全球手機(jī)市場第二季度的發(fā)展概況

大家好，小科來為大家解答以上問題。全球手機(jī)市場第二季度的發(fā)展概況這個很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、研究機(jī)構(gòu)Counterpoint于10月14日出版了《全球手機(jī)市場第二季度的發(fā)展概況》。

2、報告顯示，2021年第二季度，盡管蘋果對全球手機(jī)出貨量的貢獻(xiàn)平均，但其在全球手機(jī)市場的營收和凈利潤依然強(qiáng)勁。

3、營收方面，蘋果營收占全球所有手機(jī)工廠營收的40%；利潤方面，蘋果的利潤占全球所有手機(jī)工廠利潤的75%。

4、第二季度不是蘋果最強(qiáng)的形態(tài)。

5、眾所周知，蘋果每年秋季只舉行一次新品發(fā)布會，新iPhone將是最搶眼的產(chǎn)品。

6、因此，業(yè)內(nèi)習(xí)慣稱每年第二季度為iPhone消費(fèi)者的“冷靜期”，營收表現(xiàn)也將小幅下滑。

7、即便如此，蘋果在第二季度交出了如此恐怖的數(shù)據(jù)，可見其在手機(jī)行業(yè)的超然地位。

8、Counterpoint認(rèn)為，無論是營收還是利潤，都高居榜首，尤其是高利潤水平，顯示了蘋果的品牌價值，也得益于蘋果設(shè)備之間的生態(tài)系統(tǒng)，比如在Mac和iPad之間切換。

9、同時，得益于自研iOS系統(tǒng)的優(yōu)勢，蘋果在升級軟硬件的同時，可以實(shí)現(xiàn)不同代、不同品種設(shè)備之間程序的無縫連接，帶來了很高的用戶粘性。

10、未來，蘋果可以憑借其生態(tài)和系統(tǒng)優(yōu)勢，繼續(xù)將iPhone保持在高溢價水平，從而創(chuàng)造高盈利能力。

11、當(dāng)然，Counterpoint從大的方面講蘋果的優(yōu)勢，我們也可以在小的細(xì)節(jié)上看到iPhone的獨(dú)特魅力。

12、憑借自己的芯片研發(fā)和設(shè)計能力，蘋果為iPhone打造了最強(qiáng)大的移動處理器。今年秋天發(fā)布的iPhone 13搭載了A15處理器，性能絕對是行業(yè)一流。

13、這款采用TSMC第二代5納米技術(shù)的仿生處理器擁有150億個晶體管和6核處理器，包括兩個高性能內(nèi)核和四個高效內(nèi)核。它可以在GPU性能方面提供高達(dá)5核的配置，并可以提供15.8TOPS的計算性能。

14、在所有手機(jī)的CPU性能排名中，A15位居榜首，單核和多核性能均明顯領(lǐng)先。

15、得益于每一代iPhone中強(qiáng)大的處理器性能，iPhone在長時間使用后仍然可以卡住。

16、當(dāng)然，僅僅依靠處理器來實(shí)現(xiàn)持久流暢的性能是不夠的。iOS軟件系統(tǒng)也幫了大忙。它對于應(yīng)用有著出色的控制能力，數(shù)據(jù)包的增長速度明顯慢于安卓手機(jī)，這也是一大原因。

17、除了以上這些，iPhone之所以能實(shí)現(xiàn)高利潤還有一個重要原因，那就是iPhone背后成熟的供應(yīng)鏈體系使得每一部iPhone的生產(chǎn)成本都非常低，高溢價低成本的結(jié)果就是高利潤。

18、據(jù)媒體報道，iPhone X Max 256GB版本的零部件成本約為443美元，約合人民幣2910元，而當(dāng)時國內(nèi)iPhone X Max的價格為10999元。

19、此外，上一代iphone 12 Pro版國內(nèi)售價為8499元，而曝光后零部件成本僅為2842元左右。

20、雖然這里沒有考慮人工、物流、廣告等額外成本，但這些成本平均分配到每一部iPhone上，所以可以看出，即使在淡季銷售旺季，iPhone依然壟斷了第二季度75%的利潤。

21、根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計，2020年第四季度，蘋果開啟了一個夢幻的季度。

22、本季度，蘋果家族占全球手機(jī)工廠營收的一半，僅為50%，而利潤水平被極度夸大，占比達(dá)到前所未有的86%。

23、榮米OV有一個共同的問題。

24、在Counterpoint的數(shù)據(jù)報告圖中，我們可以看到蘋果的營收和凈利潤下面有一條藍(lán)線，這就是三星。

25、2021年第二季度，三星仍將是全球手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊。

26、同時，從營收和利潤來看，三星也是第二好的手機(jī)廠商，占比在15%左右。

27、因此，我們發(fā)現(xiàn)了一個殘酷的事實(shí)。國產(chǎn)手機(jī)雖然熱銷，但盈利能力極其有限。繼蘋果之后，全球安卓手機(jī)陣營貢獻(xiàn)了剩余的25%的利潤，而三星拿走了15%。

28、也就是說，國內(nèi)手機(jī)廠商只能分10%以內(nèi)的蛋糕。

29、對位特別提到了小米。華為手機(jī)衰落后，小米是最大的受益者，在海外市場出貨量上已經(jīng)超過了蘋果。

30、因此，即便小米在出貨量方面交出了漂亮的成績單，但其利潤基本被供應(yīng)鏈和渠道瓜分。

實(shí)際上，不只是小米，華為被制裁之后，分列出去的榮耀和此前的米OV，在盈利方面都表現(xiàn)乏力，大家的目標(biāo)都是在出貨量上一較高下，而在利潤方面表現(xiàn)欠佳。

華為曾給出答案

在上述圖片中，紅色線條代表著華為。

34、可以看到，一直到2020年第二季度，華為在出貨量和營收方面一直都是明顯上揚(yáng)的趨勢，尤其是在2020年第二季度，華為在營收方面一舉超過了三星，成為全球第二。

35、業(yè)者認(rèn)為，由于華為高端手機(jī)芯片自研占比更高，因此在2020年第二季度華為的盈利水平也超過了三星，位居全球第二位。

如今，小米已經(jīng)在出貨量方面取得了很好的成績，其下一步的重點(diǎn)是提升利潤水平。

37、Counterpoint在分析報告中提到了一個詞匯——平均售價 （ASP）。

Counterpoint指出，小米過去一直專注于在出貨量游戲中脫穎而出，在這方面取得長足進(jìn)步之后，小米的下一步將其大批量的智能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呃麧櫟臉I(yè)務(wù)。

39、小米進(jìn)入2021年之后已經(jīng)開始了這方面的嘗試，推出 Mi Mix Fold就是一個積極的動作。

今年3月底，小米宣布推出其首款折疊手機(jī)Mi Mix Fold，采用類似于三星Galaxy Z Fold和華為Mate X2的內(nèi)部大屏幕/外部小屏幕設(shè)計，主AMOLED屏幕尺寸為8.01英寸，具有2480 *1860像素分辨率和HDR10+，外屏為6.52英寸AMOLED屏幕，刷新率為90Hz，分辨率為2520*840像素。

除了炫酷的屏幕，該機(jī)還配備了驍龍888處理器、12GB內(nèi)存、5020mAh電池、四揚(yáng)聲器和Wi-Fi 6連接，并支持67W快充。

42、目前，Mi Mix Fold在小米官網(wǎng)的售價為9999元起。

除了在特殊機(jī)型上推出高價位手機(jī)，小米也需要常規(guī)機(jī)型的價格有一點(diǎn)點(diǎn)提升，目前小米 11i和小米 11X Pro和三星Galaxy S21相比還有很大的提升空間。

44、從Counterpoint的口吻來看，即便是對比出貨量，小米在高價位機(jī)型方面也不如三星，更遑論iPhone。

因此，小米既要和華為一樣搞特殊機(jī)型，也要進(jìn)一步提升自己的品牌形象。

46、“小米就是性價比之選”，此前是小米的金字招牌，而如今卻是小米的羈絆，華為能夠?qū)崿F(xiàn)逼近和超越三星的營收，其高價位旗艦機(jī)當(dāng)居首功。

47、小米自己肯定也意識到了這一問題，拆分出紅米子品牌便是一次嘗試，但收效甚微。

華為在此前還留下了一招，那就是自研處理器，雖然沒辦法看到華為手機(jī)的利潤水平，但是華為消費(fèi)者事業(yè)部的高營收是看得見的，其中自研處理器這一項(xiàng)一直被認(rèn)為是華為手機(jī)成功的關(guān)鍵所在。

49、但這條路小米走的也不順，目前小米澎湃芯片依然沒有量產(chǎn)，很多人都質(zhì)疑：小米可能無法“澎湃”了……

上述我們是以小米為樣本，對于剛從華為拆分出去的榮耀，還有OPPO和vivo，道理是相通的。

本文到此結(jié)束，希望對大家有所幫助。