微軟停止報(bào)告Xbox游戲機(jī)的銷量 轉(zhuǎn)而關(guān)注Xbox Live的活躍用戶

微軟正在對(duì)其Xbox業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)報(bào)告方式做出重大改變——結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)每季度報(bào)告Xbox銷量的做法，轉(zhuǎn)而提供每月Xbox Live的活躍用戶數(shù)量。

這一變化始于微軟周四發(fā)布的季度收益報(bào)告。Xbox官方表示，這將“更準(zhǔn)確地了解用戶在我們平臺(tái)上的參與度”。不過(guò)，停止報(bào)告Xbox銷量的決定，也使得直接將Xbox與索尼(Sony)的PlayStation系列和任天堂(Nintendo)的Wii系統(tǒng)進(jìn)行比較變得更加困難。

一些第三方網(wǎng)站和分析師提供銷售預(yù)測(cè)，但游戲機(jī)制造商報(bào)告的季度銷量是最權(quán)威的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

至少就目前而言，活躍用戶的數(shù)量反映了微軟更積極的趨勢(shì)。微軟稱，9月當(dāng)季Xbox Live月活躍用戶增至3,900萬(wàn)，較上年同期的約3,000萬(wàn)增長(zhǎng)28%。

以下是微軟Xbox團(tuán)隊(duì)對(duì)這一變化的聲明。

一段時(shí)間以來(lái)，我們一直在為Xbox業(yè)務(wù)提供以服務(wù)為中心的方法，現(xiàn)在Xbox服務(wù)可以在Windows 10設(shè)備上使用。我們衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是將Xbox上的高活躍粉絲作為盈利的主要驅(qū)動(dòng)力。正如你所看到的，在我們的公共公告中，我們已經(jīng)有一段時(shí)間更關(guān)注于報(bào)告使用情況了。我們看到，與去年同期相比，用戶參與度出現(xiàn)了強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)。從今天開(kāi)始，第一季度的收益將反映在Xbox的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上，即每月Xbox Live的活躍用戶。我們將一如既往地在收益材料中討論業(yè)務(wù)的其他驅(qū)動(dòng)因素。我們調(diào)整了衡量和定義Xbox Live用戶的方式，將定義范圍縮小到只關(guān)注過(guò)去一個(gè)月登錄Xbox Live的用戶。我們相信，它將為我們的平臺(tái)提供更準(zhǔn)確的接觸視角。其他公司也以這種方式衡量參與度。

以下是微軟第一季度10Q報(bào)告的摘要。

游戲收入略有增長(zhǎng)，Xbox Live和視頻游戲收入的增長(zhǎng)部分被Xbox硬件收入的下降所抵消。Xbox Live的收入增長(zhǎng)了17%，主要是受到交易量和單筆交易收入的推動(dòng)。受《我的世界》的銷售推動(dòng)，電子游戲收入增長(zhǎng)了66%。2014年11月，我們收購(gòu)了《我的世界》(Minecraft)游戲系列的瑞典視頻游戲開(kāi)發(fā)商Mojang AB。Xbox硬件收入下降17%，主要是由于Xbox 360游戲機(jī)銷量下降。

報(bào)告方式的改變與Xbox主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)最近在GeekWire峰會(huì)上接受采訪時(shí)所說(shuō)的一致。

“你會(huì)聽(tīng)到我很少談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)，”斯賓塞當(dāng)時(shí)告訴我們?！叭藗儠?huì)說(shuō)，你輸了，所以你當(dāng)然不會(huì)提起這件事。也許有一天我們會(huì)測(cè)試它。如果我贏了，我想我會(huì)保持原來(lái)的泳道。真正重要的是我們擁有的產(chǎn)品，我們添加的功能，以及我們?nèi)绾螌?duì)待我們的客戶。”