Google Stadia 云游戲終于準(zhǔn)備好了嗎

當(dāng)然，谷歌在這個(gè)領(lǐng)域并不孤單。如果您愿意，可以使用云游戲或游戲流媒體，這是技術(shù)大男孩們目前正在努力的方向。微軟在GDC之前展示了它的xCloud技術(shù)，騰訊已準(zhǔn)備好與英特爾合作推出其服務(wù)，而據(jù)報(bào)道亞馬遜有自己的技術(shù)加入該黨 - 而且EA已經(jīng)對(duì)其Project Atlas發(fā)出了噪音。谷歌看起來(lái)將是第一個(gè)推出的，但它仍然處于這個(gè)新的游戲戰(zhàn)場(chǎng)的早期階段。

完成所有這些努力，這是針對(duì)現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)的大量重量級(jí)金融火力。那么，從我們的電視機(jī)底下忠實(shí)地服務(wù)于市場(chǎng)多年的那些簡(jiǎn)陋的游戲機(jī)是什么讓這款游戲值得一試?

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摩擦是這里的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。移動(dòng)游戲成功地為行業(yè)帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)甚至十億的新游戲玩家，這一切都?xì)w功于智能手機(jī)擁有的木馬。不過(guò)，核心游戲市場(chǎng)仍需要購(gòu)買專用硬件，這對(duì)于擴(kuò)大受眾群體來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大障礙。

雖然一些云游戲服務(wù)無(wú)疑會(huì)從目前的平臺(tái)上占據(jù)市場(chǎng)份額(Stadia肯定會(huì)以核心控制臺(tái)為目標(biāo))，但投資該技術(shù)的人最大的吸引力就是創(chuàng)造一個(gè)更大的可尋址市場(chǎng)。

向出版商和電信公司提供云游戲服務(wù)的PlayGiga首席執(zhí)行官Javier Polo同意這一評(píng)估：“Ubisoft，微軟或EA等出版商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到1.5億左右的'鐵桿'游戲玩家與23億游戲玩家之間存在巨大差距世界各地以某種形式玩視頻游戲的人。微軟更加謹(jǐn)慎，但表示基于云的視頻游戲平臺(tái)可以將整個(gè)可尋址市場(chǎng)擴(kuò)展至少四倍。“IHS Markit的游戲研究和分析主管Piers Harding-Rolls表明，爆炸性增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)的：“云游戲與所有玩家用例和屏幕相關(guān)。未來(lái)，玩家可以在電視，PC和移動(dòng)設(shè)備屏幕上玩三A游戲，并在需要時(shí)玩游戲。將所有的手機(jī)游戲玩家想玩高端游戲嗎?不，但它可能會(huì)將主機(jī)游戲的受眾從1.5億擴(kuò)大到數(shù)億。“

“所有手機(jī)游戲玩家都想玩高端游戲嗎?不，但它可能會(huì)將主機(jī)游戲的受眾從1.5億擴(kuò)大到數(shù)億。“

Joseph Knowles是Hatch的通信主管，該公司提供基于云的，移動(dòng)優(yōu)先，全友可以播放的訂閱。他告訴我們：“[云游戲]有可能從根本上擴(kuò)大可尋址市場(chǎng)。到2023年，我們估計(jì)一個(gè)價(jià)值約200億美元(153億英鎊)的可尋址市場(chǎng)。這是根據(jù)普華永道，Newzoo，Statista和我們自己的內(nèi)部研究的研究得出的。“

增長(zhǎng)可能是巨大的，如果谷歌特別想要讓玩家遠(yuǎn)離購(gòu)買另一個(gè)游戲機(jī)，那么它已經(jīng)在消費(fèi)者家中擁有相當(dāng)大的灘頭陣地。

“IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，到2018年底，市場(chǎng)上估計(jì)有7100萬(wàn)谷歌Chromecast活躍，”Harding Rolls告訴我們?，F(xiàn)在，這些設(shè)備中的每一個(gè)都是Stadia到達(dá)消費(fèi)者電視的潛在途徑。

不可避免地，即使是這樣便宜的硬件加密狗也一定不必要。谷歌已經(jīng)在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)電視上安裝了YouTube及其Play電影商店，其中包括大多數(shù)三星和LG兩種型號(hào)的制造商。似乎不可避免的是，Stadia的電視應(yīng)用程序也會(huì)出現(xiàn)在這類電視上，而谷歌與電視制造商的長(zhǎng)期關(guān)系可能是關(guān)鍵。

在任何地方玩

然而，Stadia和其他流媒體服務(wù)不僅僅針對(duì)基于電視的游戲。Stadia已經(jīng)在幾乎所有具有合理尺寸顯示器的設(shè)備上進(jìn)行了演示，而微軟的xCloud首先在手機(jī)上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示。

能夠在手機(jī)上玩最大的游戲當(dāng)然是個(gè)大福音。但可以說(shuō)，世界上最大的游戲已經(jīng)在手機(jī)上運(yùn)行，??正如Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney在向我們?cè)儐?wèn)他最初對(duì)Stadia的看法以及Fortnite在該平臺(tái)上的可能性時(shí)提醒我們的那樣：“它帶來(lái)了一些非常有趣的交易權(quán)衡。使用像Stadia這樣的平臺(tái)，你擁有超過(guò)10 teraflops的GPU功率，但是你必須有足夠的帶寬和延遲?；蛘?，您可以直接在設(shè)備上執(zhí)行游戲，因此您的計(jì)算能力要低得多，但您不受帶寬限制。

“我認(rèn)為重點(diǎn)是，為游戲玩家提供更多服務(wù)和更多可能性只是讓每個(gè)人都能選擇最適合他們的解決方案。我認(rèn)為在你沒(méi)有良好互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村地區(qū)，你將運(yùn)行本地的有線設(shè)備，并且在一個(gè)擁有令人敬畏的5G網(wǎng)絡(luò)的地方，流媒體解決方案可能會(huì)更適合你。“

這引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，即消費(fèi)者是否會(huì)選擇純粹的云游戲服務(wù)，例如Stadia以其低摩擦方式提供的服務(wù)，或者云游戲和控制臺(tái)的混合服務(wù)是否會(huì)更受歡迎 - 這似乎是微軟的方法。

Digital Foundry的資深記者兼游戲技術(shù)技術(shù)專家Richard Leadbetter同意該公司正在尋求擴(kuò)展其當(dāng)前的本地方法：“從微軟的角度來(lái)看，[云游戲]是通過(guò)主要針對(duì)移動(dòng)設(shè)備來(lái)擴(kuò)大潛在受眾。從我的角度來(lái)看，這個(gè)難題的缺失部分是控制界面，因?yàn)橛|摸屏很難用于控制臺(tái)式游戲。“

把它交給我

然而，即使存在延遲的高端技術(shù)問(wèn)題以及此類服務(wù)所需的巨額投資，云游戲仍然存在一個(gè)更為平淡的問(wèn)題：將合適的游戲控制器交給所有新玩家。

即使是從云端流式傳輸?shù)目刂婆_(tái)游戲也需要一個(gè)合適的控制器，而典型的模型價(jià)格高達(dá)40英鎊，這可能是一個(gè)非常簡(jiǎn)單但仍然非常重要的絆腳石。

引人注目的是，Google在GDC上發(fā)布的聲明和微軟最近的xCloud演示都采用了傳統(tǒng)外觀的游戲控制器。起初，微軟已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，已經(jīng)為全球的Xbox和PC游戲玩家提供了數(shù)百萬(wàn)潛在的控制器。

所以谷歌的主線是通過(guò)支持你的筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)可以識(shí)別的任何符合PC標(biāo)準(zhǔn)的游戲控制器來(lái)選擇那些非常控制器，以及數(shù)百萬(wàn)。對(duì)于平板電腦和手機(jī)，消費(fèi)者只需要一個(gè)兼容藍(lán)牙的控制器 - 再一次，只看微軟目前的型號(hào)。

Wi-Fi連接Stadia控制器

最后，谷歌宣布了自己的控制器：整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中唯一面向消費(fèi)者的Stadia品牌硬件。雖然看起來(lái)很平常，但實(shí)際上非常聰明，正如Harding Rolls所指出的那樣：“谷歌在游戲控制器中包含無(wú)線連接以便將命令直接傳送回云服務(wù)器的新穎方法是一個(gè)有趣的解決方案。與通過(guò)藍(lán)牙連接控制器并從連接的設(shè)備打開(kāi)返回通道，與互聯(lián)網(wǎng)的直接連接消除了一些延遲，并且還支持對(duì)沒(méi)有藍(lán)牙的連接設(shè)備的控制器支持。

這意味著最值得注意的是Chromecast。在缺點(diǎn)方面，它仍然是消費(fèi)者必須購(gòu)買的一塊硬件才能播放流向電視的游戲，這在某種程度上混淆了云游戲的夢(mèng)想。但谷歌在這個(gè)領(lǐng)域仍然有一個(gè)良好的開(kāi)端 - 事實(shí)上很好，其他人可能會(huì)有類似的方法。

結(jié)構(gòu)工程

基于Leadbetter的初步實(shí)際測(cè)試，Stadia看起來(lái)已經(jīng)解決了延遲問(wèn)題，至少對(duì)于那些具有適當(dāng)快速互聯(lián)網(wǎng)連接的人來(lái)說(shuō)。谷歌在去年年底進(jìn)行項(xiàng)目流測(cè)試后，在更具挑戰(zhàn)性的條件下進(jìn)行實(shí)際測(cè)試看起來(lái)是正面的。簡(jiǎn)而言之，看起來(lái)困擾以前的云游戲服務(wù)的技術(shù)問(wèn)題至少已經(jīng)解決了許多問(wèn)題。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Stadia在附近的數(shù)據(jù)中心為每個(gè)當(dāng)前播放器使用了一個(gè)獨(dú)立的高性能服務(wù)器刀片。

與此相關(guān)，利百特通過(guò)一個(gè)可能的場(chǎng)景向我們講述：“如果我們談?wù)摿髅襟w的大規(guī)模采用，這主要是基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)具有Red Dead Redemption 2重要性的標(biāo)題擊中了流媒體平臺(tái)。無(wú)論是誰(shuí)主持游戲，都需要能夠同時(shí)啟動(dòng)數(shù)十萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器 - 如果平臺(tái)真的起飛，甚至可能需要數(shù)百萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器。對(duì)此的成本影響是驚人的。

“如果您已經(jīng)支付了對(duì)游戲的訪問(wèn)權(quán)限而且由于缺少服務(wù)器而無(wú)法訪問(wèn)游戲，則該服務(wù)將失敗。因此，從根本上說(shuō)，流媒體的大量采用更多是關(guān)于物流而不是技術(shù)問(wèn)題。在我們討論圖像質(zhì)量或延遲問(wèn)題之前，游戲需要實(shí)際可用 - 而且從基礎(chǔ)架構(gòu)的角度來(lái)看，用戶需要適當(dāng)?shù)膸挷拍苁瓜到y(tǒng)有效工作。

雖然費(fèi)德勒警告說(shuō)：“你不得不投入如此多的數(shù)據(jù)中心，我想知道，玩家在PC或游戲機(jī)上玩游戲會(huì)不會(huì)更容易?這將歸結(jié)為商業(yè)案例。足夠的游戲玩家想要流游戲嗎?“Glenn Fiedler是Network Next的首席執(zhí)行官，該公司希望提高傳統(tǒng)在線游戲的響應(yīng)能力。雖然在那之前他在Pandemic，PlayStation和Respawn上編寫了網(wǎng)絡(luò)代碼。他評(píng)論道：“互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有真正為游戲流做好準(zhǔn)備，但好消息是公司正在建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施和邊緣數(shù)據(jù)中心，這些中心一直在向用戶靠近，所以它正朝著這個(gè)方向前進(jìn)。”

對(duì)所需的基礎(chǔ)設(shè)施付出代價(jià)是很困難的，即使在所服務(wù)的產(chǎn)品方面也要考慮很多變量，因?yàn)镻layGiga的Polo指出：“所需的投資取決于許多參數(shù)，包括所提供的服務(wù)類型。GPU已成為該業(yè)務(wù)的關(guān)鍵成本項(xiàng)目。PlayGiga與GPU無(wú)關(guān)。這意味著我們可以使用傳統(tǒng)的Nvidia顯卡，但也可以使用更便宜的通用顯卡(如Intel或AMD顯卡)來(lái)實(shí)現(xiàn)相同的性能，但成本要低得多。“

他說(shuō)，多虧了這一點(diǎn)，提供商的服務(wù)價(jià)格每個(gè)訂戶每月約10美元。向消費(fèi)者提供Stadia高端服務(wù)的價(jià)格可能相當(dāng)高。

盡管如此，云計(jì)算中當(dāng)前的GPU數(shù)量肯定很難支持Red Dead Redemption 2規(guī)模的游戲發(fā)布，回到了Leadbetter早期的情景。Register在去年報(bào)道說(shuō)，AI研究人員有時(shí)會(huì)最大限度地利用當(dāng)前的GPU容量。隨著利百特?cái)U(kuò)展：“GPU，CPU，存儲(chǔ)，內(nèi)存 - 您的名字，服務(wù)提供商將需要提供它。成本影響是巨大的，限制了能夠處理真正大眾市場(chǎng)平臺(tái)的公司數(shù)量，這些公司擁有大量云設(shè)置的微軟，谷歌和亞馬遜等。或像蘋果這樣的公司，有資金與這三家公司競(jìng)爭(zhēng)。“Blacknut的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官奧利維爾·阿瓦羅(Olivier Avaro)已經(jīng)將250多款游戲的目錄流式傳輸?shù)奖姸嘣O(shè)備上，它還通過(guò)專用硬件服務(wù)支持公共云：“Blacknut與亞馬遜，微軟或谷歌等合作伙伴一起在公共云上運(yùn)行。該基礎(chǔ)架構(gòu)已經(jīng)部署并且每天都在增長(zhǎng)。幸運(yùn)的是，人工智能市場(chǎng)一直在推動(dòng)計(jì)算需求朝著云中更強(qiáng)大的GPU發(fā)展。同樣，在過(guò)去五年中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一直在加速光纖的部署，從而為每個(gè)家庭提供云游戲所需的帶寬。“

IHS Markit的Harding Rolls對(duì)此表示贊同：“建立和維護(hù)云游戲基礎(chǔ)設(shè)施并不便宜，因此最優(yōu)秀的人將擁有大量資金或自己的數(shù)據(jù)中心......我認(rèn)為運(yùn)營(yíng)云游戲服務(wù)的商業(yè)影響意味著這是一個(gè)比很多人都期望。“

然后，雙層系統(tǒng)似乎是不可避免的，最大的玩家擁有自己的網(wǎng)絡(luò)，而其他人使用不斷改進(jìn)的公共云。PlayGiga的Polo告訴我們：“要讓兩家大型科技公司[微軟和谷歌]宣布轉(zhuǎn)向流媒體游戲，這表明了機(jī)會(huì)的規(guī)模，并將重點(diǎn)放在獨(dú)立和中立技術(shù)上，作為不想發(fā)布的出版商的解決方案。將控制權(quán)交給[他們]。“

當(dāng)?shù)刂R(shí)

值得注意的是，歷史上控制臺(tái)制造商過(guò)去曾向消費(fèi)者投入大量資金銷售游戲機(jī)，但幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。所以業(yè)界現(xiàn)在很難不習(xí)慣投資，以便以后積累。不可避免的是，消費(fèi)者和出版商通過(guò)他們的平臺(tái)費(fèi)用最終承擔(dān)了這筆費(fèi)用。

雖然將硬件放置在云中是非常昂貴的，但它可能比幫助種子硬件進(jìn)入游戲玩家家庭更有效率，而不知道他們將使用多少硬件以及他們將購(gòu)買多少游戲。

除了最專注的游戲玩家之外，所有游戲玩家只會(huì)在一周內(nèi)相對(duì)少數(shù)幾個(gè)小時(shí)。因此，目前150多萬(wàn)臺(tái)PlayStation 4和Xbox One游戲機(jī)在絕大部分時(shí)間處于休眠狀態(tài)。在任何給定的一周內(nèi)，許多游戲玩家將以更有效的方式利用Stadia或xCloud硬件。此外，當(dāng)沒(méi)有人在玩游戲時(shí)，任何一種服務(wù)都可以將相同的GPU用于人工智能，金融服務(wù)和科學(xué)研究。

當(dāng)然，游戲玩家越來(lái)越多地在某些方面在云中玩游戲，需要大量專用服務(wù)器來(lái)運(yùn)行戰(zhàn)斗royale和其他具有技術(shù)挑戰(zhàn)性的在線游戲。在這種情況下，在服務(wù)器旁邊移動(dòng)客戶端非常有意義。

出于這個(gè)原因，當(dāng)我們向他詢問(wèn)Stadia對(duì)游戲的影響時(shí)，不可能的首席執(zhí)行官Herman Narula熱情洋溢：“巨大，巨大，巨大。這是一個(gè)令人難以置信的步驟，我想說(shuō)這意味著使用Stadia的人幾乎沒(méi)有理由不使用Spatial OS，因?yàn)槟阋呀?jīng)在做所有基于云的事情了。我認(rèn)為這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的勝利。“

QUITE CONTENT

對(duì)于主要云游戲服務(wù)而言，未知的主要是Stadia，它們將如何向消費(fèi)者收取使用費(fèi)用，以及開(kāi)發(fā)人員如何獲得報(bào)酬。云游戲通常與訂閱服務(wù)混為一談，因?yàn)榇嬖趶?qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

“除了基礎(chǔ)設(shè)施之外，它更多的是策劃一系列精彩內(nèi)容，并為消費(fèi)者提供良好的Netflix風(fēng)格協(xié)議。您可以通過(guò)Game Pass了解微軟的目標(biāo)，我將有興趣了解其他人的比較，“利百特說(shuō)。

然而，這種支付模式并不是唯一的選擇，谷歌似乎可能會(huì)在推出時(shí)采用簡(jiǎn)單的零售策略，因?yàn)樵诮衲晖硇r(shí)候推出適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容庫(kù)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 。

“你不得不把這么多的數(shù)據(jù)中心放在我想知道的玩家那么近的地方，玩家在PC或游戲機(jī)上玩游戲會(huì)不會(huì)更容易?”

在線零售商Fanatical的首席技術(shù)官M(fèi)artin Reeves告訴我們：“從技術(shù)角度來(lái)看，Google Stadia的公告令人印象深刻。我懷疑缺乏關(guān)于商業(yè)模式的信息至少部分是由于谷歌意識(shí)到將正確的發(fā)布商和游戲引入平臺(tái)對(duì)于獲得牽引力至關(guān)重要。因此，三A出版商在塑造Stadia的初始商業(yè)模式方面可能比Google想要的更多。

“某種形式的訂閱模式似乎是不可避免的，但可以想象的是，谷歌被出版商強(qiáng)迫在推出時(shí)采用更傳統(tǒng)的方式，并以每場(chǎng)比賽為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)。另一種可能性類似于移動(dòng)電話，除了訂閱之外還有付費(fèi)游戲模式。“

內(nèi)容顯然是谷歌所關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樵摴疽呀?jīng)推出了自己的第一方工作室，以幫助支持其提供：Stadia Games and Entertainment。對(duì)于新平臺(tái)而言，這是一個(gè)非常典型的舉措，但它并不遵循公司通常的模式。畢竟谷歌并沒(méi)有制作手機(jī)游戲或電影，它提供了數(shù)字零售空間，但它(迄今為止)并沒(méi)有在這個(gè)空間中競(jìng)爭(zhēng)。

Harding-Rolls評(píng)論道：“雖然新的第一方工作室是朝著正確的方向邁出的一步，但谷歌仍然需要與第三方協(xié)商定時(shí)獨(dú)家，以便與主要游戲的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。投資組合。如果谷歌認(rèn)真對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)，那么該公司收購(gòu)工作室甚至是出版商的可能性必須被認(rèn)為很高。“

所有這一切，最有可能的策略是零售的，目前谷歌向開(kāi)發(fā)商在Play商店收取30%的費(fèi)用 - 與索尼，微軟和任天堂收費(fèi)相同。雖然可能需要將這筆交易作為新人加以兌現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，Google的Stadia令人印象深刻。它為任何勇敢的人跟隨搜索巨頭的腳步設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。這可以說(shuō)是自索尼宣布推出第一款PlayStation以來(lái)取得類似成功的最大舉措。我們甚至沒(méi)有空間討論YouTube，這可能是任何公司為支持新游戲平臺(tái)所能帶來(lái)的最好的單一營(yíng)銷工具。

由于需要硬件并且人氣不足的訂閱服務(wù)在發(fā)布時(shí)看起來(lái)不太可能，因此Stadia無(wú)法完全辜負(fù)長(zhǎng)期大肆宣傳的“Netflix游戲”的口頭禪，但這是有道理的。

盡管如此，我們主要討論業(yè)務(wù)問(wèn)題的事實(shí)表明，自O(shè)nLive成為該行業(yè)許多備受矚目的失敗以來(lái)，我們已經(jīng)走了十年。云游戲會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)有利嗎?現(xiàn)在做出任何嚴(yán)肅的預(yù)測(cè)還為時(shí)過(guò)早，但如果我們看到分析師預(yù)測(cè)的那種整體增長(zhǎng)，那將是一個(gè)非常大的問(wèn)題。然而，為了保持一個(gè)健康和有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，我們希望至少有一個(gè)嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Stadia在今年的E3上亮相。所以請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注，因?yàn)檫@些云將掀起風(fēng)暴。