什么是內(nèi)容農(nóng)場是如何運(yùn)作的

圖、文/Joey由于經(jīng)營boo.tw分潤短網(wǎng)址服務(wù)，我刻意地融入了「內(nèi)容農(nóng)場經(jīng)營者」的群體，原先的用意只是了解他們的想法，看能不能從那邊拉一些用戶來使用我的縮網(wǎng)址服務(wù)(也確實(shí)成功了)，但出乎意料的是，過程中卻一步步見證內(nèi)容農(nóng)場的壯大、成長，還有機(jī)會(huì)一窺驚人的收益。這篇將我這一年多來的見聞?dòng)涗浵聛恚c大家分享。

大家都很清楚什么是內(nèi)容農(nóng)場了，根據(jù)維基百科的定義，內(nèi)容農(nóng)場是：「是指以取得網(wǎng)路流量為主要目標(biāo)，圖謀網(wǎng)路廣告等商業(yè)利益的網(wǎng)站或網(wǎng)路公司。內(nèi)容農(nóng)場用各種合法、非法之手段大量、快速的生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定的網(wǎng)路文章，會(huì)針對熱門搜尋關(guān)鍵字用人工或機(jī)器制造大量網(wǎng)站內(nèi)容的手法欺騙搜尋引擎，使他們制造的網(wǎng)頁能夠優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果的前段而提高點(diǎn)閱率、以及滿足客戶搜尋引擎最佳化需求。」

這段話也對，也不對。根據(jù)我的觀察，著重于SEO 的內(nèi)容農(nóng)場并不多，或者說，做得好的并不多。以臺(tái)灣來說，大概就只有無所不在的壹讀與每日頭條兩家，而大多數(shù)人所知的內(nèi)容農(nóng)場，則是以Facebook 或LINE 作為導(dǎo)流的大宗。以下所介紹的內(nèi)容農(nóng)場也屬于此類，在繼續(xù)往下介紹內(nèi)容農(nóng)場之前，有一些角色要先與大家厘清。

首先，就是”玩”內(nèi)容農(nóng)場賺錢的人，分為網(wǎng)站經(jīng)營者(平臺(tái))、撰文者以及導(dǎo)流者。所謂撰文者，是它本身不為網(wǎng)站帶來流量，而是全心全意地寫文章(或是盜文)，再由導(dǎo)流者分享他們的文章來為網(wǎng)站帶來流量，而平臺(tái)會(huì)根據(jù)文章的流量，以固定CPM 的方式分發(fā)給撰文者以及導(dǎo)流者。

撰文者可以獲得的拆分收益比率，這部分是可以透過網(wǎng)站后臺(tái)調(diào)整的，他們稱為「共推比例」;而導(dǎo)流者畢竟是為平臺(tái)直接帶來收益的衣食父母，因此獲得的拆分比例較高，通常在70%~90% 之間。平臺(tái)則是透過AdSense、Facebook Audience Network 以及其他廣告聯(lián)播網(wǎng)獲取收益，把收益依照流量，再依照比例分發(fā)給撰文者以及導(dǎo)流者后，賺取所剩不多的余額。

▲ 導(dǎo)流者征求撰文者

通常，用戶可以同時(shí)兼任撰文者與導(dǎo)流者，撰文者只能賺取較少的「共推收益」，而導(dǎo)流者的收益才是真的驚人，根據(jù)不負(fù)責(zé)任的推算，最近加入農(nóng)場行列的「加藤軍」粉絲團(tuán)，一天大概有1,000 美金的收入。在導(dǎo)流者中，又有「上線」與「下線」的關(guān)系，下線的部分收益會(huì)額外分給上線，平臺(tái)以這種手法作讓用戶吸引更多用戶加入。而上下線通常也有「師傅– 徒弟」的關(guān)系，師傅會(huì)教徒弟怎么下標(biāo)、怎么發(fā)文，如果徒弟也是導(dǎo)流者，師傅會(huì)教他們什么時(shí)間發(fā)文、怎么挑選有潛力爆紅的文章

流量從哪里來?

很簡單，沒有第二個(gè)答案，就是Facebook。其實(shí)各位只要去觀察一下，扣除掉品牌、名人，許多分享奇趣、搞笑、新奇消息的粉絲團(tuán)，大多都是內(nèi)容農(nóng)場的導(dǎo)流者。他們紀(jì)律性地一天發(fā)表20~40 篇文章，以獲得最大曝光量為目的，分享的文章大多也與粉絲團(tuán)的調(diào)性無關(guān)(少數(shù)則是會(huì)專注地挑選粉絲有興趣的內(nèi)容才貼)。

▲ 各種奇趣粉絲團(tuán)，大多是農(nóng)場的導(dǎo)流者

除了文章外，他們也很有慨念地定期分享圖片、影片、GIF等等，目的是維持住粉絲的互動(dòng)率，才不會(huì)在Facebook 一次次的改版中被大砍觸及。旅行粉絲團(tuán)會(huì)發(fā)美圖、笑話粉絲團(tuán)會(huì)發(fā)笑話、星座粉絲團(tuán)會(huì)發(fā)星座分析，而除了這些時(shí)候，就是每小時(shí)一到兩篇的農(nóng)場文。

除了粉絲團(tuán)的經(jīng)營者外，還有一派導(dǎo)流者會(huì)開設(shè)大量的分身(小號(hào))，大量地在各個(gè)社團(tuán)發(fā)表農(nóng)場文吸引流量。有的人甚至?xí)?jīng)營自己的分身帳號(hào)，沖到上萬名追蹤者的分身也是有的。由于Facebook 是這類型農(nóng)場的主要流量來源，因此有部分農(nóng)場甚至規(guī)定「僅接受來自Facebook 的流量」，因此若導(dǎo)流者的文章一路紅到LINE 群，這些收益就不會(huì)分發(fā)給會(huì)員。

臺(tái)灣主流的內(nèi)容農(nóng)場

大型的內(nèi)容農(nóng)場其實(shí)并不多，說穿了就只有Coco、大榴梿以及起點(diǎn)。而這些網(wǎng)站為了避免被判定為垃圾網(wǎng)域，通常會(huì)不斷地更換網(wǎng)址，但其實(shí)內(nèi)容、后臺(tái)資料全都是共用的。像是大榴梿底下就有十個(gè)網(wǎng)域，Coco也有兩個(gè)，起點(diǎn)網(wǎng)域開開關(guān)關(guān)的，大概也有五六個(gè)吧。

▲ 大榴梿農(nóng)場旗下的網(wǎng)域，其實(shí)不只這些，而且會(huì)不斷更換。

這邊另外要提Bomb01 、PTT01 以及TEEPR，他們雖然也被歸類為內(nèi)容農(nóng)場，但其實(shí)有自己的編輯團(tuán)隊(duì);Bomb01 甚至推出新功能讓人分享文章的同時(shí)也能賺取收益，算是像其他「發(fā)文賺錢」類型的網(wǎng)站取經(jīng)，新增了導(dǎo)流者的角色給一般用戶注冊。

難以分辨的內(nèi)容農(nóng)場

其實(shí)就連我身在科技圈，也經(jīng)常能看到網(wǎng)路圈大大們分享了農(nóng)場文而不自知。由于農(nóng)場的網(wǎng)域及Logo 一改再改，要不是像我長期觀察??，一般人的確是分不大出來的。Chrome 上雖然也有防堵內(nèi)容農(nóng)場的外掛，但看了清單后發(fā)現(xiàn)其實(shí)里面列的網(wǎng)域名單很多早已失效，新增加的網(wǎng)域也沒列在上面，事實(shí)上，要一直追農(nóng)場的新網(wǎng)域本來就是很辛苦的，所以要怎樣避免看到農(nóng)場文?算了吧，很多農(nóng)場文也是盜取優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的文章，所以內(nèi)容本身是沒問題的，再加上一般人根本認(rèn)不出來，還是不要讓自己那么辛苦比較好，擁抱農(nóng)場文、擁抱逐漸降低的全民智商，說不定對聰明人來說也是一件好事。

再加上，很多農(nóng)場文其實(shí)只是分享正妹八卦，這類型消息與蘋果日報(bào)、鍵盤大檸檬等「正規(guī)媒體」分享的趣聞根本無異。所以要不就是全面抵制這類不需動(dòng)腦的文章，要不就是欣然接受這類網(wǎng)站存在的事實(shí)，沒有什么是你能做的，很多農(nóng)場文與部落格、趣聞網(wǎng)站的界線已經(jīng)越來越模糊，不僅如此，請看下一節(jié)。

逐漸洗白的內(nèi)容農(nóng)場

內(nèi)容農(nóng)場最為人詬病的一點(diǎn)就是標(biāo)題殺人法：「十億人都驚呆了…」、「看完這十個(gè)理由，我再也不敢喝可樂了」，以及幾可亂真的假消息。但很遺憾地告訴大家，內(nèi)容農(nóng)場的撰文者早就已經(jīng)知道這類標(biāo)題吸引不了人點(diǎn)擊了，畢竟他們可是靠這個(gè)賺錢的，怎樣的文章才能吸引大家看，他們才是高手。現(xiàn)在內(nèi)容農(nóng)場的文章標(biāo)題早已進(jìn)化到與一般文章無異，縮圖也規(guī)規(guī)矩矩地，加上認(rèn)不出來的網(wǎng)域，怪不得就連網(wǎng)路圈大大們也分不出來。

再來，盜文也是內(nèi)容農(nóng)場的一大罵點(diǎn)。可是在Facebook 以及Google 揚(yáng)言要處置這類網(wǎng)站的時(shí)候，農(nóng)場早就祭出「禁止違反版權(quán)文章」的規(guī)定，要規(guī)避這類文章也很容易，把文章段落改一改，依照自己的話重講一次，不就是原創(chuàng)文章了嗎?而且就連很多媒體也是這樣做的，這樣還能指著撰文者的鼻子罵他抄襲嗎?法理、情理、Facebook及Google眼里，這都是扎扎實(shí)實(shí)的「原創(chuàng)好文」。

▲ 開始要求注意版權(quán)的農(nóng)場經(jīng)營者

部分內(nèi)容農(nóng)場甚至去中國網(wǎng)站談版權(quán)授權(quán)，因此在法律面前甚至站的比PTT 跟其他論壇還穩(wěn)。沒了殺人標(biāo)題、沒了侵權(quán)內(nèi)容，農(nóng)場要洗白肯定是遲早的事，在我質(zhì)疑朋友為何要分享農(nóng)場文的時(shí)候，甚至還被回說：「有差嗎?反正文章內(nèi)容我用得到啊!」看來，在許多人眼中農(nóng)場早就不黑了。寫文賺錢這件事本身也無罪，各大媒體，包括本人也都是這樣做的。要說農(nóng)場哪里不好，別說別人，就連我都逐漸說不出來了。

更完善的機(jī)制

大家知道，痞客邦同樣會(huì)依照網(wǎng)站的流量給作者錢嗎(稱之為MIB)，作者如果去申請AdSense，同樣也是依照流量、點(diǎn)擊在賺錢，因此透過分享文章賺錢這件事本來就不是什么了不起的事情。但農(nóng)場比起B(yǎng)SP 還有許多更大的優(yōu)勢。

▲ 逐漸強(qiáng)勢的新農(nóng)場網(wǎng)域

第一個(gè)，就是強(qiáng)勢的網(wǎng)域。由于農(nóng)場的網(wǎng)域大多非常強(qiáng)勢，在Alexa 未付費(fèi)排行榜都可以沖到臺(tái)灣前百，估計(jì)一天流量上百萬是跑不掉的。在Facebook 分享這類強(qiáng)勢網(wǎng)域的文章，自然觸及會(huì)比自己架起來的新網(wǎng)域還要強(qiáng)，這也是為何許多導(dǎo)流者明明擁有上百萬粉絲團(tuán)，卻不愿意自架站而寧可為農(nóng)場打工的原因。觸及好、可以發(fā)的文章多，收益自然高。

▲ 大榴梿推出Instant Article 功能、起點(diǎn)推出自訂域名功能

再來是最近的消息，大榴梿推出了Instant Article 功能，讓用戶可以讓自己帳號(hào)的發(fā)文變成Instant Article，并直接賺取Facebook 收益，平臺(tái)不抽成。Coco01 談來了BOMB01 版權(quán)，并刪除過去「全部」的侵權(quán)文章，正是朝洗白之路前進(jìn)。起點(diǎn)在今天(5/11)推出自訂域名功能，會(huì)員可以利用起點(diǎn)的服務(wù)，申請自己的網(wǎng)域、申請自己的廣告，活脫脫就是個(gè)BSP 業(yè)者。

結(jié)尾

我本來還規(guī)劃寫一篇「驚人的收益」篇，但由于會(huì)泄漏太多我朋友的資訊(是的，我與很多導(dǎo)流者已經(jīng)成為朋友了)，因此還是算了，這篇主要是想告訴大家，抵制農(nóng)場已經(jīng)是無用的事情，因?yàn)檗r(nóng)場無論在Business Model、法律上都逐漸站得住腳，在部分功能上什至還勝過痞客邦，而大家的接受度也越來越高，真要說缺點(diǎn)，就是從以前到現(xiàn)在還沒擺脫的惡名，但這也逐漸在消失中了。

即便如此，會(huì)在自己版面上分享農(nóng)場文的，還是被我視為沒有判斷能力的人。畢竟農(nóng)場文再怎樣站得住腳，畢竟是由沒有專業(yè)背景的用戶，以賺錢為目的所寫的(八卦趣聞就算了，這些本來就不需要啥專業(yè)背景)。我自己是不會(huì)看、也不會(huì)分享農(nóng)場文章，但大家會(huì)怎么做，我管不著、不想管，也沒有批評讀者或網(wǎng)站的立場就是了。