吉列進(jìn)入文化戰(zhàn)爭

經(jīng)過三十年的宣傳吉列剃須刀作為阿爾法男性的一部分，寶潔公司正在做一個廣告，讓消費(fèi)品公司雙腳陷入文化戰(zhàn)爭。

吉列新推出的“最佳男人可以獲得”這一長達(dá)30年的劇本，其中包括近兩分鐘的廣告，展示男性干預(yù)以阻止男孩之間的爭斗，并指責(zé)他人的性別為在公共場合向女性說不合適的事情。

雖然有很多“以問題為基礎(chǔ)，以意識形態(tài)為基礎(chǔ)，文化品牌類型”的廣告，但吉列在消息傳遞的直接性方面卻不同尋常，南方大學(xué)市場營銷和消費(fèi)文化學(xué)者羅伯特·科茲內(nèi)特(Robert Kozinets)加利福尼亞州安納伯格傳播與新聞學(xué)院告訴CBS MoneyWatch。 吉列在一則新聞 發(fā)布會上 宣布，宣布該公司“有責(zé)任確保我們正在推廣積極，可實現(xiàn)，包容和健康的版本，以實現(xiàn)男性的意義。” 吉列包括承諾在未來三年每年向一個致力于幫助男性“達(dá)到個人'最佳狀態(tài)'的非營利組織捐贈100萬美元。”根據(jù)Adweek的說法，美國男孩和女孩俱樂部將成為第一個接收者。

與耐克 有爭議的廣告活動一樣，前NFL明星科林卡佩尼克，吉列的“最佳男人可以”活動激起了社交媒體的反對，并 呼吁抵制其產(chǎn)品。

英國電視名人皮爾斯·摩根是高知名度的反對者廣告中， 張貼，“這種荒唐的美德信令PC廢話可以趕我走少急于推動對陽剛之氣目前全球可憐攻擊的公司。”

右翼美國企業(yè)研究所(American Enterprise Institute)的學(xué)者克里斯蒂娜•索默斯(Christina Sommers)曾在Twitter上抨擊廣告和俄亥俄州著名的文理學(xué)院。不過，最初的負(fù)面影響是否會影響到2018年創(chuàng)造668億美元收入的企業(yè)集團(tuán)的銷售額仍有待觀察。

如果耐克決定在國歌期間以跪著為抗議警察暴行而著名的運(yùn)動員是任何指南，寶潔公司及其吉列部門可能沒什么可擔(dān)心的，因為耐克的股票和銷售額在其9月廣告之后飆升以Kaepernick為特色的活動。

Kozinets表示贊同，并表示即使是負(fù)面評論在提取利息時也是積極的。“鑒于大多數(shù)廣告被忽略，或者一些無聊的功能，如剃須膏，使你的皮膚軟化17%，這已經(jīng)是寶潔的勝利，”他說。

這一勝利可以在一些男性和女性贊美廣告的推文中看到，其中包括一位母親說她的兒子沒有問題。