2016-2022 All Rights Reserved.平安財經(jīng)網(wǎng).復(fù)制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標(biāo)明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng) 版權(quán)歸原作者所有。
Tony
Samsung 手機(jī)出貨量一早已超越 Apple,已經(jīng)成為市場龍頭多年。不過最近 IDC 發(fā)表 2018 年第二季智能手機(jī)出貨量報告指,Samsung 手機(jī)出貨量大幅下跌 10.4%,究竟 Samsung 應(yīng)該如何扭轉(zhuǎn)劣勢呢?
特大容量!Philips 324000mAh 移動電源電箱
根據(jù) IDC 的報告指,Samsung 于 2017 年第二季的手機(jī)出貨量為 7,980 萬部,對比今年第二季為 7,150 萬部,下跌 10.4%,當(dāng)中 Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11% 。反觀主要對手 Apple,雖然 17 年第二季及 18 年第二季的出貨量都是 4,100 萬部,但 Apple 卻還有微微的增長,可以說是能守著江山。反之其他榜上有名的手機(jī)品牌,都是品牌手機(jī),當(dāng)中 Huawei 及小米都有超過 40% 的增長,進(jìn)佔(zhàn)了榜上次席及第四名,步步進(jìn)迫龍頭的 Samsung。
▲IDC 的報告指 Samsung 第二季手機(jī)出貨量大跌 10.4%
▲Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11%
加價沒有令收入增加
自從 iPhone X 大幅加價后,今年 Samsung 亦採用接近的策略,將旗艦機(jī) Galaxy S9+ 定價推向接近
$1,000 美元的水平,不過從批發(fā)價的平均值圖表可見,Samsung 沒有因?yàn)槠炫灆C(jī)加價,而令平均值上升,反之 Apple 及 Huawei,都有因此而攀升,而且其他品牌都有一定增幅,可見產(chǎn)品加價后,沒有因此帶來更多收入。
Samsung 市場份額不足 4%,環(huán)球手機(jī)市場出貨量下跌
從以上圖表可見,Samsung 手機(jī)出貨量大減,一方面是品牌手機(jī)崛起,另一個原因是整個手機(jī)市場出貨量下跌。由于單單一個市場,已佔(zhàn)全球智能手機(jī)市場約 30%,品牌手機(jī),以往主要依靠內(nèi)銷已夠食,不過隨著大量手機(jī)品牌出現(xiàn),令市場除了 Apple 之外,其他品牌手機(jī)亦難以站穩(wěn)。強(qiáng)如 Samsung 在,使用 Samsung 智能裝置上網(wǎng)的用戶,亦不足4%(直至 2018 年 3
月),可見市場已成本土手機(jī)品牌的天下。不過自從手機(jī)市場漸漸飽和后,不少品牌手機(jī)就決定走出,開拓海外市場發(fā)展,而不少品牌如小米,亦聰明地進(jìn)入人口較多的市場,如全球最多人口的國家,方便品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售更多平價手機(jī)?刷數(shù)據(jù)?。
▲Samsung 在,使用 Samsung 智能裝置上網(wǎng)的用戶亦不足4%
歐洲市場可能漸被瓜分
在市場失勢后,Samsung 還有歐美及其他國家市場。由于中美兩國的貿(mào)易戰(zhàn)逐漸成形,手機(jī)品牌要進(jìn)入市場難上加難,唯有轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場。Huawei 近年與 Leica 合作研發(fā)手機(jī)拍攝技術(shù),并推出支援 Leica 鏡頭技術(shù)的手機(jī)。Leica 是德國享負(fù)盛名的頂級拍攝裝置品牌,令 Huawei 的旗艦機(jī)更易獲得歐洲用家肯定,亦令 Huawei 的品牌認(rèn)受性提高,對 Huawei
于歐洲市場有很大幫助。
小米方面,藉著與長江和黃(長和) 合作,將小米的手機(jī)及智能家居的產(chǎn)品,放于長和全球多達(dá) 17,700 間的全球零售及電訊店舖發(fā)售,初期主力在歐洲銷售中階或入門機(jī)的小米,正中 Samsung 于歐洲市道如要針對的客戶群,故小米在剛剛于馬德里的發(fā)布會中,亦把小米 A2 與 Samsung Galaxy A8 作直接比較,藉此表達(dá)小米中階手機(jī)較 Samsung 中階手機(jī)更為出色的訊息。而且大家要留意,小米只是在今年第二季開始大規(guī)模進(jìn)入歐洲市場,對 Samsung 或其他品牌的影響,將會在明年浮現(xiàn)。
Samsung 有能力做出性價比更高的手機(jī)
究竟 Samsung 會不會像以往的 HTC 般,漸漸被用家屏棄?個人認(rèn)為機(jī)會較低。因?yàn)?Samsung 除了是手機(jī)業(yè)的龍頭外,亦是世界數(shù)一數(shù)二的零件供應(yīng)商,不少手機(jī)的 RAM、儲存空間及屏幕等,都是由 Samsung 供貨。按道理它們更有能力控制產(chǎn)品成本,製作更高性價比的產(chǎn)品。假若 Samsung 產(chǎn)品性價比與品牌手機(jī)接近,估計對價錢敏感的用家都會傾向購買 Samsung 手機(jī)。
作為世上數(shù)一數(shù)二的零件供應(yīng)商,Samsung 還有能力操控零件的供貨,影響對手的產(chǎn)品開發(fā),早前有傳不少手機(jī)品牌都打算開發(fā)摺疊屏幕手機(jī)。但是現(xiàn)在世界上暫時只有 Samsung 及 LG 有能力生產(chǎn)摺疊屏幕,如 Samsung 暫停向其他品牌供應(yīng)摺疊屏幕,將對其他品牌開發(fā)摺疊屏幕手機(jī),應(yīng)有致命影響。
要推出一款非買不可的旗艦機(jī)
個人認(rèn)為 Samsung 現(xiàn)在最需要面對的問題,就是旗艦機(jī)變化不大,令用家提不起興趣換機(jī),由今年 Q2 批發(fā)價的平均值圖表可以看到端倪。今年大家看到設(shè)有三鏡頭相機(jī)的 Huawei P20
Pro,叫好又叫座,令喜愛用手機(jī)拍攝的用家都想試玩,市場佔(zhàn)有率及批發(fā)價平均值都交出漂亮的成績。故 Samsung 現(xiàn)在最需要就是推出一款令人非買不可的旗艦手機(jī),受全球注目之余,亦要有破紀(jì)錄的銷量,從而帶動中低階手機(jī)銷量攀升。若然保持出貨量的跌勢,可能再過兩年,智能手機(jī)龍頭位置,很大機(jī)會拱手讓給 Huawei。不知快要發(fā)表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢?
參考資料:questmobile、counterpointresearch 、idc
2016-2022 All Rights Reserved.平安財經(jīng)網(wǎng).復(fù)制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標(biāo)明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng) 版權(quán)歸原作者所有。