匯源開年勢(shì)頭強(qiáng)勁，登陸央視《大國(guó)品牌》搶灘元旦市場(chǎng)

2019年12月,一則匯源果汁或?qū)⑼耸械脑掝}突引熱議,相關(guān)報(bào)道讓部分消費(fèi)者誤以為匯源果汁將退出市場(chǎng),從而在網(wǎng)絡(luò)上掀起回憶熱潮。在多達(dá)四千多條的留言評(píng)論中,多數(shù)網(wǎng)友都表現(xiàn)出痛惜之情。其中一位網(wǎng)友的激動(dòng)評(píng)論“別啊,我是匯源果汁的死忠粉,有匯源才是過年呢!”更是引發(fā)出眾多網(wǎng)友共鳴。后來(lái)經(jīng)過多家媒體證實(shí)證言,“匯源生產(chǎn)銷售正常,‘退市說(shuō)’實(shí)屬‘烏龍’”,才讓廣大網(wǎng)友們放下了擔(dān)憂。

匯源是無(wú)數(shù)80、90后成長(zhǎng)的重要記憶符號(hào),毫不夸張地講,匯源見證了無(wú)數(shù)家庭闔家團(tuán)圓的幸福場(chǎng)景,哪怕是今天,逢年過節(jié)的餐桌上也總少不了匯源百分百果汁的身影。記者通過走訪北京市區(qū)包括家樂福、物美、永輝等在內(nèi)多家商超、便利店,發(fā)現(xiàn)匯源百分百果汁、“吉時(shí)紅”山楂復(fù)合果肉飲料、匯源沙棘汁等產(chǎn)品均被擺放在商超賣場(chǎng)主通道前、果汁飲料區(qū)通道兩頭等促銷“黃金”位置,購(gòu)買的人流量也十分可觀,有時(shí)短短幾分鐘內(nèi),就有五六位市民瀏覽和購(gòu)買。

采訪中,超市相關(guān)工作人員表示,元旦假期加上臨近春節(jié)聚會(huì)增多的關(guān)系,消費(fèi)者選購(gòu)果汁的熱情很高漲,匯源百分百果汁系列和果肉系列是消費(fèi)者比較鐘愛的兩個(gè)品類,補(bǔ)貨頻次都很高。

“買飲品還是看個(gè)人喜好和產(chǎn)品質(zhì)量吧。”在隨機(jī)走訪中,多數(shù)消費(fèi)者表示,買果汁、食品這些入口的商品來(lái)說(shuō),關(guān)注點(diǎn)更多的在于產(chǎn)品質(zhì)量,匯源果汁作為二十多年的老品牌,質(zhì)量有保證,而且價(jià)格親民,很值得購(gòu)買。同時(shí)也有購(gòu)買匯源百分百果汁的消費(fèi)者稱“生活要有儀式感,過年也是,畢竟都說(shuō)有匯源才叫過年嘛!”

匯源果汁深受消費(fèi)者信任與青睞。換句話說(shuō),匯源果汁在廣大消費(fèi)者心中擁有著很高的口碑及影響力,是消費(fèi)者公認(rèn)的“果汁界老字號(hào)”,“國(guó)民果汁”地位依舊難以撼動(dòng)。

凡事都有正反兩面,或許正是“國(guó)民果汁”的標(biāo)簽使得匯源的一舉一動(dòng)都備受外界關(guān)注,尤其是近兩年來(lái),各種被放大的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)摻雜著真真假假的報(bào)道屢見報(bào)端。有業(yè)界人士指出,匯源此時(shí)的強(qiáng)勢(shì)露出是對(duì)外界謠言的強(qiáng)勢(shì)回?fù)?一方面對(duì)外證明匯源各業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)正常,未受影響;另一方面通過借力央視主流媒體背書來(lái)提升品牌形象,加深消費(fèi)者與“匯源”品牌的情感關(guān)聯(lián)以及消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的理解和信任。企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)不易,大家應(yīng)該給予“匯源”這個(gè)品牌更多的信心和耐心。

匯源深耕果汁領(lǐng)域28年,回顧其28年來(lái)的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)匯源始終以穩(wěn)健的步伐走在時(shí)代的洪流中。據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司AC尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,匯源十多年來(lái)持續(xù)領(lǐng)跑中高濃度果汁市場(chǎng),2018年,匯源在百分百果汁及中濃度果汁的市場(chǎng)銷售量份額占比分別為43.7%、31.5%,較之2017年的增幅分別達(dá)到0.9%、6.9%,繼續(xù)蟬聯(lián)中高果市場(chǎng)銷冠。

從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看,依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),匯源在100%果汁和中濃度果汁領(lǐng)域都頗具競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷演變,以及大眾對(duì)健康消費(fèi)意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng),相信有著多年持續(xù)領(lǐng)跑中高濃度果汁市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的匯源,會(huì)在未來(lái)迎來(lái)更加廣闊的成長(zhǎng)空間。