林肯在MKZ MKC概念上推出黑色標(biāo)簽

鵝卵石海灘和裝模作樣就像游艇和魚(yú)子醬一樣。

動(dòng)力驅(qū)動(dòng)

也許這就是為什么林肯，福特的傳奇豪華品牌，選擇本周在鵝卵石上推出其全新的黑色標(biāo)簽包裝在酒店在西班牙灣卵石海灘，加利福尼亞州。

黑色標(biāo)簽的想法是為了將林肯包裹在排他性中，并包括了一種銷(xiāo)售汽車(chē)的多方面方法。由MotorTrend圖像公司提供

林肯的首席執(zhí)行官兼福特副總裁吉姆·法利(Jim Farley)表示：“這不僅僅是經(jīng)銷(xiāo)商的問(wèn)題，而是獎(jiǎng)勵(lì)顧客，讓他們?cè)谡麄€(gè)所有權(quán)體驗(yàn)中感到特別。”

法利說(shuō)，黑色標(biāo)簽可能模仿類(lèi)似的客戶經(jīng)驗(yàn)，在羅爾斯-羅伊斯或賓利，但強(qiáng)調(diào)它超出了經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)驗(yàn)。

“我們關(guān)注的是汽車(chē)業(yè)以外的企業(yè)，”他說(shuō)。

不幸的是，關(guān)于黑色標(biāo)簽的許多細(xì)節(jié)仍然處于黑暗之中。但今天，林肯官員公布了三個(gè)新的修剪包裝，將在明年在MKZ。

內(nèi)部包裝，雖然優(yōu)雅和獨(dú)特，但有令人尷尬的營(yíng)銷(xiāo)炒作名稱(chēng)包裝在設(shè)計(jì)詞典。這就好像你在聽(tīng)一位石灘老手在幾杯黑色標(biāo)簽之后討論黑比諾。

這里是林肯的準(zhǔn)確描述這三個(gè)新的裝飾包名為放縱，現(xiàn)代遺產(chǎn)和中央舞臺(tái)。

“現(xiàn)代遺產(chǎn)提供了一個(gè)新鮮的經(jīng)典黑白內(nèi)部與微妙的紅色口音。專(zhuān)為欣賞干凈、現(xiàn)代美感的客戶設(shè)計(jì)，柔軟的白色室內(nèi)是溫暖而誘人的。“

“中央舞臺(tái)受到時(shí)尚和戲劇的啟發(fā)，是為最有表現(xiàn)力的客戶設(shè)計(jì)的。”一旦你通過(guò)設(shè)計(jì)師的演講，你剩下的就是三個(gè)完美的新裝飾包，里面有豐富的皮革，高度拋光的木質(zhì)裝飾，以及阿爾坎塔拉絨面皮飾。這三個(gè)內(nèi)部都很醒目。

此外，林肯黑色標(biāo)簽汽車(chē)將有六種獨(dú)特的外部顏色，盡管黑色標(biāo)簽徽章將是微妙的。在MKZ上，徽章使用擦亮的黑色Z。除此之外，幾乎沒(méi)有人知道它是這個(gè)新的獨(dú)家包裝的一部分。

第四種黑色標(biāo)簽?zāi)Ｊ綄⒂谏院笸瞥觥?/p>

此外，每一個(gè)新的林肯將包括一系列黑色標(biāo)簽版本，盡管名稱(chēng)可能會(huì)改變，設(shè)計(jì)師周四說(shuō)。

林肯的問(wèn)題仍然是如何得到客戶的黑色標(biāo)簽。如果像法利建議的那樣，這是一種獎(jiǎng)勵(lì)未來(lái)林肯車(chē)主的經(jīng)驗(yàn)，那么它就能發(fā)揮作用。但林肯在其產(chǎn)品系列方面仍然落后于其他豪華汽車(chē)制造商，多年來(lái)一直在經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)上苦苦掙扎。

根據(jù)Autodata公司的數(shù)據(jù)，重新設(shè)計(jì)的MKZ受到了好評(píng)，盡管今年的銷(xiāo)售額比去年下降了2%。到7月份，林肯的總銷(xiāo)售額比去年同期下降了7.6%。

然而，F(xiàn)arley指出，隨著新的mkz現(xiàn)在的銷(xiāo)售，交易價(jià)格比出口模型高出20%，mkz混合動(dòng)力車(chē)的銷(xiāo)售速度比出口模型高得多。MKZ基氣動(dòng)力模型和氣-電混合動(dòng)力模型的成本是相同的。

法利還承認(rèn)，只要一天宣布，就不可能在一天內(nèi)重建一個(gè)品牌。他說(shuō)，黑色標(biāo)簽只是個(gè)開(kāi)始。