11個(gè)激進(jìn)的廣告俘獲了90年代的精神

11個(gè)激進(jìn)的廣告，俘獲了90年代的精神

如果“Hasta la vista，寶貝”，“你讓我打招呼”，“Yada，yada，yada”對(duì)你來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，你很可能在20世紀(jì)90年代不在身邊，這十年的遺產(chǎn)尚未完全明白我們的集體想象力。(這些是來(lái)自“終結(jié)者”，“杰里馬奎爾”和“塞恩菲爾德”的流行標(biāo)語(yǔ)。)

鐵幕背后：復(fù)古設(shè)計(jì)來(lái)自共產(chǎn)主義東德

為了保持領(lǐng)先地位，出版社Taschen發(fā)布了20世紀(jì)90年代的“全美廣告”系列叢書，該系列通過(guò)時(shí)尚，生活方式，汽車，娛樂(lè)，旅游，商業(yè)，電子和美容廣告來(lái)展望這十年。

由SK-II推廣

傳統(tǒng)與現(xiàn)代愿望相遇的地方

認(rèn)識(shí)勇敢的女性挑戰(zhàn)中國(guó)的傳統(tǒng)，彌合傳統(tǒng)和現(xiàn)代期望之間的差距。

“20世紀(jì)90年代可能會(huì)在未來(lái)五年或十年內(nèi)開始大踏步前進(jìn)，屆時(shí)人們會(huì)開始回頭看看，'哦，這不是一個(gè)偉大的十年'，”該書的編輯Jim Heimann說(shuō)道。電話采訪。“但在這一點(diǎn)上，在這一特定時(shí)期內(nèi)，破譯并獲得一種區(qū)別感仍然有點(diǎn)困難。

一個(gè)以90年代偶像Fabio為特色的香水廣告圖片來(lái)源：Taschen

“但有一件事是清楚的：從那時(shí)起，關(guān)于明顯的性內(nèi)容 - 特別是在時(shí)尚方面，廣告已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。整個(gè)20世紀(jì)90年代它都過(guò)度活躍，現(xiàn)在回想一下，你有點(diǎn)想知道他們是如何逃避所有那。”

幾乎赤身裸體

沒(méi)有人像Calvin Klein那樣通過(guò)挑釁性廣告為自己贏得名聲。20世紀(jì)90年代的黑白內(nèi)衣鏡頭 - 由布魯斯·韋伯和理查德·阿維頓等攝影師拍攝，與馬克·沃爾伯格和凱特·莫斯等明星合作 - 獲得了傳奇地位。“與其他任何產(chǎn)品相比，布魯斯韋伯的Calvin Klein廣告確實(shí)展示了一種完全不同的服裝方式，”Heimann說(shuō)。

根據(jù)Heimann的說(shuō)法，從那以后，廣告中的性意象已經(jīng)降低，不僅僅是因?yàn)槠肺兜母淖?，還因?yàn)閷?duì)身體形象和性騷擾等問(wèn)題的態(tài)度不同。

由于更嚴(yán)格的規(guī)定，煙草產(chǎn)品不再能直接在廣告中展示，這導(dǎo)致了像“萬(wàn)寶路男人”這樣的“吉祥物”的創(chuàng)作：“你甚至不需要展示香煙。你所要做的只是展示一個(gè)牛仔，沒(méi)有提到任何吸煙，“海曼說(shuō)。當(dāng)然，規(guī)則變得更加嚴(yán)格。萬(wàn)寶路男子于1999年最后一次亮相。信用：Taschen

雖然20世紀(jì)90年代在18年前結(jié)束，但我們的道德格局的轉(zhuǎn)變有時(shí)是非常明顯的。這本書中的1996年廣告顯示出對(duì)變性人的不敏感程度，這在今天的主流媒體中是不可想象的，顯示了一個(gè)女人的形象：“她是他。生活是嚴(yán)酷的，你的龍舌蘭酒不應(yīng)該。”

沒(méi)有米色

在過(guò)去十年中，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，新興的計(jì)算機(jī)和視頻游戲行業(yè)在20世紀(jì)90年代創(chuàng)造了一種新的廣告類別。在美學(xué)上，他們是那些年齡最顯著的人。

工作不安全......或者是嗎?平面設(shè)計(jì)中裸體的復(fù)雜歷史

“因?yàn)樯虡I(yè)和消費(fèi)主義的特定部分移動(dòng)得如此之快，當(dāng)你看到時(shí)代的電腦時(shí)，你會(huì)認(rèn)為它們是如此笨重，”海曼說(shuō)。“雖然當(dāng)他們出來(lái)時(shí)，他們是每個(gè)人的夢(mèng)想。”

來(lái)自1999年的iMac平面廣告。信用：Taschen

一個(gè)值得注意的例外是1998年推出的iMac，它充分利用了當(dāng)時(shí)四四方方計(jì)算機(jī)的缺乏吸引力和復(fù)雜性。一個(gè)著名的電視廣告說(shuō)明了設(shè)置iMac所需的三個(gè)步驟(“第一步，插入。第二步，連接。第三步......沒(méi)有第三步!”演員Jeff Goldlbum說(shuō)，而一則平面廣告顯示帶有標(biāo)題的彩色iMac，“抱歉，沒(méi)有米色。”

設(shè)計(jì)師如何將吸煙融入美國(guó)文化

“Got Milk?”可能達(dá)到了原創(chuàng)性的頂峰。該活動(dòng)設(shè)法使一個(gè)無(wú)品牌，可以說(shuō)是無(wú)聊的產(chǎn)品具有吸引力，只有兩個(gè)字的標(biāo)語(yǔ)(以及像Ivana Trump等名人)。

'有牛奶?'活動(dòng)以各種名人為特色，包括伊萬(wàn)娜特朗普。

十年來(lái)，還推出了Photoshop作為數(shù)字處理圖像的工具。修飾一直存在，但現(xiàn)在它被增壓 - 并且可以僅使用軟件從頭開始創(chuàng)建圖像。

很難說(shuō)20世紀(jì)90年代將如何在遙遠(yuǎn)的未來(lái)被人們銘記，但他們將永遠(yuǎn)在廣告領(lǐng)域占有特殊的位置。

“所有美國(guó)廣告90年代”由吉姆·海曼，由Taschen出版社出版，現(xiàn)已上市。