直播觸達(dá)千萬用戶盛趣《慶余年》手游上線穩(wěn)居暢銷榜前十

2022-03-28 09:53:23 編輯：郎宇琰來源：

導(dǎo)讀根據(jù)貓膩同名小說改編，由盛趣游戲研發(fā)推出的3D MMORPG手游《慶余年》已于3月25日正式上線。上線首日便獲蘋果推薦，達(dá)到暢銷榜第七，穩(wěn)居i

根據(jù)貓膩同名小說改編，由盛趣游戲研發(fā)推出的3D MMORPG手游《慶余年》已于3月25日正式上線。上線首日便獲蘋果推薦，達(dá)到暢銷榜第七，穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜第一?！稇c余年》手游上線當(dāng)日，微博話題“慶余年手游”便登上熱搜，相關(guān)話題單日總閱讀量達(dá)到8.8億，僅#慶余年1.5季#單日閱讀量就高達(dá)5.3億。隨后《慶余年》手游又趁熱公布了由“智勛勛勛勛”、“不2不叫周淑怡”、“呆妹兒小霸王”、“Big茄子”四位超人氣主播組成的“慶余年新四大宗師”豪華直播陣容，上線當(dāng)晚首次直播人氣突破390萬。

《慶余年》手游上線首日達(dá)到暢銷榜第七

能夠在上線便獲得如此不菲的成績，《慶余年》手游的表現(xiàn)滿足了一直以來的大眾期待。同時(shí)，《慶余年》手游還獲得了全平臺(tái)渠道及多家媒體的支持，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容，在騰訊視頻、起點(diǎn)讀書、抖音、斗魚、微博等平臺(tái)展開了“慶余年”全I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容推廣活動(dòng)。從產(chǎn)品本身出發(fā)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好的推向全網(wǎng)，被更多受眾所看到。

《慶余年》手游登上熱搜

《慶余年》手游在正式上線前的相關(guān)pv、代言人視頻等都獲得了不錯(cuò)的熱度，相關(guān)熱點(diǎn)話題在微博上獲得了近3.5億的相關(guān)話題閱讀量，玩家預(yù)約量超過800萬。而隨著《慶余年》手游的上線，也用實(shí)際的反饋?zhàn)C明了其過硬的品質(zhì)和超高的人氣。

輕科幻武俠，用MMO講好一個(gè)故事

“慶余年”原著自2007年上架以來熱度持續(xù)高漲，相關(guān)的IP衍生作品也層出不窮，像同名改編電視劇《慶余年》等也吸引了眾多粉絲，將IP熱度不斷推上更高點(diǎn)。隨著3D MMORPG手游《慶余年》的上線，意味著整個(gè)“慶余年”系列已經(jīng)發(fā)展得愈發(fā)完整，可以稱之為是一個(gè)成熟且優(yōu)質(zhì)的大型IP。

《慶余年》手游全平臺(tái)正式上線

《慶余年》手游可以說是“站在了巨人的肩膀上”，這同樣也意味著面臨的壓力和挑戰(zhàn)。背靠著爆款I(lǐng)P《慶余年》的《慶余年》手游，已有的IP基礎(chǔ)和粉絲熱度是它的優(yōu)勢(shì)之一，但這并不是《慶余年》手游的核心挑戰(zhàn)，對(duì)于《慶余年》手游而言，能否在游戲的層面帶來新的突破，如何用MMO的方式講好這個(gè)故事，將這個(gè)成熟的IP講出新鮮感來滿足玩家受眾的期待，這才是產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵所在。

不難看出，雖然基于同一個(gè)IP框架，但作為游戲產(chǎn)品的《慶余年》手游，無論是從形式還是從內(nèi)容的角度而言，都與“慶余年”系列的其他產(chǎn)品，有著非常大的差異。在這種客觀的差異化存在之下，《慶余年》手游想要做到“穩(wěn)中求勝”，就必須要在產(chǎn)品的研發(fā)過程中不斷細(xì)分優(yōu)劣勢(shì)，找到兼顧MMO與“慶余年”之間真正的核心特色。做好取舍，這也是當(dāng)下IP改編MMO手游的重中之重。

代言人攜《慶余年》手游上線

因此，《慶余年》手游在“故事”+“玩法”的模式下，先是明確了目標(biāo)用戶定位，牢牢抓住了用戶的核心需求，緊接著舍棄了模板套路化的常規(guī)設(shè)計(jì)，選擇在玩法中融入IP原著中的特色，對(duì)游戲畫面、場(chǎng)景、劇情、玩法等全方位的進(jìn)行了IP化包裝，做出取舍形成差異化特色，在當(dāng)下看來，確實(shí)是一種頗為大膽的嘗試。

從“慶余年”IP本身而言，故事處于一個(gè)結(jié)構(gòu)多元化的架空世界，雖然底層邏輯仍然是充滿著廟堂權(quán)謀與江湖俠義的古代社會(huì)，但這個(gè)社會(huì)中交織著現(xiàn)代文明。古今融合，也使得IP從一眾古風(fēng)故事中脫穎而出，成為了輕科幻古風(fēng)背景。如此多元化的結(jié)構(gòu)設(shè)定不僅給了產(chǎn)品改編很大的想象空間，也帶了不小的難度。為了能夠用MMO的方式講好這一故事，盛趣游戲摒棄了以往的MMO游戲改編IP的做法，不再是簡單地將IP內(nèi)容“移植”進(jìn)游戲，而是不斷地基于原著對(duì)游戲進(jìn)行二次開發(fā)與創(chuàng)作，這也使得如何把握其中的尺度成為了抓牢核心用戶的首要問題之一。

暢銷榜前十，全線聯(lián)動(dòng)新式精準(zhǔn)營銷

《慶余年》手游上線當(dāng)日便迅速成為熱門登頂，獲得iOS免費(fèi)榜第一，總榜第二的“開門紅”。不僅全網(wǎng)有關(guān)《慶余年》手游的討論熱度高居不下，相關(guān)游戲直播的成績也非同小可。在如此大規(guī)模的熱度背后，不僅得益于游戲產(chǎn)品本身的優(yōu)秀質(zhì)量，也與背后高品質(zhì)的連環(huán)營銷造勢(shì)密不可分。

“慶余年新四大宗師”直播

自《慶余年》手游開放預(yù)約以來，盛趣游戲就已經(jīng)從產(chǎn)品的內(nèi)核出發(fā)，面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有組織、有節(jié)奏地做出了精準(zhǔn)的大型營銷布局。不僅逐步釋放玩法內(nèi)容，吸引泛用戶建立良好的UGC氛圍，奠定“江湖腦洞”的產(chǎn)品基調(diào)，快速累積預(yù)約。更是在綁定“慶余年”IP用戶期待的同時(shí)，進(jìn)一步打造熱點(diǎn)話題，全面擴(kuò)大品牌聲量，以此來深度覆蓋全網(wǎng)的IP關(guān)聯(lián)影響用戶。

本次《慶余年》手游營銷最引人矚目的一點(diǎn)，莫過于書影游IP聯(lián)盟的全線聯(lián)動(dòng)的新式營銷玩法，將全局營銷板塊“IP化”打通成為一體，從影視劇角色扮演者到影視劇官方，再到原著接力催更……環(huán)環(huán)相扣，深入人心。這對(duì)于IP改編MMO手游而言，也是一次頗具意義的創(chuàng)新。

應(yīng)用寶直播“《慶余年》手游虛擬發(fā)布會(huì)”

在3月25日上線后，《慶余年》手游更是與全平臺(tái)進(jìn)行了全面且深度地“古今聯(lián)動(dòng)”。在直播內(nèi)植入隱藏線索，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)外的活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，借助話題營銷打造線上直播大事件。隨后，《慶余年》手游為了增強(qiáng)用戶互動(dòng)感，做到真正的全民共創(chuàng)“腦洞江湖”，與各大平臺(tái)聯(lián)手，推出了一系列PCG內(nèi)容、UGC內(nèi)容的輸出，深度地引發(fā)用戶共鳴。

《慶余年》手游的營銷不僅開拓了新的合作模式，與騰訊視頻、抖音等平臺(tái)進(jìn)行合作，發(fā)布短視頻綜藝《愛玩環(huán)游記-慶余年特別篇》、“1.5季”番外短視頻等等，借助平臺(tái)資源打造營銷內(nèi)容生態(tài)。配合效果廣告投放，全面提升慶余年手游在抖音平臺(tái)的熱度，降低買量成本，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品效合一。在這種有條不紊的營銷節(jié)奏之下，《慶余年》手游也逐步實(shí)現(xiàn)了真正的“IP”增益。