Martin Sorrell爵士最近坐下來與領先的數字營銷投資人

Martin Sorrell爵士最近坐下來與領先的數字營銷投資人Florian Heinemann(Project A Ventures的創(chuàng)始合伙人)進行了在線營銷Rockstars(OMR)播客的聊天。OMR是德國數字媒體和營銷新聞平臺，在漢堡組織年度OMR音樂節(jié)。

他們談到了Sorrell計劃如何擴展S4 Capital，廣告商在圍墻花園的世界中可以做些什么，以及他目前對數字營銷世界的印象。

S4結構

弗洛里安開始詢問在成立公司后如此迅速地將S4 Capital公開的不尋常舉動，“如果你看看像Uber或Airbnb等公司，他們都會盡可能地保持私有。你選擇了一種完全相反的方法。“

馬丁爵士回應說，他在WPP期間處理公共市場的豐富經驗意味著他在這個領域感到很自在，并且與私人基金相比，他談到了這種資金來源的速度和控制：“我認為你也可以訪問公開市場，上市市場，讓你有能力更快地行動......做私募股權途徑或做風險投資路線，我認為這會給管理層帶來壓力。我看到風險投資和私募股權投資者放棄了過多的股權并放棄了控制權。“

戰(zhàn)地第一方數據

然后討論轉移到更廣泛的行業(yè)，Sorrell討論了他看到S4的機會。“目前，圍墻花園主導著數字業(yè)務。他們不愿意分享數據的情況正在增加，“他說。他完全理解的東西，特別是在當前關于數據安全的辯論的背景下。“隨著互聯網的出現和當地企業(yè)的消亡，許多品牌都看到了第一次建立直接客戶關系的機會。然而，平臺推動了品牌與客戶之間的關系，“他說。隨著價格的上漲，品牌向廣告商增加了迫切需要積累自己的數據庫。

“目前最大的戰(zhàn)場是控制數據，”Sorrell說。“這里有一個有點不幸的英國脫歐類比。其中一個口號是“收回控制權”，這正是許多廣告商想要做的事情。“正如購買MightyHive所示，S4 Capital完全代表了這種模式。該機構支持公司在內部執(zhí)行代理任務。S4 Capital的整個原則是基于與客戶一起開發(fā)第一方數據內容和媒體銷售。“當我離開WPP時，我想看看哪些領域的收入在增長。這些是第一方數據，數字內容和數字媒體規(guī)劃 - 正是我們現在追求的那些領域，“Sorrell說。

可怕的五個

當馬丁爵士討論主要平臺時，他并不是指四大GAFA公司(谷歌，亞馬遜，Facebook，蘋果)，而是五大谷歌，Facebook，亞馬遜，阿里巴巴和騰訊。盡管最大的數字平臺在數字收入中占據了最大份額，但他與S4的目標并不是創(chuàng)造競爭對手。“我們不會試圖從谷歌和Facebook竊取利潤。我們的目標是刺激數字媒體的使用 - 無論最適合我們客戶的渠道如何。“