhone的價格來擺脫困境，但蘋果在Mac和iPad上的日子可能會更艱難。

Moorhead說：“蘋果在iPhone上推銷客戶做得很好，但個人電腦和平板電腦市場卻大不相同?！薄拔艺J為很多人都會買進，尤其是蘋果的忠實擁護者，但升級到iPhone X的人卻不多。蘋果在個人電腦上的競爭力不如智能手機那么大?！?/p>

當蘋果的MacBookAir十年前推出時，它重新定義了筆記本電腦的外觀。大多數(shù)競爭對手的Windows PC都是笨重笨重的，但制造它們的公司現(xiàn)在已經(jīng)采用了輕薄的電腦。今天的Windows電腦看起來和十年前的電腦不一樣--許多電腦甚至是觸摸屏電腦和平板電腦的兩倍。

蘋果的MacBookAir雖然仍然很受歡迎，但已經(jīng)不像以前那么顯眼了。

雖然我們都習慣了MacBookAir于2008年推出的999美元的定價，但帶硬盤的版本售價高達1，799美元。如果你想要一臺SSD，現(xiàn)在所有MacBook都是標準的，你就得加1，000美元。對處理器的升級也使最終的計算結果達到了3，098美元。

與此相比，新款MacBookAir看起來幾乎便宜。而且它與一些Windows設備并沒有脫節(jié)。

Gartner分析師北川美子(Mikako Kitagawa)表示：“與具有類似規(guī)格的Windows設備相比，MacBookAir并不太貴，你可能會感到驚訝?！?/p>

蘋果并不是唯一一家提價的公司。僅在兩年內(nèi)，三星Galaxy手機在美國的售價就從2016年的Galaxy S7飆升至今年的Galaxy S9，而華為P系列手機的價格自2016年以來上漲了33%--這甚至無法解釋專業(yè)版手機的存在。微軟最新款平板電腦的價格在過去一年里上漲了100美元，達到899美元，甚至亞馬遜的KindlePaperWhite也從120美元漲到了130美元。

NPD分析師StephenBaker表示，個人電腦和平板電腦的總體價格也一直在上漲.他說，2015年第三季度，Windows筆記本電腦的平均售價為443美元。今年同一季度，ASP達到了547美元。他說，同期MacBook的價格從1，293美元升至1，366美元。

設備正變得越來越昂貴，但消費者仍然愿意為此付出代價--只要他們得到了回報。

貝克說：“我們從整體上看到，消費者愿意將價格從入門級上升到中檔，中檔升到溢價。”“蘋果并沒有與總體市場趨勢脫節(jié)，但就銷售價格而言，它可能只是比我們在其他類別中可能看到的多幾美元而已?！?/p>