Instagram擴(kuò)展了購(gòu)物功能 與亞馬遜一較高下

在Instagram上購(gòu)物即將成為更大的生意。該公司剛剛宣布了其不斷增長(zhǎng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的兩個(gè)重要更新：“故事”（Stories）中的可購(gòu)物帖子，該公司于6月首次開始測(cè)試，將在全球推出，Instagram的“探索”標(biāo)簽將獲得專門的購(gòu)物渠道。

更新意味著品牌和企業(yè)將有更多的方法讓他們的產(chǎn)品在用戶面前。不像典型的故事廣告，這是企業(yè)支付的，商店故事帖子（下圖）包含貼紙，直接鏈接到特定的產(chǎn)品。以前只向有限數(shù)量的早期合作伙伴提供這一功能，現(xiàn)在有46個(gè)國(guó)家的企業(yè)可以使用。

另外，據(jù)該公司稱，“探索”選項(xiàng)卡中的新購(gòu)物渠道將與Instagram的其他個(gè)性化主題渠道一起出現(xiàn)，并將根據(jù)您的興趣展示混合產(chǎn)品。

這些更新標(biāo)志著Instagram購(gòu)物功能的顯著擴(kuò)展，這一領(lǐng)域?qū)nstagram越來越重要。雖然目前還不清楚，但對(duì)Instagram來說，電子商務(wù)實(shí)際上有多大，盡管該公司顯然認(rèn)為這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

在Face book上次的盈利電話中，Sheryl Sandberg指出，Instagram在其服務(wù)上有超過2500萬個(gè)商業(yè)簡(jiǎn)介，隨著該應(yīng)用進(jìn)一步轉(zhuǎn)向購(gòu)物，這一數(shù)字可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Verge公司最近的一份報(bào)告，該公司甚至可能正在開發(fā)一款獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序。

顯而易見的是，Instagram已經(jīng)成為許多規(guī)模較小、直接面向消費(fèi)者的企業(yè)的關(guān)鍵平臺(tái)，這些企業(yè)依靠照片共享應(yīng)用程序來接觸新客戶。

Shopify產(chǎn)品副總裁Satish Kanwar說：“這是我們?cè)谏碳依娣矫姘l(fā)展最快的渠道之一。Shopify的電子商務(wù)平臺(tái)被許多活躍在Instagram上的公司使用，是Instagram今年早些時(shí)候在Shoppable Story廣告上的首批合作伙伴之一。

對(duì)于Instagram來說，投資購(gòu)物功能不僅僅是為了獲得新的廣告美元。它還為品牌和企業(yè)提供了在平臺(tái)上全力以赴的另一個(gè)理由。這款應(yīng)用的用戶數(shù)超過10億，價(jià)值可能高達(dá)1000億美元，直到最近，它一直把面向消費(fèi)者的功能放在第一位。但是，考慮到過去幾年的爆炸性增長(zhǎng)，該公司現(xiàn)在正在尋找新的方法，讓所有這些用戶與企業(yè)，特別是小企業(yè)接觸。

如果這一戰(zhàn)略奏效，那么Instagram就可能不僅僅成為社交媒體強(qiáng)國(guó)，而是成為亞馬遜的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。