深圳第四屆雙品網購節(jié)圓滿收官助力消費提質升級

近日，“第四屆雙品網購節(jié)暨非洲好物網購節(jié)”深圳地區(qū)活動圓滿落下帷幕，深圳市商務局作為第四屆“雙品網購節(jié)”的地方指導單位，與市發(fā)改委、工信局、市監(jiān)局、郵管局和消委會等聯合指導單位分工協作，緊密配合，統籌做好疫情防控和網絡消費促進工作，結合深圳商業(yè)特色、優(yōu)勢產業(yè)品牌和市場消費需求，廣泛動員、指導深圳優(yōu)秀電商企業(yè)參與了本屆“雙品網購節(jié)”專題活動，帶動線上消費提質升級，營造全城全域購物氛圍。

對比去年，本屆活動擴大了參與平臺企業(yè)范圍，由去年的5家企業(yè)拓展為今年的12家企業(yè)，包括天虹、美團優(yōu)選、百果園、京喜、分期樂、叮咚買菜、榮耀、土地公、DC農業(yè)(點籌網)、影兒商城、通拓科技以及齊心集團等商品好、服務優(yōu)、信用佳、影響廣的本地電商企業(yè)。與此同時，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協會組織我市眾多品牌企業(yè)如恩裳、珂萊蒂爾、贏智尚、zele(博士)、coodoo、飛亞達、易修易購、天意等積極參與本次活動。

參與本次活動的暢銷品類主要集中在食品生鮮、運動戶外、美護個護、家用電器、居家用品、服飾箱包等應季類商品，排名前三的實物商品大類分別為日用品、服裝鞋帽針紡織品和通訊器材。參與活動店鋪數量超過2.5萬家，國貨品牌、深圳優(yōu)質品牌、農特產品品牌等受到消費者的歡迎。本屆活動以“品牌品質·惠享生活”為主題，特色明顯，亮點紛呈。

一是多重優(yōu)惠，折扣促銷力度大。天虹全國百貨門店全渠道聯動，發(fā)放全國百貨通用券，刺激消費者購物需求;叮咚買菜推出五一放肆吃喝，爆款低至6折，買和路雪抽蘋果手機等促銷活動。美團優(yōu)選、影兒商城、DC農業(yè)、分期樂等平臺開展?jié)M減、津貼、專享團購、品牌特賣等促銷活動，最大程度滿足全國各地消費者不同時段、不同場景的多樣需求。

二是主題營銷活動形式多樣，內容豐富。深圳電商平臺以節(jié)日、宅家、短途出行、聚會聚餐等子主題為切入點，開展形式多樣、內容豐富的主題營銷活動。美團優(yōu)選開展“5月大促”“立夏好食節(jié)”“母親節(jié)送禮”等主題促消費活動，還特別設置了“數商興農•金牌產地”專區(qū)，圍繞“好吃源于好產地”主題，主推產地特色商品、地標農產品，推動優(yōu)質工業(yè)品下行和農產品上行;京喜以京喜農場、京喜工廠為載體，推出的“五一出游季”“春尚新”“啤酒龍蝦節(jié)”等專場活動，為廣大消費者帶來數萬件質優(yōu)價低、省錢省心的源頭好物，受到消費者的熱烈歡迎，同時為產業(yè)帶中小商家注入發(fā)展新動能，全面促進產業(yè)、消費“雙升級”。

三是本土品牌快速崛起，表現亮眼。影兒商城通過社群營銷、朋友圈推廣及區(qū)域新零售線上推廣等多樣化宣傳方式進行全方位推廣宣傳，精準觸達自有消費群體，提升活動期間的業(yè)績轉化;榮耀首次參加雙品網購節(jié)，開展五一“給心情放個假”、每天搶千元神券、超級品牌日直播活動等系列活動，實現銷量快速增長;齊心在渠道寶、淘寶旗艦店、京東旗艦店、抖音等平臺開設活動專區(qū)，推出兩件8折，三件7折等優(yōu)惠活動，商品好評率高達98%。

四是“絲路電商”打開經貿合作新通道，激發(fā)消費新動能。為推動非洲國家、金磚國家特色產品對接中國市場，百果園、土地公等深圳企業(yè)積極發(fā)揮自身力量，引進非洲好物，結合假期出游或宅家的各種吃水果場景，推出系列營銷方案。與此同時，隨著非洲電商滲透率的提升，非洲也成為企業(yè)重點戰(zhàn)略布局和關注的市場，通拓科技作為跨境電商頭部企業(yè)，線下通過優(yōu)選國內優(yōu)質外貿產品，開展“跨境電商選品會”，線上通過自營網站及第三方電商平臺，將優(yōu)質國內產品出口至非洲及金磚國家，助力“絲路電商”良性發(fā)展。

五是直播帶貨力度大，新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費。天虹、百果園、齊心、影兒商城、通拓科技等企業(yè)結合短視頻、直播帶貨等新場景營銷模式，推出滿減、限時特惠等促銷活動，挖掘用戶消費需求，得到眾多直播觀眾的熱烈響應。DC農業(yè)充分發(fā)揮數字農業(yè)平臺優(yōu)勢，通過直播連線基地、VR展示等數字手段，策劃多種活動，配合10萬個活躍社群進行互動，在活動期間開展多場直播，對品牌的孵化和轉化產生積極的促進作用。

“雙品網購節(jié)”在促消費方面發(fā)揮了明顯的拉動作用。一是帶動深圳地區(qū)網上銷售額超500億。據浪潮第三方大數據統計，為期15天的活動共帶動深圳地區(qū)整體網上銷售額超500億元，其中九成為實物商品。二是主要電商平臺商品銷售額(交易額)大幅增長。根據企業(yè)反饋數據匯總，深圳重點參與活動的電商平臺總交易額超過37億元，總訂單數超過4000萬單，商品好評率超過95%。活動期間銷售額方面，京喜平臺環(huán)比增長110%，同比增長50%;美團優(yōu)選平臺同比增長40%;分期樂環(huán)比增長20%，同比增長15%;天虹平臺環(huán)比增長25%，同比增長10%;土地公環(huán)比增長14%，同比增長29%。

深圳市商務局和兄弟指導單位結合深圳電子商務發(fā)展特點，廣泛動員全市各大電商企業(yè)和協會參與本次活動，并組織和指導參與企業(yè)有序開展促銷活動。在常態(tài)化防疫背景下，本次“雙品網購節(jié)”為進一步引導品牌消費、品質消費，推動消費持續(xù)恢復和升級，服務構建新發(fā)展格局注入了強勁動力。下一步，深圳市將高效統籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，繼續(xù)打造現代產業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，暢通線上線下渠道，大力釋放消費潛力，更好地滿足消費者多樣化的消費需求，促進深圳電子商務產業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，為服務構建新發(fā)展格局，建設國際消費中心城市作出新的貢獻。