以下是谷歌以21億美元收購智能手表制造商Fitbit的原因

四天前有傳言稱谷歌LLC正在就收購Fitbit Inc.進行談判，現(xiàn)在該交易正式宣布，可能會為后智能手機時代的聯(lián)網(wǎng)設備開啟一場大戰(zhàn)。

這家搜索巨頭今天表示，它已經(jīng)同意以每股7.35美元的價格收購Fitbit，這筆全現(xiàn)金交易價值21億美元。這一出價較上周五的收盤價溢價70%，上周五是收購談判公開前的最后一個交易日。

Fitbit推出了一系列智能手表，用戶可以追蹤自己的鍛煉、睡眠質(zhì)量和健康狀況。該公司最新的產(chǎn)品Versa 2包含附加功能，包括與Alexa語音助手的集成。迄今為止，F(xiàn)itbit已經(jīng)售出了1億多款設備，并聲稱其各種智能手表型號在全球有2800萬人使用。

即便如此，谷歌支付的每股7.35美元，與該公司2015年創(chuàng)下的51.90美元的歷史高點相比，只是九牛一毛。由于蘋果公司(Apple Inc.)的激烈競爭，F(xiàn)itbit的股價和市場份額近年來受到了沖擊。蘋果公司憑借其Apple Watch在智能手表市場遙遙領先。

收購谷歌可能意味著蘋果面臨更多競爭。投資銀行Cowen &Co.在給客戶的一份研究報告中寫道，“Fitbit平臺可能會在新東家谷歌技術的幫助下得到擴展，F(xiàn)itbit技術可能會整合到現(xiàn)有的Wear OS設備中?！盬ear OS是谷歌為可穿戴設備提供的精簡版安卓系統(tǒng)。

另一項可能應用于Fitbit設備的技術是谷歌Assistant。由于智能手表制造商Versa 2提供了Alexa集成，不難想象Alphabet公司的子公司也會想要為用戶提供自己的服務。這樣做可以將谷歌助手擴展到數(shù)百萬臺新設備。

Fitbit強大的品牌知名度也蘊含著價值。Cowen指出，這項交易將使谷歌受益，因為“它將為公司提供一個在健身追蹤領域擁有重要地位的硬件品牌，而這正是Wear OS社區(qū)所缺乏的。”

谷歌于2014年收購Nest，可能會為谷歌的計劃提供更多線索。收購Nest后，該公司通過增加聯(lián)網(wǎng)安全攝像頭、警報器、智能門鈴等，顯著擴大了智能家居產(chǎn)品的產(chǎn)品線。谷歌可能會以類似的方式利用Fitbit的品牌，將其產(chǎn)品組合從智能手表擴展到其他可穿戴設備類別。

這家搜索巨頭甚至可以將兩個產(chǎn)品家族整合在一起。Apple Watch允許用戶通過一個應用程序控制特定的第三方智能鎖，這一功能現(xiàn)在可以在Fitbit手表和Nest門鈴上復制。

谷歌預計在2020年完成收購。

“通過收購Fitbit，谷歌正在獲取客戶和數(shù)據(jù)，”Moor Insights &的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead評論道策略?！拔艺J為，鑒于谷歌迄今在可穿戴設備領域的失敗，以及蘋果在手表領域的領先，這是一個很好的舉措。”

但他補充稱:“我認為，客戶需要考慮隱私問題，以及谷歌將如何處理他們所有的個人健康信息。”

谷歌的硬件業(yè)務負責人里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)在博客中承諾，F(xiàn)itbit設備收集的消費者數(shù)據(jù)不會用于廣告服務。fitbit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁詹姆斯?帕克(James Park)試圖通過一封發(fā)給客戶的電子郵件消除這些擔憂。“你將永遠控制你的數(shù)據(jù)，我們將對我們收集的數(shù)據(jù)及其原因保持透明，”他寫道。“我們從不出售您的個人信息，F(xiàn)itbit健康數(shù)據(jù)也不會用于谷歌廣告?！?/p>

Constellation Research Inc.的分析師穆勒(Holger Mueller)說，谷歌還有一個潛在的好處:為谷歌的云計算業(yè)務提供規(guī)?？捎^的Fitbit計算和數(shù)據(jù)工作量。

但他也表示，谷歌還有一些工作要做。他說:“Fitbit的硬件一直很好，比如電池壽命，但軟件很差?！薄白屛覀兿Ｍ雀枘軌驗镕itbit用戶社區(qū)解決這個問題?！?/p>

如果谷歌能在這次收購中有所作為，它很可能成為科技巨頭們下一個重要的技術戰(zhàn)場。

Futuresource Consulting ltd .分析師斯蒂芬·米爾斯(Stephen Mears)在今天的一篇博客文章中指出:“未來十年的重點將放在聯(lián)網(wǎng)可穿戴設備的新興生態(tài)系統(tǒng)上，努力在后智能手機時代確立主導地位。”“谷歌收購Fitbit意味著可穿戴設備領域的變化遠遠不止于此。它是科技領域更大競爭挑戰(zhàn)的一個組成部分，為生態(tài)系統(tǒng)十年奠定了基礎。”

事實上，據(jù)報道，谷歌并不是唯一一家有意收購Fitbit以挑戰(zhàn)蘋果可穿戴設備霸主地位的公司。據(jù)theThe Information網(wǎng)站的兩名匿名內(nèi)部人士透露，F(xiàn)acebook Inc.也與該公司進行了收購談判。