香飄飄半年僅賺2萬(wàn)（產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事）

大家好，綜合小編來(lái)為大家講解下。香飄飄半年僅賺2萬(wàn)，產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

　　資料圖（圖片來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

原標(biāo)題：香飄飄半年凈賺僅2萬(wàn)？巨額銷售費(fèi)用背后現(xiàn)金流為負(fù) 來(lái)源：搜狐財(cái)經(jīng)

　　8月12日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布半年報(bào)，交出了一份營(yíng)收與凈利雙雙上漲的亮眼成績(jī)。但細(xì)心研究后發(fā)現(xiàn)，扣除報(bào)告期內(nèi)所獲得的政府補(bǔ)貼及投資收益后，香飄飄上半年只凈賺了2.28萬(wàn)元。這對(duì)“一年賣出N億奶茶，杯子可繞地球N圈”的香飄飄來(lái)說(shuō)，令人大跌眼鏡。

　　相比2萬(wàn)元的利潤(rùn)，營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)3億，香飄飄對(duì)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行了大量的投放，而這些營(yíng)銷費(fèi)用直接侵蝕利潤(rùn)，沒(méi)有廣告可能就沒(méi)有銷量，而營(yíng)銷支撐的銷售利潤(rùn)又會(huì)被侵蝕掉絕大部分，香飄飄進(jìn)入兩難境地。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)大白新聞表示，香飄飄上半年的體量增長(zhǎng)得益于粉絲對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及升級(jí)的紅利，但在整個(gè)中式奶茶未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的空間不大。雖然香飄飄在整個(gè)低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久。因?yàn)?，大部分費(fèi)用砸在營(yíng)銷，在利潤(rùn)較低的情況下，怎么去支撐他未來(lái)的研發(fā)呢？

　　產(chǎn)品單一問(wèn)題依舊存在

　　香飄飄作為杯裝沖泡奶茶的開(kāi)創(chuàng)者，多年來(lái)市場(chǎng)率始終占據(jù)首位。2017年，香飄飄在上交所上市，成為名副其實(shí)的“奶茶第一股”。

　　半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.77億元，同比增長(zhǎng)58.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2352.96萬(wàn)元，去年同期為-5458.60萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　但值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)有很大一筆收益是來(lái)自政府補(bǔ)貼和投資收益，若將共計(jì)2350.68萬(wàn)元的非經(jīng)常性損益扣除，香飄飄主業(yè)凈利潤(rùn)便僅為2.28萬(wàn)元。

　　一直以來(lái)，香飄飄主打杯裝奶茶，其季節(jié)性銷售的特性便是公司經(jīng)營(yíng)的痛點(diǎn)所在。

　　香飄飄董秘接受媒體采訪時(shí)也曾表示，香飄飄過(guò)去的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，有80%-90%屬于沖泡產(chǎn)品，該產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，第一、第四季度是銷售旺季，銷量達(dá)到了全年總銷量的近70%，在產(chǎn)品單一又疊加季節(jié)性影響的情況下，香飄飄無(wú)論在產(chǎn)能配置還是后端管理成本上，都面臨著很大壓力。

　　對(duì)此，香飄飄在半年報(bào)中也預(yù)警了其風(fēng)險(xiǎn)，公告表示，公司現(xiàn)階段主要產(chǎn)品依舊為杯裝奶茶，而鑒于杯裝奶茶產(chǎn)品淡季時(shí)間較長(zhǎng)，公司在安排市場(chǎng)營(yíng)銷投入、生產(chǎn)產(chǎn)能規(guī)劃、人員招聘及管理等多方面面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　并且，公司產(chǎn)品單一狀況將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在，如果杯裝奶茶市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)較大變化，公司的經(jīng)營(yíng)情況將受到較大影響。

　　香飄飄也意識(shí)到了上述問(wèn)題，開(kāi)始拓展液體奶茶和果汁茶等即飲產(chǎn)品。半年報(bào)顯示，目前公司主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO 牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

　　事實(shí)證明，剛推出一年的果汁茶銷售情況較為良好，目前已經(jīng)成為香飄飄的主力產(chǎn)品：2019年上半年銷售收入達(dá)到5.88億元，高于沖泡奶茶經(jīng)典系列的收入。

　　但相較之下，其另一即飲產(chǎn)品液體奶茶則沒(méi)有那么好運(yùn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年香飄飄液體奶茶營(yíng)業(yè)收入為6258.81萬(wàn)，同比下滑50.60%。

　　半年報(bào)中稱，液體飲料目前仍處于市場(chǎng)投入期，液體飲料項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)仍然需要投入較多的時(shí)間和資源。

　　大白新聞注意到，在液體奶茶方面，公司投入并不小。剛上市之時(shí)，香飄飄就計(jì)劃將募集的5.08億資金用于年產(chǎn)10.36萬(wàn)噸的液體奶茶項(xiàng)目建設(shè)，以及年產(chǎn)14.54萬(wàn)噸杯裝奶茶自動(dòng)化生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。2019年上半年在天津、成都投建的液體奶茶生產(chǎn)基地分別新增在建工程2762.61萬(wàn)、6968.43萬(wàn)。

　　但朱丹蓬對(duì)此并不看好，他認(rèn)為液體奶茶已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)紅海，甚至是江河日下的階段，可以看到雅哈、阿薩姆奶茶等風(fēng)頭已過(guò)，液體奶茶已經(jīng)不受消費(fèi)者青睞。“香飄飄發(fā)展液體奶茶可以說(shuō)是自身產(chǎn)品線的一個(gè)完善，但是如果要分享整個(gè)市場(chǎng)的紅利，還是很難的。”

　　資料圖（圖片來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

原標(biāo)題：香飄飄半年凈賺僅2萬(wàn)？巨額銷售費(fèi)用背后現(xiàn)金流為負(fù) 來(lái)源：搜狐財(cái)經(jīng)

　　8月12日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布半年報(bào)，交出了一份營(yíng)收與凈利雙雙上漲的亮眼成績(jī)。但細(xì)心研究后發(fā)現(xiàn)，扣除報(bào)告期內(nèi)所獲得的政府補(bǔ)貼及投資收益后，香飄飄上半年只凈賺了2.28萬(wàn)元。這對(duì)“一年賣出N億奶茶，杯子可繞地球N圈”的香飄飄來(lái)說(shuō)，令人大跌眼鏡。

　　相比2萬(wàn)元的利潤(rùn)，營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)3億，香飄飄對(duì)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行了大量的投放，而這些營(yíng)銷費(fèi)用直接侵蝕利潤(rùn)，沒(méi)有廣告可能就沒(méi)有銷量，而營(yíng)銷支撐的銷售利潤(rùn)又會(huì)被侵蝕掉絕大部分，香飄飄進(jìn)入兩難境地。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)大白新聞表示，香飄飄上半年的體量增長(zhǎng)得益于粉絲對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及升級(jí)的紅利，但在整個(gè)中式奶茶未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的空間不大。雖然香飄飄在整個(gè)低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久。因?yàn)?，大部分費(fèi)用砸在營(yíng)銷，在利潤(rùn)較低的情況下，怎么去支撐他未來(lái)的研發(fā)呢？

　　銷售費(fèi)用居高不下

　　值得注意的是，今年上半年香飄飄投入的銷售費(fèi)用居高不下，也是盈利不理想的原因之一。

　　今年上半年，香飄飄銷售費(fèi)用達(dá)3.91億元，較上年同期3.17億元增長(zhǎng)了23.16%，其中廣告與市場(chǎng)推廣費(fèi)分別同比增長(zhǎng)20%與45%。香飄飄方面表示，這是主要系運(yùn)費(fèi)、廣告費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)等費(fèi)用增長(zhǎng)所致。

　　2009年，香飄飄首次打出“一年賣出3億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的廣告語(yǔ)，這句廣告語(yǔ)在《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》等大型電視節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，也成就了這家中國(guó)杯裝奶茶市場(chǎng)的企業(yè)。

　　出圈后的幾年，香飄飄也不惜砸重金在各大綜藝與網(wǎng)劇中露臉，并邀請(qǐng)鐘漢良、陳偉霆做代言并配合營(yíng)銷活動(dòng)。

　　2019年，香飄飄延續(xù)了這一戰(zhàn)略。其上半年的營(yíng)收主力果汁茶產(chǎn)品，在深受年輕人所喜愛(ài)的《極限挑戰(zhàn)》中頻頻出鏡。

　　而在此背后，是香飄飄長(zhǎng)期的巨額銷售費(fèi)用。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年該公司銷售費(fèi)用分別為5.20億元、6.76億元、6.17億元和8.00億元，其中廣告費(fèi)分別為2.53億元、3.59億元、2.30億元和2.99億元。

　　而與香飄飄廣告費(fèi)用形成鮮明對(duì)比的，是研發(fā)費(fèi)用，2017年，香飄飄研發(fā)費(fèi)用為1390萬(wàn)元，2018年，研發(fā)費(fèi)用為883.62萬(wàn)，2019年上半年，研發(fā)費(fèi)用 1798.9萬(wàn)。雖然今年有所改善，但是與廣告費(fèi)相比實(shí)在是少得可憐。

　　需要注意的是，在銷售費(fèi)用居高不下的同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~開(kāi)始為負(fù)數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，該公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.36億元，較上期的-4.64億元同比增長(zhǎng)70.64%，雖有改善，卻仍為負(fù)數(shù)。

　　朱丹蓬說(shuō)，雖然香飄飄在整個(gè)低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但在整個(gè)中式奶茶未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的空間不大。香飄飄并不是一線城市所接受的品牌，仍以傳統(tǒng)渠道為主，在整個(gè)新零售的布局上幾乎沒(méi)有，老產(chǎn)品江河日下、新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)又較高，特別是利潤(rùn)比較低的情況下，抗風(fēng)險(xiǎn)能力是不高的。

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