百事公司在中國推出了一部以太空為主題的在線電影

作為中國新年活動的一部分，百事公司在中國推出了一部以太空為主題的在線電影，該品牌希望該電影將激勵中國消費(fèi)者接觸明星。

這部七分鐘的電影講述了三名宇航員為第一次太空任務(wù)做準(zhǔn)備的故事，同時展示了他們及其家人在為不確定的航行做準(zhǔn)備時所面臨的挑戰(zhàn)和恐懼。它的成立也是為了慶祝中國新興的太空計劃，并且恰逢中國在2019年1月初將太空探測器歷史性地降落在月球的遠(yuǎn)端。

這部電影自推出以來已經(jīng)通過其互動式H5格式獲得了約5億次觀看，并在微信上達(dá)到了超過2300萬人，是百事公司在中國推出的幸福之家人民幣活動的一部分，現(xiàn)已進(jìn)入第八個年頭。該活動的重點(diǎn)是“家”和“家”，這對中國人民來說具有特殊的意義。

根據(jù)該品牌，今年以太空為主題的電影重點(diǎn)關(guān)注的是“無論你走多遠(yuǎn)，你的家人永遠(yuǎn)都會在你身邊。” 它認(rèn)為太空工作者的精神是對這一主題的極好詮釋，因?yàn)樵谏眢w和心理壓力下，宇航員必須不斷挑戰(zhàn)人類進(jìn)入宇宙的極限。這意味著他們的家庭是動力和支持的源泉。

“與此同時，我們希望宇航員到達(dá)星星，象征著每個人實(shí)現(xiàn)夢想的旅程。在前往目的地途中捕捉我們自己的明星并探索未知之地時，家園將永遠(yuǎn)是我們的避難所和我們的避難所，“百事可樂大中華區(qū)飲料類別副總裁Lilly Yip告訴The Drum。

“隨著這部迷你電影的發(fā)布，百事可樂希望向所有那些在農(nóng)歷新年期間留下來工作的人表示敬意，他們有共同的愿望回家并與家人一起慶祝，但卻選擇留下無私的態(tài)度。目的感，允許我們其他人“帶來幸?；丶?rdquo;。

在通過其創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“上海文明”策劃電影的過程中，對該運(yùn)動的最初見解來自于觀察到“家庭團(tuán)聚”的意義在中國逐漸被忽視和忽視，但對家庭的熱愛深深埋藏在中國年輕人的心臟。

根據(jù)這些見解，百事公司希望成為重現(xiàn)這種“隱藏的愛”的聲音，因?yàn)榘四赀^去了，感覺BHH CNY活動將“個人”與他們的“家庭”聯(lián)系起來，并擴(kuò)大了人們對“家庭”的理解。 “

“中國觀眾已經(jīng)開始期待百事可樂每年為其中國新年”帶來幸福之家“活動提供強(qiáng)大，史詩般的敘述作為其主要內(nèi)容(就像英國觀眾對約翰·劉易斯圣誕節(jié)活動的期望一樣)，”發(fā)言人解釋說。

“概念創(chuàng)造階段于6月開始，在太空旅行的主題達(dá)成一致之前，已經(jīng)圍繞著30多個不同的方向。在那之后，這是一個與品牌團(tuán)隊和迷你電影導(dǎo)演的編劇團(tuán)隊一起雕刻劇本的問題，該團(tuán)隊在簡報中強(qiáng)制要求，即投下所有百事可樂的名人和產(chǎn)品的角色，同時保持連貫的故事結(jié)構(gòu)傳達(dá)了真實(shí)性并引發(fā)了強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。“

在中國，人民幣時期一直是忙碌的時期，特別是近年來，隨著越來越多的品牌開始針對這一特殊場合開展?fàn)I銷活動。這些品牌之間的競爭和對媒體平臺的爭奪越來越激烈。

據(jù)葉先生介紹，百事可樂在這個節(jié)日期間迫切需要通過引人注目的創(chuàng)意和獨(dú)特內(nèi)容提升品牌傳播，在營銷傳播的創(chuàng)意和內(nèi)容方面取得突破并脫穎而出，同時培養(yǎng)長期影響力。無論是行業(yè)還是社會，都是創(chuàng)建活動時面臨的挑戰(zhàn)。

“在生產(chǎn)方面，最大的挑戰(zhàn)可能是調(diào)整所有名人的繁忙日程。然后，當(dāng)然，我們必須接受他們對劇本的反饋，并相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整而不影響故事的完整性，“她補(bǔ)充道。

百事公司認(rèn)為，以太空為主題的電影有助于理解年輕人與周圍環(huán)境之間的關(guān)系，因?yàn)樽鳛榍嗄晡幕膹?qiáng)烈影響和渴望，該品牌從未停止過傾聽年輕人的內(nèi)心欲望。它發(fā)現(xiàn)今天的一代人有信心，因?yàn)樗麄優(yōu)樽约旱母锤械阶院?，并自豪地表達(dá)自己的身份，這代表了我們年輕一代中更自由和充滿激情的自我表達(dá)狀態(tài)。

“此活動還證明了一對一營銷的重要性，強(qiáng)調(diào)與客戶的個性化互動。我們第一次使用尖端的大數(shù)據(jù)技術(shù)制作了超個性化的短片迷你電影，“葉先生解釋道。“隨著迷你電影中我們新年的祝福，互動平臺得到了客戶的積極回應(yīng)，并使我們堅信我們將營銷傳播與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。”

“更多的提醒而不是教訓(xùn)，強(qiáng)大的故事是消費(fèi)者耳朵之間擁有媒體的最有效方式。”